世界十大名牌经营策略（连载）

·挡不住的感觉约翰·潘伯顿先生为自己的产品做广告的时候,还想把可口可乐做为一种酒呢。他在广告中说:美国人是地球上最神经质的人,他们所受的神经之苦很难让他们忍受,我们向您推荐这种奇药,法国可卡酒,它能治愈一切神经上的毛病,消化不良,身心虚弱、所有慢性病、胃炎、便秘、头痛、神经痛。法国可卡酒被确认为人类的最大福音,上帝赐给医药界的厚礼。这只是一个开头,到1886年,真正的可口可乐广告才出来,它是这样写的:可口可乐,可口!清新!欢乐!活力!是新潮苏打水饮料,含有神奇的可卡叶和著名的可乐果特性。可口可乐的广告,到了艾莎手中,开始多起来,艾莎喜欢进行狂轰滥炸式的广告,而且很多广告,都是他亲自写的。他喜欢用第一人称写广告词。     

百年沧桑可口可乐

一、“一不留神”成为世界名牌 就是没有喝过可口可乐的人,也知道可口可乐这个名字。因为可口可乐的销量太大了,世界上每天就要喝下去两亿多瓶,你想想,这该带来多少利润? 可口可乐从发明到现在,已经110年。能够经历一个多世纪的企业,     

愈战愈勇的百事可乐

百事可乐公司创建比可口可乐公司晚了12年。百右可乐味道独特,价格较可口可乐低廉,但由于可口可乐已创名牌,人们对它的味道印名深刻,无法动摇消费对它的信赖。在二次大战以前,百事可乐销售量一直远远落后于可口可乐。     

香港百年沧桑

香港自古以来便是中国的领土。全区面积1092平方公里，人口630多万人。早在四五千年前，就有炎黄子孙在这里休生养息，艰苦创业。在来唐时期，香港就已经相当繁荣了，海盐、珍珠和香木已闻名华南、饮誉全国。从东晋以后，香港就成为中国南海海上交通要道。自19世纪中叶开始，在列强侵略中国的刀光剑影之中，香港地区逐步被英国割占和租偌。香港如何被英国割占蓄谋已久，一朝得手。中国处在闭关锁国，固步自封政策图册而行的时候，18、19世纪英国的生产力有了较快的发展，迅速成为强大的资本主义工业国，成为西方资本主义的霸主，英国的资产…     

感觉因何挡不住?

<正> “挡不住的感觉”,这句可口可乐公司的广告词已为广大消费者所熟悉。可乐型饮料为什么有那么大的魅力以致风靡世界广受欢迎呢?还是让我们了解一下它的发展历程吧。 饮料中的大哥大 过去,人们习惯把咖啡、可可、茶叶称为世界三大饮料。其实在美国,汽水的销售量早已排在咖啡和茶叶之上。中国人把柴、米、油、盐、酱、醋、茶定为开门七件事,茶居其一。如果在美国排一排开门几件事的话,汽水肯定榜上有名。     

百年沧桑外交梦

原来中国是一个沉睡的国家,很多人感兴趣但并不关心,现在中国发达了,很多人开始害怕中国了。未来的外交格局是靠未来的人对中国的态度决定的     

百年口岸话沧桑

从1903年到2006年，绥芬河口岸栉风沐雨走过了一个多世纪。百年沧桑，百年文化、百年成就、百年跨越。缓芬河口岸在跌宕起伏的历程中，用艰辛和汗水谱写了缓芬河发展史上的壮丽诗篇。     

商务百年话沧桑

商务的成功,是一种市场的成功,是出版人胆识和魄力的成功。商务的成功,是一种出版理念的成功,是出版人抢占思想和文化制高点的成功。商务印书馆走过了100年。中国现代出版也走过了100年。100年的商务聚集了也造就了许多英才,这些英才支撑了中国出版业很多很多     

壳牌的百年沧桑

中国人把有上百年经营史的店铺,一概称老字号,数起来可真不少。前不久东北一家有着96年历史的老企业倒闭了,原因之一是太老了,老得背不动沉重的包袱。通观今日在世界上活跃的跨国公司,恐怕还是我们惯称的老字号占绝对多数。壳牌、朗讯、杜邦、可口可乐哪个不是上百年的历史。我们常说让老企业焕发青春,怎么国外的老企业偏能青春永驻。     

理解百年沧桑的钥匙

在历史上,革命的定义发生过几次重大转折。古人说革命,指天子受命于天,而朝代更替,则意味着其天命被革除;而今人说的革命,多指思想界、社会或自然界等发生的深刻质变。然而,还有一个带有宗教含义的革命,它发端于太平天国,后被民国政府所承袭,对近代史走向曾产生深刻的影响。这个革命带有很强的救赎含义,它没有明确的目标与方案,而是虚拟了一个黄金天堂般的明天,只有通过革命,才能到达那里。     

每月之最

道格拉斯·戴夫特:最无力的辩解可口可乐首席执行官道格拉斯·戴夫特日前表示,肥胖是大家的问题,饮料公司需要进行协作,为肥胖问题找到答案。这是针对2003年初以来人们对可口可乐等快餐系列的质疑而发的,当时英国一家独立食品健康机构的调查报告将人们日益肥胖的原因归结于西式快餐食品的成分,这让可口可乐和快餐业的日子变得不太好过。     

可口可乐将推乳品饮料

可口可乐公司打算进军儿童饮料，可口可乐这项“妈妈计划”，将在明年初至少推出五种乳品饮料，测试市场口味。