浅论公共关系视角下的房地产企业品牌塑造

2011年对于中国房地产行业来说必将是不平凡的一年,房地产企业塑造属于自己的房地产品牌已成为必行之势。品牌塑造是指建立企业品牌认知度、扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉度和忠诚度而展开的一系列计划性、持续性的策略性行为。本文着重讨论了新时期基于公关视角的品牌塑造策略。     

浅议塑造房地产品牌的主要途径

宏观调控的不放松,行业兼并趋势的加速,消费者需求日益个性化,使得房地产行业的竞争日趋激烈,越来越多的房地产企业把目光聚集到塑造品牌的问题上。本文从房地产品牌概述入手,包括其定义、内容及其发展的意义;进而根据实际情况探讨塑造房地产品牌的主要途径,主要从增设品牌经理、增强企业文化和品牌营销意识三方面进行阐述,希望房地产的品牌效应能够为房地产的发展带来新的曙光。     

品牌塑造——让房地产越域腾飞

房地产作为一种特殊的商品，由于不动产属性决定其具有很强的区域性，因此在一定程度上限制了其外向型发展，可以说房地产是较难也是较晚进行地区跨越和品牌扩张的行业。在“房地产=钢筋＋混泥土”的年代，传统的地产开发商都只在自己所属的一亩三分地上寻求发展，顶多也只是偏居一隅的“地图蛇”而已。但随着深圳万科攻城略地的屡战屡胜，广东顺德凭借“给你一个五星级的家”以一个楼盘塑造“碧桂园”神话，继而凭借其品牌和风格进行异地的成功扩张，站在改革前沿的广东地产再次以“华南版块”引领了整个中国房地产的发展进程。     

网络时代的品牌塑造

“途径的完美与目标的混乱,似平成了我们这个时代的一大特色。”这句爱因斯坦的名言．几乎成了当下网络时代的真实描述。在网络时代,面对诸多的机会和诱惑,各个企业拼命竞争的同时,也应努力创造领先。     

浅谈中国品牌体育赛事中的公共关系问题

从新千年初始至今,中国已经举办了大量的体育赛事,种类繁多、形式各样、内容丰富.而其中最值得关注的当属 一些国际性的大型体育赛事,尤其集中在上海和北京两大城市,比较著名的赛事有:FI中国大奖赛、上海网球大师赛、上海国 际田径黄金大奖赛、世界斯诺克上海大师赛、北京铁人三项世界锦标赛、中国网球公开赛、北京国际马扭松赛等.随着中国体 育市场开放程度越来越高,以及体育赛事运作管理行业的发展,未来更多的大型国际性体育赛事将会在中国建立起稳定的市场 和运作机制,从而走上一条具有中国特色的体育赛事品牌化道路.从某种角度上看,一场大型的国际性体育赛事更像是一次大 型的公共活动,在活动中协调各方关系,旨在为体育赛事创造更大的影响力.所以若要打造品牌体育赛事,公共关系将起着举 足轻重的作用.     

伊春市旅游企业品牌塑造中存在的问题及其成因分析

伊春市旅游企业在品牌塑造过程中存在着品牌建设缺乏规划、品牌定位脱离实际、品牌宣传与推广力度不够、从业人员素质良莠不齐、企业产品相似度高等一系列问题。造成上述问题的主要原因是伊春市旅游企业开展品牌经营的时间短、品牌意识淡薄、品牌建设上投入少、品牌管理人才缺乏等一系列原因。     

如何塑造投资银行业的品牌声誉

随着“保存制”的实行,中国投资银行业进入了品牌竞争时代。如何塑造投资银行品牌,取得竞争优势,成为当前投资银行发展中面临的一个重要课题。本文通过分析投资银行品牌的特点,提出了投资银行品牌建设的一些有益的建议。     

如何塑造强势品牌

品牌塑造是一项系统工程，偏重于过程管理，而不仅仅是结果管理。从企业理念到员工行为规范，从内部品质管理到外部形象树立，从营销战略及策略的定位到产品卖点的确立，从CIS、CS设计到业务流程再造，每一步都在塑造着品牌。优秀企业是这样创建强势品牌的：第一步，清楚了解自     

浅析我国休闲食品的品牌塑造

随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,休闲食品已成为生活中的不可或缺的一部分.我国休闲食品在品牌塑造方面存在诸多问题,针对现有问题,本文提出了一些策略性的建议.     

浅谈中国品牌体育赛事中的公共关系问题(英文)

从新千年初始至今,中国已经举办了大量的体育赛事,种类繁多、形式各样、内容丰富。而其中最值得关注的当属一些国际性的大型体育赛事,尤其集中在上海和北京两大城市,比较著名的赛事有:F1中国大奖赛、上海网球大师赛、上海国际田径黄金大奖赛、世界斯诺克上海大师赛、北京铁人三项世界锦标赛、中国网球公开赛、北京国际马拉松赛等。随着中国体育市场开放程度越来越高,以及体育赛事运作管理行业的发展,未来更多的大型国际性体育赛事将会在中国建立起稳定的市场和运作机制,从而走上一条具有中国特色的体育赛事品牌化道路。从某种角度上看,一场大型的国际性体育赛事更像是一次大型的公共活动,在活动中协调各方关系,旨在为体育赛事创造更大的影响力。所以若要打造品牌体育赛事,公共关系将起着举足轻重的作用。     

2008奥运背景下的金融品牌影响力营销

2006年的3月5日,温总理在政府报告中提出:"建设创新性国家的新目标,并提出实施品牌战略,鼓励具有自主知识产权的品牌."     

善用公共关系打造银行品牌

商业银行的稳健经营事关国家金融安全,银行改革与社会、经济发展紧密相连,银行的产品、服务与人民生活息息相关。同时,备家商业银行之间的产品竞争也此消彼长,竞争的焦点往往是抢占消费者的竞争,更是品牌营销的竞争。因此,作为银行与社会公众之间传播沟通的载体,公共关系日益受到现代商业银行的普遍关注,已成为我国商业银行品牌战略中的一项重要策略和手段。如何善用公共关系,开展积极有效的品牌营销,创出自己独特的品牌、创出享誉世界的名牌,是一项非常重要的工作。     

关于企业财务品牌塑造有关问题的探讨

财务品牌对于提高企业价值有着不可忽视的重要作用,当前企业财务品牌塑造中存在着诸如财务品牌建设观念淡薄,会计信息质量不高,会计人员素质参差不齐等问题,严重制约着财务品牌的塑造。要解决上述问题,需培养高素质的复合型人才,强化财务管理工作的重要性,将诚信理财观念纳入企业的理财文化,促进企业财务管理工作水平的提高。     

浅析我国中小房地产企业品牌价格评价及品牌营销策略

近20年以来,我国房地产开发企业多是采用粗放型的发展方式,特别是一些中小房地产企业,更是只重视短期利益,品牌意识淡薄。而2010年以来,国家政策面不断加大房地产市场的调控力度,房地产开发企业纷纷进入了"冬季",如何在政策面趋紧的背景下,中小房地产企业如何实现快速可持续的发展,这将是我国中小房地产商未来几年需要面对的问题。本文对我国中小房地产企业的品牌价格评价及相关营销策略进行深入研究,希望本文的研究可以为我国房地市场健康、快速的发展做出贡献。     

农产品自主品牌塑造探究

本文采用SWOT分析法进行农产品分析,从美学体验、象征性体验及情感体验来解析品牌表现的多种可行性,对农产品资源的特点进行品牌设计体验特征解析,从而得到从生态特点、旅游产业、历史文化中塑造自主品牌的途径。     

浅论现代市场营销中的公共关系

越来越激烈的市场竞争环境让市场中的同类型产品自身的差异大幅度地缩小了。企业为了能够获得市场与取得利润,一定要做到另辟蹊径。由此而来,更多的企业将视线转向至一种十分的促销手段,即公共关系。文章阐述了公共关系在现代市场营销中的作用,并提出了在现代市场营销中推进公共关系的策略。     

基于顾客体验的酒店品牌塑造研究

在我国经济市场化进程中,酒店顾客的消费观念发生了重大变化,从过去倾向选择价格较低的旅馆转换为对酒店高品质、优质服务、舒适体验感的强烈追求。酒店属于服务业,其服务品质及与顾客之间建立的情感、文化联系是确保酒店品牌得到消费者认可的重要基础。为此,酒店需基于顾客的体验展开品牌营销,在与顾客建立良好联系的同时,促进酒店品牌塑造。文章从品牌塑造与体验营销入手,分析影响顾客选择酒店品牌的因素,提出基于顾客体验的酒店品牌塑造策略。     

房地产品牌营销的问题研究

房地产市场供大于求的市场常态,市场竞争愈演愈烈等市场现象,要求房地产行业必须走可持续发展的道路。房地产品牌营销是企业长期发展的战略,本文针对房地产品牌营销的基本理论及现状,结合品牌营销的意义提出几点策略,进行初步的探讨,从而促使企业持续健康可持续的发展。     

对长沙市房地产本土品牌建设的探讨

近年来,长沙房地产企业之间竞争激烈,一方面是外来品牌的入侵给本土企业带来了压力,另一方面是本土许多企业本身的实力、规模较小.本土房地产企业要在如此激烈的竞争中,有效地应对外来品牌,必须建立自己的品牌,提高品牌的个性、内涵,知名度、美誉度.本文力求从国内房地产发展整体情况着眼,着重分析本土房地产企业的现状,以及本土房地产企业在品牌建设中存在的问题,然后从品牌定位、品牌个性塑造几方面,为本土房产企业发展提供有益的建议.     

对长沙市房地产本土品牌建设的探讨

近年来,长沙房地产企业之间竞争激烈,一方面是外来品牌的入侵给本土企业带来了压力,另一方面是本土许多企业本身的实力、规模较小。本土房地产企业要在如此激烈的竞争中,有效地应对外来品牌,必须建立自己的品牌,提高品牌的个性、内涵,知名度、美誉度。本文力求从国内房地产发展整体情况着眼,着重分析本土房地产企业的现状,以及本土房地产企业在品牌建设中存在的问题,然后从品牌定位、品牌个性塑造几方面,为本土房产企业发展提供有益的建议。