透析概念营销

在众多的营销创新实践中,概念营销以其特有的创造需求、引导消费,突破产品同质化,适应感性消费等特征和有利于改变买方市场下的被动局面,有利于塑造名牌,有利于缩短产品进入时间等显著作用脱颖而出,必将随着产品时代向品牌时代的过渡而在营销实践中起到越来越重要的作用。     

基于企业文化的营销策略探讨

在当前全球化与高速信息化的时代背景下,可以说任何的优势都是暂时的,而唯一不变的主旋律就是变化。随着人们物质文化生活水平的提高,消费者的消费心理以及其决定的消费模式也在随之发生改变,产品的同质化程度也在逐渐增强。面对新的环境与挑战,如何进行营销策略的转变以保持企业的持久的竞争能力显得尤为重要。企业的文化作为稳定的不可复制的差异化要素,是区别于竞争对手的最显著特征,本文从企业文化的视角,总结梳理了当前文化营销存在的问题,并试图从企业文化的角度对产品的营销策略提出改进意见。     

论我国体育营销存在的问题及解决对策

随着我国经济的不断飞速发展,体育产业的兴起,越来越多的企业认识到体育产业背后蕴藏的无限商机,而现在企业同质化现象越来越严重,企业之间的竞争已经演化为各公司营销手段和策略的竞争.体育营销作为营销方式的一种,主要的功能就是把体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合.     

品牌文化的透视及营销策略

本文认为品牌文化是兼容于企业文化与社会文化的,能在企业和社会消费群体间产生共鸣,并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。其本质是特定产品的消费文化。品牌文化的效用在于使品牌与消费者的价值理念诉求之间建立起操作性条件反射关系。并依据这一原理,提出了具体品牌文化的营销策略。     

后营销后消费时代的概念传播

张德华提出实战性概念营销工具：消费市场微分量化则。“消费市场微分量化法则”定义：市场规范化、企业多元化、产品同质化、营销雷同化，从而引发消费结构模糊化以及消费心态紊乱；消费市场微分量化法则更是一个工具，归结到末端，就是消费层面出发，用结构量化的手段定位品牌产品的微分消费及微分市场。它在品牌产品导入差异化营销过程中注重三个因素：品牌与市场两互动的快速制胜、创意的重要性、针对消费独到角度的沟通。     

球鞋奇观消费现象下品牌营销策略探讨

球鞋文化最早起源自西方国家,属于小众文化。然而,伴随各大国际赛事盛行,以及说唱和街舞等流行运动文化持续发展,对于大众审美价值产生了重要影响。在此环境下,球鞋品牌凭借特殊的营销策略,促进了潮流单品热销,催生了球鞋消费的奇观现象。目前,球鞋并非单纯的运动产品,更是作为文化身份象征而深受消费者追捧。本文基于球鞋奇观消费现象,分析球鞋奇观消费带来的风险,探讨基于球鞋奇观现象的品牌营销策略与品牌长效发展战略。     

我国服装业文化营销的思考

随着行业同质化在全球范围内不断加深的趋势,企业最初凭借产品品质和营销模式来争夺市场的核心竞争力已经逐渐演变为品牌文化的构建。而当市场竞争不断升级时,最能体现企业设计理念、服务态度、产品生产等每一个环节上的企业品牌文化已成为决定企业兴衰成败的关键因素。     

湘绣文化营销路径分析

作为一种新型是营销方式,文化营销受到越来越多的关注.湘绣是一种手工刺绣产品,更是一种文化艺术价值.实施文化营销,大力开发湘绣产品的文化内涵,可以树立独具特色的湘绣品牌文化,可以使湘绣产品更具竞争力和不可复制性,是湘绣营销的一个制胜法宝.因此,湘绣可以通过增加湘绣产品的湖湘文化元素,利用文化和艺术的形式推销湘绣产品,以消费者文化差异化细分市场,加大湘绣品牌文化的传播等路径来进行文化营销策略.     

产品设计中的品牌文化营销研究

研究企业品牌文化营销可以推进产品的设计研发,提升产品的市场竞争力。使用品牌文化的三原法对产品价值、用户消费、产品设计定位三个方面进行分析研究,论述品牌文化营销对于产品设计的影响力,并以“津门好礼”品牌的打造及其产品的设计、营销作为实例说明,由此得出进行品牌文化营销的研究可以对企业产品开发和市场经营的提升起到关键作用。     

基于网络软营销理论下校园文化产品的营销策略研究

校园文化产品是一所高校独特文化的展现,能够代表学校的传承精神和发展历史。随着时代的进步和经济的发展,越来越多的高校树立了自己的品牌,大学生的消费重点也逐步从物质向精神层面转移。本文通过结合"大学生创新创业训练计划"项目的过程和结果,分析目前高校文化产品营销发展的现状以及存在的问题,基于网络软营销的相关理论知识,着重深入讨论校园文化产品的营销策略。     

企业品牌营销策略研究

随着经济水平的持续增长,人们的消费水平有了很大的提高,其消费选择标准也发生了明显的变化,企业品牌消费观念影响着中国的广大消费群体。因此,对于企业而言,要想拥有稳定的销售和利润,就必须重视品牌及品牌营销。建立品牌体系,实施品牌营销,对于企业来说具有重要的现实意义。     

概念营销：用营销概念产下消费的蛋

概念营销是一种杠杆，可以迅速启动消费认知、释放消费欲望，今产品在短短数个月内红遍市场； 概念营销也是一种造梦工具，可以将产品、品牌变成帮助消费者实现梦想的载体，从而拔动消费者产品消费之弦。[编者按]     

浅析QQ的文化营销

随着新经济浪潮的冲击,以数字信息技术和因特网为标志的技术在全球扩展,网络文化迅猛发展,对网络信息产品的消费也迅猛增长。现代企业须有效地运用文化推动力来促进自身壮大与繁荣,把品牌的竞争力主要从产品战略、市场战略转化到文化战略。本文从腾讯QQ着手,探讨了这种网络信息产品的文化营销方式和品牌文化内涵,旨在对现代企业推行文化营销提出可借鉴之处。     

感性消费时代的营销组合策略

随着人们物质文化生活水平的提高,感性消费时代的到来引起市场营销策略的改变。为此,本文从产品、价格、渠道和促销四个方面提出了新的营销组合策略,以适应感性消费时代消费者的新需求。     

浅谈我国企业进行文化营销的策略

所谓文化营销,即利用企业文化力进行营销,内塑文化营销理念,外塑文化营销形象,相互融合而形成的一种营销模式,强调物质需求背后的文化内涵,把文化观念融入到营销过程中,是一个文化价值传递的过程。在知识经济时代,人们在消费物质形态产品的同时,更加注重消费文化形态的产品。通过文化营销,可以将市场营销同企业文化建设有机结合,将企业文化与企业营销目标进行整合。要创造出产品在顾客心中的个性定位,赢得顾客的持久真诚,企业就必须将文化个性注入产品、价格、渠道和促销之中,进行文化营销。     

潮玩火爆现象对品牌营销活动的影响分析

随着互联网的迅猛发展,在现代的品牌营销活动中应用热点元素抓住大众消费心理的核心显得尤为重要。当下,“潮玩”“盲盒”等年轻潮流市场商品引发了诸多热议和争论,在潮玩市场中品牌营销活动逐渐受到了人们的重视。随着时代的革新,人们物质生活水平的提高,一个有趣味、幽默并能反映当下热点的潮流玩具既能满足人们的消费需求,也更能凸显出品牌的价值以及魅力,为潮流玩具的市场以及风格注入年轻的活力,呈现出品牌形象的特点。潮玩不仅是作为一种玩具商品的存在,在各种营销手段和花式炒作的表面下,还隐藏着多种价值体现,如文化价值、艺术价值、经济价值等,玩家对于盲盒的消费也包含了许多情感需要和精神需求。文章通过潮玩市场中热点元素以及系列IP的应用产生的良好大众反应以分析其对品牌营销活动的影响,从潮流玩具设计的不断发展与其创新内容不断改进与增加的角度给潮玩文化展现一个新的视野和理解。     

运动品牌营销策略研究

运动品牌产业随着人们对运动认知的加深而逐渐兴起,而在全球金融危机之后,运动产业也遭受了重大的打击,相关运动品牌的销售业绩也大幅下跌,所以,研究运动品牌的营销策略是运动品牌能否继续得以发展的前提要素。本文对运动品牌的营销策略进行了浅析,从分析运动品牌营销策略的重要性入手,通过对运动品牌营销中存在的问题进行诊断,提出了一系列加强运动品牌营销策略的措施。     

动画营销的国际化策略

无论是西奥多·莱维特,还是托马斯·弗里德曼,他们都谈到了一个“世界平坦化”的商业环境扩张所形成的社会趋势,整个世界正在技术的推动下变得同质化,同质化使生存隙缝越来越紧缩,激烈竞争背景下必须“自我突破”,选择合适的“全球营销”策略极为重要,动画营销因亲切、靓丽、直观的动漫形象更能体现品牌和产品的内涵,能够使品牌（产品）与消费者在某一意识形态上建立一种和谐共鸣的契合点,     

中国高端葡萄酒营销策略研究

近年来,中国葡萄酒市场蓬勃发展。面对激烈的市场竞争,推出高端葡萄酒产品,打入高端市场是中国葡萄酒企业的一个可行的选择。目前,人们对高端葡萄酒在认识上存在误区,大多数人认为高端葡萄酒产品是高价位、高利润、依赖广告宣传的产品。我国国产高端葡萄酒营销水平落后,企业缺乏品牌经营意识,品牌营销大众化,企业资源不配套。高端葡萄酒企业可采用概念营销、定制营销、文化营销、口碑营销、子品牌和副品牌营销等策略,以促进自身的发展。     

论国内运动休闲服饰的品牌营销

品牌不仅是企业、产品、服务的标识,更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产,在激烈的市场竞争中具有举足轻重的地位和作用。在强调产品的竞争向品牌的竞争过渡的今天,我们必须充分运用品牌、操作品牌,积极开展品牌营销,才能赢得市场,使企业立于不败之地。本文在认知品牌营销定义的基础上,概述了国内运动休闲服饰的品牌营销现状,分析了其发展中存在的问题,并有针对性地提出了品牌营销的发展策略,旨在说明积极开展品牌营销,是国内运动休闲服饰企业应对世界知名品牌冲击,稳定市场、增强竞争力的有效手段之一。