企业市场营销中的弊病

市场营销的理论与方法给许多企业带来了生机与活力,提高了企业的销售能力和市场竞争能力。然而,相当一部分企业片面地理解和运用了市场营销的理论与方法,致使企业在激烈的市场竞争中不知不觉地患上了“营销病”,其主要症状体现在以下几方面。     

企业市场营销中的弊病

市场营销的理论与方法给许多企业带来了生机与活力，提高了企业的销售能力和市场竞争能力。然而，相当一部分企业片面地理解和运用了市场营销的理论与方法，致使企业在激烈的市场竞争中不知不觉地患上了“营销病”，其主要症状体现在以下几方面。     

市场营销中物流资源开发与配置

一、市场营销与物流能力开发 在当今市场竞争激烈、处于买方市场的市场环境中,企业在市场营销中战略与策略的重组和优化是企业获取成功的重要筹码.一般企业对市场营销的认识局限在市场营销的4P组合上,往往忽略了企业物流能力在市场营销组合策略中所作出的杰出贡献,从而影响市场营销的整体成功.     

营销理念及市场营销模式创新

随着经济的不断发展,我国大多数企业已经抛弃了之前的传统模式,将创新市场营销方法和理念与自己企业的特色结合起来,积极地面对市场竞争。文章以我国企业为例,以市场营销理论为依据,首先分析了我国企业在经济全球化背景下面临的现状,并针对市场营销存在的问题提出了相应的措施,以促进企业的营销创新。     

企业市场营销审计的现状、问题与对策分析

当代世界市场竞争激烈,营销环境复杂多变,营销实践要求有有效的营销理论作指导,但营销理论与营销实践之间总是有一定的距离,市场营销审计可以把营销理论与营销实践很好地结合起来,提高企业的营销管理水平,改进企业的综合营销绩效。为此,作者以调查问卷为基础,对我国企业市场营销审计的现状、问题与对策进行了较为深入地分析。 　　一、被调查企业市场营销审计现状的说明 　　本次发放调查问卷 100份,接受调查并对调查问卷进行回答的企业有 72家。 　　通过对调查结果进行分析,作者认为目前我国企业市场营销审计的现状为： 　　1.…     

关于市场营销战略的理论研究

自从20世纪初"市场营销"被提出后,它已逐步受到企业界的普遍重视和广泛运用.但在70年代前,大多数企业的市场营销活动的开展更注重战术上的运用,对市场营销活动缺乏整体的认识,也没有意识到应该用统一的市场营销战略来指导各项具体的市场营销活动.直到20世纪五、六十年代以后,西方企业才逐步意识到市场营销战略的重要性,理论界也对市场营销战略展开了更广泛和深入的研究.到目前为止,已经形成了一套较为成熟的关于市场营销战略的理论.其中最主要的理论有:SWOT理论、STP理论、营销组合理论、业务投资组合理论、目标市场营销战略理论、市场发展战略理论、市场竞争战略理论以及企业营销地位战略理论.     

加入WTO与我国企业市场营销观念的选择

随着我国加入WTO,将为中国与世界上绝大多数国家和地区发展经贸关系提供长期稳定的多边法律保障,有利于促进我国经济体制与国际运行规则融和,促进我国从计划经济向市场经济和法制经济接轨,有利于我国的企业开展市场营销活动更多地按国际惯例和WTO的游戏规则运作.同时,我国的企业界也会抛弃一些旧的市场营销观念,选择一些新的市场营销观念来面对国外各种各样大型企业对我国企业的竞争与挑战,提高我国企业的国际市场竞争能力.     

灰色预测理论在电力市场营销管理中的应用

当今市场竞争日益激烈，企业若要在激烈的市场竞争中立于不败之地，对市场的分析与预测显得尤为重要。本文探讨了灰色预测理论在市场营销管理中的应用，介绍了GM（1，1）模型，并通过举实例说明灰色预测理论在电力市场营销管理中的效用性和重要性。同时还指出了灰色理论用于预测时的不足之处。     

试论我国煤炭市场营销存在问题及创新

实施煤炭营销战略,煤炭企业要按照现代企业制度的要求,在策略上要协调地运用经济的、政治的和公共关系等手段,以赢得若干参与者的合作和支持。从社会市场营销到煤炭市场营销的发展,大大丰富了市场营销战略的理论,开创了市场营销战略思想的新阶段,给处于激烈市场竞争中的企业争取顾客,赢得竞争优势,快速发展指明了方向。     

从经济角度看煤炭市场营销

随着市场经济的逐步建立与完善,煤炭企业要直接面对激烈的市场竞争,使得市场营销在煤炭企业中变得越来越重要,市场营销能力已成为影响企业生存与发展的决定性因素.在分析当前我国煤炭市场现状的基础上,对煤炭市场营销环境和特点展开了深入研究,提出了煤炭市场营销方面的策略,期望对我国煤炭市场营销提供借鉴.     

浅谈市场调研在市场营销中的重要性

随着现代经济技术快速发展,市场竞争日益激烈.市场营销对企业经营发展的作用将更加重要,而市场调研是市场营销有效开展实施的基础和前提,已成为现代企业不可或缺的一项活动,其重要性也不言而喻.本文通过对市场调研的认识,阐述了市场调研的定义及在市场营销活动中的重要性,分析了我国企业在市场调研方面取得的成就和不足,以及存在的问题和原因,并提出了自己对我国企业更有效开展市场调研的建议.希望企业能够认识到市场调研在市场营销中的重要作用,加大这方面的重视和投入,提高市场调研能力水平从而促进企业市场营销活动有效的开展,能促进我国企业更好的发展.     

关系营销, 21世纪营销的新趋势

随着市场竞争不断加剧,市场营销活动范围日益扩大.顾客需求日益多样化,传统营销理论越来越难以适应复杂多变的市场营销环境,传统营销理论的局限性日益凸现,迫切需要一,种新的营销理论能够指导企业的发展.关系营销理论正是在这种环境的变化下应运而生.     

企业营销八大病症

市场营销的理论与方法给相当多的企业带来了生机与活力，提高了企业的适应力和竞争力。然而有相当一部分企业，片面理解和运用了市场营销的理论与方法，致使这些企业在激烈的市场竞争中不知不觉地息上了“营销病”，其主要症状有如下８个方面的表现： 缺乏战略。传统计划经济下诞生的国有企业，甚至包括一些知名的民营企业，大都没有明确的经营目标和长期的战略规划，常常为了追求眼前的利润，重视商品一时的畅销，不注重维护、创造企业的经营特色，在生产经营设施和技术开发上不愿进行大的投资，浮躁和急功近利的特征明显。而世界５００强…     

供应链下市场营销资源合理运用的有效对策

<正>目前,随着市场竞争愈发激烈,企业需要加强对市场营销的重视与利用,提高企业资源整合能力,进一步增强企业的核心竞争力。在企业的管理过程中,供应链下市场营销资源运用尤为关键。企业需要加强对市场的分析与调研能力,实现市场营销资源的整合,充分发挥出市场营销资源运用的优势和作用,促进企业的可持续发展。企业为了能够提升自身的综合实力,需要实现对市场资源的优化和整合,提高资源的综合利用率,     

全球化市场营销的社会满意度概念、测度及其应用

在全球化深入发展的今天,企业所面临的市场环境日趋复杂,顾客因素之外的其它社会因素(比如各国政府组织、非政府组织、媒体、居民等)对企业生存与发展也发挥着日益重要的影响。本文通过欧盟对中国打火机等产品的反倾销案例分析,以及基于顾客满意度等相关理论研究,提出了涵盖顾客满意度的市场营销社会满意度的新概念,并应用模糊综合评价方法构建了社会满意度测评体系,对其评价测度体系和应用进行了初步研究。本文认为,社会满意度能够全面衡量企业适应社会环境的能力,这一概念的提出和应用有助于企业树立社会化的全方位市场营销新理念,更好地参与全球化、社会化的市场竞争。     

试论中小企业敏捷性市场营销管理模式的创新办法

<正>一引言日益激烈的市场竞争与经济全球化给中小企业带来了挑战与机遇,中小企业的传统市场营销管理模式已经不再适用,所以创新企业的市场营销管理模式非常有必要。敏捷性营销方式是中小企业市场营销管理模式的重要组成部分,创新市场营销管理模式就是提高企业对市场的反应能力,使企业做出合理的营销策略,扩大     

“一带一路”环境下企业市场营销战略的创新策略途径分析

为了推动企业在当前市场环境下的发展,论文针对“一带一路”倡议下市场营销战略创新展开讨论。首先明确市场营销战略创新的基本方向,阐述当前在创新市场营销战略方面面临的问题,并且针对性地提出加强市场营销创新、结合企业实际创新市场营销方法、营销战略与互联网深入融合、创新市场营销观念这四点建议,最后总结“一带一路”环境下市场营销战略的实施效果,为今后企业参与国际市场竞争创造良好的条件。     

基于市场营销理论的招聘研究

面对激烈的市场竞争、人才竞争,企业人力资源管理显得日益重要。本文将市场营销的部分理论贯穿到人力资源招聘中,研究市场营销理论对于招聘的应用,探讨人力资源专业人才如何在竞争激烈的人力资源市场中谋得生存与发展,形成自身的核心竞争力和促进企业人力资源的管理。     

顾客满意度理论简介

观点顾客满意度理论作为一种全新的企业经营和市场营销理念与全面质量综合管理手段,越来越受到企业家的重视。严酷的市场竞争环境,要求企业必须寻找新的经营理念和管理模式,通过企业创新和管理创新提升企业的核心竞争力,只有这样才能在经济全球化、竞争国际化的大环境中立于不败之地。近些年来,顾客满意度理论作为一种全新的企业经营和市场营销理念与全面质量综合管理手段,越来越受到企业家的重视。     

试述企业营销人员的素质及注意的问题

在市场经济特别是市场竞争日趋激烈的情况下,市场营销已成为企业生存发展的关键环节.市场营销作为连接市场需求和企业效益的纽带,是企业提高市场占有率、增强竞争能力、改善经营管理、调整产品结构、提高经济效益的重要途径.因此,企业要搞好市场营销,除了要有正确的市场营销观念、市场定位与营销组合外,更重要的是要做好企业营销人员工作,充分调动企业营销人员的积极性和创造性.