汽车企业自主品牌发展战略研究--以保时捷为例

欧洲保时捷汽车控股股份公司是世界上最大的特种汽车制造商，保时捷在国际汽车生产企业当中经济效益最高，这归功于保时捷的差异化的品牌战略。但是差异化战略是一把双刃剑，其独特的客户定位，价格定位导致了保时捷的顾客群缩小，同时还存在一些其他的问题，本文对保时捷的品牌战略进行进一步分析研究，并针对其在实施品牌战略中存在的问题提出相关对策。     

消费升级背景下的少数民族村寨品牌战略

在消费升级的新时代背景下,少数民族村寨亟须实施品牌战略,以解决旅游需求侧与供给侧不平衡的矛盾。针对目前少数民族村寨品牌管理存在的问题,提出少数民族村寨的品牌战略框架:确定品牌个性,塑造差异化的品牌形象;明确目标市场定位,提升品牌体验质量;保障村民的合法权益,增强村民东道主意识;健全品牌管理机制,实现品牌提质升级。     

晋江鞋业企业实施品牌战略对策研究

我国在国际竞争市场中的参与程度越来越深入,这也是我国企业实施品牌战略的最佳时机。在如今的市场竞争中,品牌战略成为企业经营和管理的重点,能够增长企业的经济效益。晋江鞋业企业作为全国著名的鞋类企业,在鞋类市场中占据重要的地位。本文首先介绍了晋江鞋业企业的特点和发展历史,以及品牌的含义和作用。其次探讨了晋江鞋业品牌战略的实施情况,以及其中存在的不足之处。最后,本文提出了晋江鞋业有效实施品牌战略的对策,准确定位目标市场,确定品牌内涵;实现品牌的个性化和差异化。     

以品牌赢取市场——兼议我国汽车企业价格战战略

本文针对当前汽车市场激烈的价格战,在分析价格战的动因和影响的基础上,提出了以价值为内涵,以差异化为手段的品牌战略作为价格战的替代战略。     

中国汽车自主品牌发展创新研究

受到2017年中国汽车市场整体增速下降影响,2017年中国汽车自主品牌乘用车市场增速也随之下降。在这种情况下,中国汽车自主品牌发展创新既存在着极大的动力,也面临不小的阻力。其主要问题主要表现在:品牌战略不清晰、创新人才不足和缺乏科技创新能力。针对这种情形,中国汽车自主品牌发展创新可从发展自主品牌战略、大力培养科学技术人才、加强科技创新和大力发展新能源汽车来实施。     

企业实施品牌战略的误区及对策

品牌战略是品牌建设的基础,企业战略的核心是品牌竞争战略,品牌战略化的实质就是创造差异化的竞争战略,使企业在日趋激烈的竞争环境中,在产品,技术,服务趋于同质化的趋势下,通过品牌战略创造差异化的一种特定的营销模式,从而能够提高产品中所蕴涵的品牌文化内涵,增强市场竞争力。     

保时捷品牌汽车在中国的营销策略

改革开放几十年时间里国内宏观经济获得了跨越式发展,这一背景下国内人均收入不断增加且购买力也不断增强。自进入新世纪以来,中国市场对于汽车的实际需求不断攀升,国内市场也成了汽车销售的一片"蓝海"。保时捷旗下拥有众多高端车型,作为豪车的典范,保时捷品牌汽车对于中国市场也十分重视,伴随国内民众对豪车需求的不断增加,保时捷在中国地区的销售业绩占据其全球销售业绩比重也在不断增加。本文将对于保时捷品牌汽车在中国的销售策略进行研究,通过4P理论进行影响策略选择后也为其提升营销能力提出了合理化建议。     

卷烟产品品牌定位模式构建

在卷烟实施品牌定位之前,卷烟品牌管理者必须遵循一些原则。为了避免存在现有卷烟品牌定位中存在的问题,卷烟品牌的定位必须以个性化和差异化为原则导向。从品牌定位点开发的角度,提出了竞争品牌分析、厚黑差异化品牌定位和品牌定位测评及品牌定位的动态调整三种模式。     

保时捷：“对冲基金式”并购

2008年7月30日,是德国保时捷汽车公司（PSHG．DE）2007—2008财年的最后一天。虽然正式的财报尚未公布,但毫无疑问,保时捷这一年的经营业绩将令同行们叹为观止。据估算,保时捷当年的销售收入约86亿欧元,而净利润可达约110亿欧元,净利润远远超过销售收入。事实上,在过去的一年中,保时捷从销售自己汽车所获得的利润不过12亿欧元,     

保时捷收购大众

欧盟委员会7月23日正式作出决定,批准德国保时捷汽车控股股份公司收购德国大众汽车集团。保时捷持有大众汽车的股份已经超过50％,成为大众汽车的第一大股东。收购完成后,保时捷——大众汽车联盟有望超过福特汽车成为全球第三大汽车制造商。     

品牌培育障碍与对策研究

品牌战略是一项系统工程,国内企业品牌战略发展中存在品牌意识淡薄、品牌定位欠准确、品牌管理理论不完善、广告运作不系统等问题。针对以上问题我们提出应提高产品品质,转变经营理念,加强品牌管理和运做,以加强品牌的培育。     

中小企业自主品牌培育模式的研究与实践

品牌是人们对企业及其产品质量、服务、文化价值的一种认可和评价,是企业存在和长远发展的灵魂。中小企业如何在激烈的商业环境下进行准确的品牌定位,把自己的产品与同类产品有效地区分并获得固有消费群体已变得尤为重要。本文结合中小企业自身的优势和行业特点,从品牌战略定位、品牌传播、企业标准化管理、服务体系建设等方面,提出加强中小企业自主品牌的创新与建设,提升消费者的品牌忠诚度,形成有效的差异化竞争机制。     

我国中小企业品牌战略探析

面对国际金融危机这样不利的经济形势,我国中小企业实施品牌战略势在必行,针对目前中小企业品牌战略实施中存在的问题,从品牌品质、品牌策略、品牌定位、品牌文化、品牌传播五个方面提出我国中小企业品牌战略实施途径。     

通用汽车：多品牌警示

多品牌战略对提高市场占有率的好处是显而易见的,但许多人忽略了多品牌的本质仍然是单一定位战略。多品牌战略本身没有错,但是合理定位各个品牌至关重要。通用汽车在其品牌定位上犯的错误,当为中国企业所鉴。     

保时捷10个月之内4次召回6万多辆汽车因为什么安全隐患问题？

<正>本刊讯近日,本刊记者从国家市场监管总局官网获悉,2022年5月16日—2023年3月1日,在10个月之内保时捷（中国）汽车销售有限公司4次向国家市场监督管理总局备案了召回计划,决定召回汽车63384辆,因为什么安全隐患问题？保时捷（中国）汽车销售有限公司召回部分进口Panamera系列汽车     

金辉：创新、责任、互动实践差异化战略

品牌寄语依靠差异化品牌战略实现纺织强国梦品牌战略是强国梦的核心,作为纺织产业链上游的原材料制造企业,肩负着引领纺织大国向纺织强国转变的历史重任,坚持以自主创新为特色的差异化品牌战略。通过＂生态亲和、功能低碳、美丽中国＂的品牌价值主张,最终为实现美好生活新期待目标的纺织强国梦作出应有的贡献。     

保时捷与大众并购受阻市值缩水9亿英镑

2月25日,最新数据显示．由于德国豪华汽车制造商保时捷与德国大众汽车的并购计划被延迟,保时捷的市值缩水了928亿英镑。     

时尚资讯

新一代Cayenne卡宴系列亮相日内瓦车站 保时捷在日内瓦车展上推出最新一代Cayenne卡宴系列运动型多功能车。全新保时捷Cayenne系列车型将于今年4月在第十一届北京国际汽车展览会上全亚洲首发，其售价及中国车型配置也将适时公布。     

谈老字号品牌战略管理

老字号品牌战略的构建是决定老字号品牌兴衰成败的重要因素。本文从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌杠杆、提升和维系品牌资产六个方面对老字号品牌战略管理进行了总结,指出了老字号品牌管理中存在的问题,并提出了相应对策。     

我国外贸出口品牌战略的实施与研究

品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略,是企业在日趋激烈的竞争环境中面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下,谋求以品牌创造差异化的战略选择。外贸出口是我国重要的外汇储备来源,也是提升我国国际竞争力的重要基础,面对国际竞争的日益激烈化,我国要想在纷繁复杂的环境中,充分发挥自身的优势,必须创立我国的自主品牌,必须树立品牌意识,必须加强外贸出口的品牌战略研究。