车友会 微博汇 专访腾讯广告销售事业部副总经理栾娜女士

现在的互联网有微博、有社区,这些我们都不陌生,但微博与社区如何有效结合,共同扩大平台的营销张力?《成功营销》记者采访了腾讯广告销售事业部副总经理栾娜女士。栾娜表示,"腾讯车友微博社区"是以车友为核心立足点,以服务微博用户为     

肯德基“借道”腾讯微博关系链 引爆社会化广告效果

今年暑期,肯德基依托腾讯微博,以"微博连环画"模式,成功开展了一场激发用户关系链高互动、自传播的社媒营销,尤其是"广告内容化"创新思路,打破了传统展示类广告的效果困境,在与消费者实现互动沟通的同时,实现了广告信息植入式高频曝光,值得营销业界思考和借鉴。创新硬广"软"着陆肯德基此次在腾讯微博开展的社会化营销,实质是借助"微博连环画"的模式进行的一场社会化广告投放,与传统展示类广告只     

浅谈微博广告营销

随着互联网技术的迅猛发展，互联网已经从原先的WEB1．0升级为WEB2．0，其中最大的进步就是在于微博这一新型媒介出现于人们的视野当中，并且越来开始了解并享受微博给人们带来的乐趣。其平民化、多媒体化以拥有众多忠实用户的特点也为广告植入微博提供了发展的平台。下文就以微博的发展特点以及广告在微博中传播的效果等方面入手，旨在对微博广告的营销发展状况进行浅析。     

微博营销策略探究

微博营销是指利用微博平台实现企业和个人的营销目标。微博营销具有信息传播速度快、营销低成本、影响的广泛性和营销效果的不可预料性等特点。在利用微博进行营销时,注重微博的质量,不要只要求微博的数量,注重广告与营销活动的植入技巧,同时还要注重微博语言和态度,并且要站在粉丝的角度来思考问题。     

2011,涉“微”营销成为广告人必修课

涉"微"营销的崛起,说明微博正在开启广告人的营销智慧,为他们打开了一扇新的营销之门,并激励他们不停地创新营销。如果我们将"广告人"定义为"从事过广告业务的人员",那么中国广告人则可以"亿"计算。新浪微博等社会化媒体的用户,因为会主动传播一些广告讯息,已经成为广告传播的"志愿者"。     

利用微博构建品牌营销的创新思考

微博已经成为当今社会人们获取信息和交流情感的重要工具。很多企业看到了微博的营销价值,开始着手利用微博进行品牌营销活动。从微博的相关理论出发,研究微博销售与广告品牌销售的作用关系,分析和总结品牌关系下企业进行微博营销的策略体系和步骤。     

品牌速递:社交营销驶入新赛道

正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果     

新浪升级企业微博2．0推出广告平台掘金社交广告

4,926日．在备受关注的2012微博营销大会上,新浪微博正式宣布推出广告平台,升级企业微博产品至2．0版本．并将推出商业开放平台。“2012微博营销大会暨微博营销训练营”在厦门举行,厦门市副市长张灿民出席会议并讲话。新浪首席运营官杜红、新浪网销售部副总经理孙硕、新浪业务规划与拓展总经理范亮、新浪销售策略中心总监艾勇以及微博营销专家参加了此次大会,与众多企业代表就微博营销进行了深入探讨。     

微博营销对消费者口碑传播的影响研究

随着微博注册用户的迅速增长,无论是作为公众的交流平台,还是媒体本身,抑或是营销平台,微博都显示出巨大的商业价值,微博营销成为企业争相试水的对象。微博的火热发展推动了微博营销的产生与发展壮大。在我国微博用户迅速上升、微博营销飞速发展的大背景下,微博营销对消费者口碑传播的影响越来越受到企业管理者的重视,已经提到营销日程上来。相对来说,口碑传播是信任度较高、成本较低的传播方式。鉴于此,商业化正在逐步潜入微博,一种新的品牌传播和营销模式正在形成。本文结合微博营销的特点,以我国微博用户为研究样本,通过微博营销对消费者口碑传播的环境分析和案例分析,了解了微博营销对消费者口碑传播的价值。最后通过得出的结论提出管理建议,以期为我国微博营销的发展提供有力借鉴。     

微博意见领袖的广告应用价值研究

微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示:虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的"意见领袖"在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值,在未来的广告营销推广中,微博"意见领袖"的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博"意见领袖",并将其嵌入广告,将为其在网络领域开辟又一营销利器。     

微博营销特征及价值探析

微博自诞生以来其惊人的发展速度将网络营销模式推入了一个新阶段。以twitter为代表的国外微博以及以新浪微博为代表的中国本土微博以爆发式的增长速度速度和广泛的社会影响力创造了一个有一个营销上的辉煌战绩。该文以微博和微博营销的内涵为出发点,以微博营销五大特征为切入点,从品牌营销、服务营销、受众营销三个层面对微博营销价值进行了全面分析。     

体育品牌的微博营销策略浅析

体育营销体现出体育品牌的特殊性,微博营销体现出网络营销的时效性,将二者结合起来便形成了体育品牌的微博营销模式。本文从体育品牌的微博营销概念谈起,深入分析了微博营销的优势和弊端,为体育品牌的微博营销策略提出了三点建议。     

微营销驶入2.0时代

在微博等社交网络正在趋向成熟的今天,企业生存环境已经进入到"大消费、大数据、大品牌时代",因而"微博营销"成为企业营销标配。近日,新浪在厦门、上海、北京三地各举办了2012微博营销大会,从大会上获悉,已有近百家企业使用微博广告,16万家企业使用企业微博2.0。     

微博大V广告营销存在的问题及建议

自2009年新浪微博出现以来,其凭借着自身强大的生命力,已成为我国当今涉及范围最广的自媒体平台,开创了我国新媒体时代,在微博发展的过程中也有效带动了微博大V广告的发展,其自身具有的广告价值和巨大的商业潜力一直被人们所关注,微博大V广告平台也得到了广告主的认可,但由于微博大V广告起步时间较短,加之缺少相关的理论作为支撑,使得微博大V广告在营销过程中存在着诸多的问题。     

微博工具,玩转互动

正对于企业来说,微博是平台提供者,同时也是营销工具提供者。想要借助微博做服务,可以搭建粉丝服务平台;想要做广告,微博信息本身就可以成为广告;追求覆盖面,可以考虑展示广告;策划大型活动,可以推动话题营销,从而沉淀优质客户,产生互动。要想综合评价微博,Twitter无疑是最好的行业参考。Twitter在2010年就启动商业化,前两年的营收分别为2828万美元和1.06亿美元,微博2012年才启动商业化,第一年收入为6600万美元,第二年收入接近1.9亿美元。     

2012年是“微”的一年

如果要用一个字来总结2012年的中国广告,我想这个字一定是"微"。无论是微博还是微电影以及后期之微信,都正在改变或者即将改变广告的营销。微营销是时下比较流行的一个概念。但是就实际来讲,也没有一个权威的对于微营销的界定。有人也觉得它不是很准确,可能叫做微传播更准确一点。目前所说的微营销就是指利用微博、微电影,还有新出现的微信,把它们作为一种营销的手段或营销方式。但是目前不管是微博、微电影还是微信,都还只是处于传播信息的阶段。     

如何正确运用微博营销

微博在中国迅猛发展,因为微博具有自媒体、容易裂变等特点,短时间内能够形成巨大的粉丝群。这引起了国内各企业的重视,越来越多的企业纷纷开通微博,开始研究微博营销的商业价值。本文通过分析研究微博的特点,找出微博营销与其他营销方式的区别,通过SWOT分析,为企业如何开发微博营销的商业价值提供了理论依据。     

卷烟微博营销的应用

随着互联网的高速发展,网络的传播、宣传、广告能力已不容置疑,越来越多的企业利用网络营销这个渠道,使信息的发布变得更加即时、便捷,信息的交流也变得更加有针对性.当下新兴的网络营销方式——微博,以品牌发展为目标,能准确把握需求、引导消费,针对高端品牌采取精准营销策略.卷烟商业也不应忽视这个庞大的营销媒体,借助此新兴平台,探求卷烟网络营销新模式的开展,使卷烟的营销也能搭上微博的快车,从而把握新的营销机遇.     

利用微博营销增进客户关系的研究

随着微博的持续升温,越来越多的网民聚集在＂围脖＂平台里,获取信息、传递信息以及交互信息。微博营销是以Web2.0为基础的新媒体营销模式,微博营销更加凸显了增进顾客关系的重要性,企业利用微博的互动性,与客户进行交流引导,从而形成＂口碑宣传＂,提升企业形象,推广企业产品,引领消费者的消费习惯,为企业带来更多收益。     

对“微时代”环境下广告营销策略的探讨

随着我国互联网事业的飞速发展,"微时代"环境下,微博、微信、微电影等新型产业的诞生使广告营销策略产生了新的发展方向。新媒体时代的飞速发展促使广告营销有了更多的发展空间。本文针对"微时代"环境下广告营销的价值、问题及常见策略进行探究,供大家借鉴参考。