零售企业自有品牌认知程度与购买意向分析

随着市场竞争加剧,零售企业自有品牌开始进入市场,并以其相对较低的价格在市场上占有一定比例,但是随之也带来了许多问题。文章用问卷调查的方式,以华润苏果南京天元东路店为调查对象,对其自有品牌商品经营的现状进行了分析,最后提出零售企业自有品牌发展的改进对策:一是零售企业应扩展宣传方式,提高消费者自有品牌关注度;二是对自有品牌商品制定合适的价格策略,走出低价误区;三是严把自有品牌商品质量,突出品牌特色,以获得竞争优势。     

浅谈苏果超市存货管理存在的问题及对策

苏果连锁超市在经营管理过程中出现存货管理方面的众多问题,影响了连锁超市的企业整体经营和管理水平的进步。文章重点针对苏果连锁超市的库存存货管理现状进行分析,发现存货管理存在的问题,包括:制度不完善且执行不力;存货验收评价标准缺失;存货数量限额无法固定;超市与供应商之间目标不一致,并对此提出相应的完善对策与改进建议。     

内需不振背景下苏果促销策略研究

苏果是江苏省最大的快消品连锁零售企业,在国内有着较高的影响力,2012年继续迅速扩张规模,同时陷入经营困境：竞争压力增大、销售增幅变小、利润下滑、连锁门店亏损面加大。这些问题同样困扰着国内其他的零售企业。从促销策略甚至战略的角度分析苏果经营困境的成因,探寻解决问题的策略,对国内零售企业而言具有一定的借鉴意义。     

现代经营

商超巨头华润万家接入支付宝钱包2015年4月28日,商超巨头华润万家已经与支付宝钱包达成合作。华润万家旗下的商超品牌将全线接入支付宝钱包支付,首批江苏、江西、浙江三地的1000多家超市、便利店已经完成接入。华润万家是中国最大的零售连锁企业集团之一,旗下囊括了华润万家、华润苏果、欢乐颂、Ole’、blt等多个著名商超品牌,超市业务连续多年位居中国连锁超市第一。2014年,     

苏果：锁定全球化的商业盲区

当沃尔玛、家乐福等世界连锁巨头在北京、上海等一二线城市封疆裂土之际．苏果却选择了一条“羊肠小道”：立足县镇，淘金农村。在全球化就等同于城市化的商业信仰之下，这显然是中国企业一种另类而又本分的应对之道。[编者按]     

塑造品牌不是目的，只是手段

在我所接触的很多企业决策者的思维中，品牌的意义被提高到企业战略中一个很高的高度。许多国内企业的决策者被一种说法所误导，那就是企业的运营就是为了塑造品牌。     

解析苏果超市的经营模式

本文通过有关苏果超市大量资料的收集、整理和分析,从苏果的发展历程、经营思想、经营战略等方面,对苏果超市的经营管理进行了认真的总结和概括,便于连锁超市企业从中获取宝贵的经验。     

试论企业产品品牌定位点的选择

企业产品同质化程度越来越高,迫使企业之间的竞争从产品竞争转移到了品牌竞争,而品牌塑造成功的关键在于品牌定位。确定品牌定位点,使其成为品牌的标识,是表现品牌在某一方面优于竞争对手的一种证明,也成为了企业产品市场营销工作能否取得成功的重要前提。阐述了企业产品品牌定位点的内涵,在此基础上重点分析了品牌定位点的选择标准、选择内容、选择范围和选择方法,利用"荣威550"的品牌定位过程进行了案例分析。     

标准战略走上前台

在全球化的竞争时代，随着技术创新的加速和技术扩散周期的缩短，企业间丽绕技术展开的竞争，已经从普通技术上升到专有技术，并进一步发展到技术标准层面。在错综复杂的市场竞争中，人们常说的“核心竞争力”，相当程度上就是通过是否握有技术标准来判断的：而“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品”，则是时下产业界流行的一个说法。     

公众为何普遍同情加多宝?

广药强调说加多宝贱租了王老吉这个品牌,这一说法是比较滑稽的。7月13日,北京市第一中级人民法院终审裁定,"王老吉"商标归广药所有。喧嚣多时的王老吉商标案终于尘埃落定。这一起国企、民企共同做大做强民族品牌的华彩乐章,最终以     

要有自己的企业精神

一个没有精神的人,充其量只能是一幅躯壳;一个没有精神的企业,终会沦为短命的经济动物. 现代企业文化研究权威机构认为:稳固的企业精神和品牌的建立,意味着企业经济效益的稳固增长.这种说法看起来似乎有些夸张,但其实很有道理.     

巨能钙中毒

今天的市场、品牌发展的规则，实质上是一场对品牌资源操纵的游戏强大的企业通过积累品牌资产，掌握了大量可利用资源来行使品牌权力，并力图通过提高技术、设置行业门坎、降价与洗牌等运动，提升品牌的竞争力！然而，在这一过程当中，有些问题常常被我们忽视，那就是权力、传播与标准……     

山东省莘县供销合作社系统 依托社办企业 助增内部发展活力

社有企业是加快供销合作事业发展的重要支撑。各地供销合作社系统都把社有企业发展作为重中之重,不断加大改革力度,拓展业务领域,推动联合合作,实现了经济效益和社会效益双丰收。中国供销集团、江苏苏果、安徽辉隆、黑龙江倍丰等一批企业迅速发展壮大,成为具有重要行业影响力的骨干龙头企业。本期我们就供销合作社系统如何加快社有企业发展向大家介绍一些有借鉴价值的经验和做法。     

突破瓶颈制约 掌握国际标准话语权——访重庆大学钟代笛教授

“一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品”一一改革开放以来，随着国内企业开始参与国际市场竞争，这一理念越来越被现代企业领导者们所认同。那么，标准到底是什么？它为何对企业有如此大的影响力？它在产业发展与市场竞争中到底起着怎样的作用？掌握标准制定的话语权对于国家和企业来说意味着什么？我们的记者带着这些问题走访了重庆大学的钟代笛教授。     

中国汽车业：何必倚仗洋品牌

最近，汽车业界不断传出各种品牌收购的说法，如上海汽车收购通用，或奇瑞并购克莱斯勒等等，很多国人都为本国企业的实力骄傲。 然而，海外品牌究竟能否给中国自主品牌带来长久的市场效应？     

品牌战略：提高企业竞争力的有效途经

品牌是生产、经营为了标识其产品，以区别于竞争对手，为消费认识而采用的显的标记。品牌可以是一个名诈，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。按而言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的字，图形或字，图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P道尔的说法，品牌是“一个名称，标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。”它是生产或经营的无形资产。     

关于房地产企业实施品牌战略的思考

近几年米,我国房地产业持续快速增长,品牌竞争已悄然代替了价格竞争和质量竞争,成为市场发展的必然趋势。行业的飞速发展使一批知名房地产品牌脱颖而出,在业内流传着“北有万达、南有万科、全国有中房”的说法。随着房地产市场逐步走向理性与成熟,房地产企业实施品牌战略,也必将成为重要的竞争与发展战略。[第一段]     

品牌视觉识别要素的设计

品牌视觉识别要素通常由品牌名牌、标志、标准字和标准色等要素构成。品牌视觉识别要素的设计既要讲究艺术魅力,更要考虑营销效果。品牌设计要为创建名牌奠定良好的基础,首先必须确定设计思想,掌握设计原则。在进行品牌视觉识别要素的设计时,要注意以下一些问题:一、品牌名称应易读易记品牌名称是借用文字来表现的识别要素,是一个品牌的第一人称。一个美好而独特的名称,可提升品牌和企业的形象。品牌取名一般要注意以下几个问题:一是要名符其实。品牌的名称要     

浅议以利润最大化为目标的企业成本控制

在很长一段时期以来，对于企业财务管理的目标主要有三种说法：第一是利润最大化，第二是股东财富最大化，第三种是企业价值最大化。哪一种说法更切合实际呢？ 一、企业财务管理的主要目标——利润最大化 虽然股东财富最大化和企业价值最大化在新时期内被大多数学者推崇，但是这两者也有很多缺陷和弱点。     

区域产业品牌战略对珠三角企业集群的提升作用

区域产业品牌是与企业品牌功能相似,但适用于企业集群而非单个企业的独特品牌现象.本文在介绍这一理论的基础上,分析了珠三角地区现有企业集群的优势和不足,最后提出建议,即通过产业品牌提升珠三角地区企业的整体优势.