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从接受美学看跨文化传播中的“争议广告” 总被引:1,自引:0,他引:1
伴随着广告跨文化传播的热潮,"争议广告"频频出现。从接受美学的观点来看,近年来出现的"争议广告"其实都是具有不同期待视野的接受者对广告作品再创造,是接受者根据自己的文化修养和人生经验等对广告作品进行的想象和补充,带有鲜明的个性特征。从不同的角度理解广告作品,自然会产生分歧和争议。 相似文献
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企业文化是一种客观存在,是企业内部主导意识及其衍生而来的精神状态的反映.在社会主义市场经济条件下,商业企业文化则是商业价值准则,行为规范和道德观念的总和.受历史演变、行业性质、发展规模、队伍素质、时代环境、消费心理等多重因素的影响,商业企业文化呈现出鲜明而独特的个性,而商业企业中的优秀人物又使这种个性化的商业企业文化得到有效的延续、演绎和升华.这种以优秀人物来展示企业文化个性化的特点,构成新世纪商业文化的一个重要的走势. 相似文献
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广告中女性形象定位的误区 总被引:3,自引:0,他引:3
《中国广告》1998,(4)
在广告画面中创造一个鲜明生动的广告人物形象,以吸引消费者的注意力,提高广告的记忆和识别效果,这是现代广告中的一种行之有效的策略。纵观各种媒体广告中的人物形象,其中塑造的最多的莫过于女性形象。广告中女性形象的塑造具有不可忽视的促销和审美价值。但我们看到,大多数广告对女性形象的定位极不恰当,普遍存在着下述几种误区。 相似文献
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广告创意在现代广告的运作中占据着不容忽视的地位,创意活动的结果在很大程度上影响着广告的最终效果。因此应深入研究优秀广告作品创意中存在的特点,以便为广告创作和有关企业提供点滴的帮助,使其获得更多的经济效益和社会效益。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(1)
随着互联网技术,信息化技术的快速发展,人们获得信息的方式也越来越多,广告亦是如此。人们可以通过从电视,电脑,广播等途径获得广告。而广告也得到众多厂商的重视和青睐,主要是因为广告具有传播产品信息等重要作用。因此从经济学的角度来看,广告在推动经济发展特别是促进商品和技术的发展方面具有不可替代的作用。 相似文献
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作为一种具有很高商业价值的实用文体,商业英语广告具有鲜明的词汇创意特征,本文拟就阐述该特征及其翻译规律,使其具有注意价值、记忆价值、可读性和说服力,从而发挥商业英语广告的语用功能。 相似文献
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战略关联性和受众共鸣性是衡量一个广告优劣的标准。广告的战略关联性所关涉的是企业的发展规划、公司的营销战略和广告的具体目标。广告的受众共鸣指广告能拨动消费者的心弦,在他们的耳中回响,在他们的脑海里回荡,引起他们的共鸣。优秀的广告既具有很强的战略关联性,又能够深深打动消费者。 相似文献
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电视具有非凡的社会影响力,电视广告是现代广告的主角,它的制作离不开好的音乐。广告音乐旋律简单易记,朗朗上口,个性鲜明。它影响消费者的情感,最终影响消费者的购买倾向。 相似文献
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<正>商业广告的标题是整个广告传播活动的核心元素,是对广告主题和创意的高度概括及艺术化表现,对深化广告主题、实现广告创意起着提纲挈领、画龙点睛的作用,优秀的广告标题通常具有在瞬间吸引或打动潜在消费者的能力。研究证实,公 相似文献
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许晨曦 《现代营销(创富信息版)》2008,(1)
在商业社会中,广告的本质是推销,其目的是商业性的,但广告的表现形式却具有文化性,它是一定的文化产物。由于广告人、广告受众均是具有一定社会文化习俗的人,因此不同民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等,都不可避免地会对广告产生影响。本文以国外电信运营商的广告中所蕴含的文化为例,阐述了文化对广告的作用和一则优秀广告所必须具备的文化要素。 相似文献
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俄罗斯是个重工业发达的国家,相对于轻工业来说,重工业与广告的关联性不是很强.因此,与我国的广告发展状况相比,俄罗斯的广告发展和传播都具有较为鲜明的、独有的、丰富的特点.本文正是基于对上述两个方面的分析和研究,对俄罗斯广告发展现状和特色做了一个清晰的勾勒,并对其中值得我国广告借鉴的地方做了较为详实的阐释. 相似文献
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商业英语广告制作水平对于我国企业参与世界经济竞争具有重要意义。本文列举了大量国外优秀的英语广告实例,从词汇和修辞等方面进行了分析,以提高企业英语广告制作水平。 相似文献