中国台湾广告业一览

中国台湾广告业无论是媒体、广告公司、广告主、广告教育都比大陆相对发达。实质上，台湾地区社会发展的特殊性，自然造就了台湾广告业产业组织的独特样态。从台湾地区1997年开放市场论经验，海峡两岸广告圈生活、生态又是如何？内地台湾广告人又是如何看待内地、台湾两地的广告行业的？台湾地区广告人的先天优势与后天弱势何在？从台湾地区来内地闯荡的广告人们，又把怎样的先进理念带到了内地？此次由《广告导报》发起的中国台湾广告业态报道。得到了众多在内地的台湾广告人的大力支持；同时也得到了台湾地区强势广告杂志《动脑》的大力配合。使得我们能够在本期专题中梳理台湾广告业界提升国际化视野与专业态度的成长脉络。台湾广告人进入大陆工作。或多或少地影响和促进着内地广告人素养的硬着落；反观内地广告市场的巨大空间以及先天优势。从另一个侧面映衬出这片土地吸引着、感动着这些来自台湾广告人，他们改变了各自生活的轨迹、事业的版图、生活形态与价值观念。同时他们带给大陆广告业隐约可见、随机而动、随需而变的跳跃式成长。也深深地触动并影响着每一位大陆广告人。     

同一双眼睛，看两地广告业

2003年初，我转变了工作职场进入中国内地做广告。2年半时间，用步一脚印的概念谈中国内地广告发展，实在太表浅，就好比瞎子摸象，摸到的那条象腿，完全不是一头象的全貌。而2年半时间，就日新月异、天天在变的大环境而言，却足够让我模糊了对故乡台湾的广告发展，虽然我天天在看台湾广告，平均至少两个月回去一趟，但“清楚”这两个字，说起来仍是有些心虚。     

中国台湾：僧多粥少

2003年，中国台湾地区深受“非典”等各种因素的影响，经济还没有从低谷中走出来，这也表现在当地的电视广告业上。4家无线台2003年的广告收入均出现负增长，连以本土剧起家的新兴的民视也难逃厄运。而三立台、东森台等八大有线频道靠着本土剧、韩剧等偶像剧均有不俗成绩，这更加凸显了无线台的危机。有线台中，三立电视台表现最为突出，这与节目的创     

天津广告业：困惑与希望并存

天津是历史文化名城，已有1000多年的历史。天津的城市建筑颇具特色：素有“万国建筑博览会”美誉之称。     

天津电视台：领跑天津广告业

正是在天津广告业快速发展的大背景下，天津电视广告获得了长足的发展。2002年前，天津有线、无线两家市级台，两台创收加在块只有3个亿，在全国省级台广告创收排名排为第14位。2002年底，有线无线台整合为一家电视台，不断进行体制创新、节目改造，加大营销力度，两年来广告经营发生了巨大的变化，2003年创收4亿33．3％，居全国省级台第一位比2002年增长1亿，增幅2004年再增1。3亿，达到5.3亿，增幅在高位上仍超过32。5％。成为名副其实的强势媒体，为天津电视台和天津广播电视电影集团的大发展提供了物质保障。在全国省级台广告创收排名由2002年的第14位，到2003年的11位，再到2004年的第9位。     

广告业必须面对衰退的现实

近几年我国广告市场的增长速度开始缓慢下降，广告人和专家学者普遍认为这是长期高速增长之后的正常回归。理性的广告人已经不再奢望八十年代和九十年代那样爆发式的增长再度出现，只是希望广告市场能够保持较高速度稳定的增长。我国的广告市场毕竟比发达国家落后许多，较低的基数和正在成长中的市场使我们有可能维持一个较高的增长率。     

国际视野下的中国广告业发展之路

随着我国广告业向国际市场敞开大门，关于中国广告业未来发展的前景便成为海内外共同关注的热门话题。盲目乐观者有之，悲观失望者有之，得过且过者有之，舆论界对此也颇有争议。未来的路在何方？     

从广告业的发展态势看加强广告经营研究的必要

本文从我国实行改革开放政策后,广告业所发生的多方面的变化,提出了加强广告经营研究的必要性。广告业发生的变化表现在:广告经营额的大幅增长;广告经营公司和从业人员的数量扩大;广告表现形式的丰富多变;广告运作理念在广告实践中的深化;广告公司组织形态的变化;广告市场主导角色的转换;以及相关法规和竞争环境的变化。本文由这些方面来构架和阐述。     

过去、现在、未来

当初来大陆是多么的机缘巧合，只是抱着去外地解决一个案子的心态来到了内地，没想到就是这样一个选择，让我改变了自己生活与事业的版图。人生总是充满惊奇!     

2007年中国网络广告业趋势回顾

在对2007年中国网络广告市场的监测和观察中,我们发现,2007年中国网络广告的发展呈现出很多不同的趋势和特点。最为明显的当数付费搜索广告市场发展分外迅猛,并且品牌广告发展趋势倾向多元化。无论是百度跃居中国网络广告媒体收入第一位,还是眼瞅着中国网络广告市场规模将突破百亿,无一不标志着中国网络广告市场进入了一个迅猛发展的高速期。中小企业的网络营销蚂蚁雄兵式高速成长极大推动了付费搜索广告市场的迅猛发展,百度作为中国付费搜索领域的领     

广告业，表现渐趋成熟——盘点2006’中国广告业

即将走过2006年。[第一段]     

从分聚之间看广告业发展的内驱力

对媒体分化的趋势要重新审视。我们讲过细分、分众，讲过碎片化，把营销学上的理论体系做了一些整理，分析无止境进行，如果答案是肯定的话，那市场怎么构建？越来越碎片，规模就成问题，虽然有长尾理论做补充，但业内都很困惑。另外，企业的经营价值在哪儿？一对一服务怎么办？对管理学、营销学来说这都是非常困惑的问题。改一下思路，出路在哪儿？所以就有了分化不断下的重聚思考。     

中国广告业及其发展构想

<正> 广告业作为直接为生产和生活提供市场营销服务和商业信息传播服务的重要部门,已是一个知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,在我国社会主义市场经济中起着越来越重要的作用。因此,研究其发展态势及其对策,对于促进我国市场经济的发展是非常重要的。     

数字化时代广告业的“蓝海”究竟在哪里？——寻找现代广告业的战略发展之路

如何保持行业的获利性增长,是近年来中国广告业亟待解决的问题。目前在中国广告市场出现的奇特现象是：一方面中国广告业为生存的艰难而叹息;另一方面国际广告业巨头长驱直入中国广告市场,声称中国广告市场的规模在不久的将来会赶上处于世界第一位的美国,于是悖论出现并产生疑惑：广告业究竟面临生存危机还依然是“蓝海”浩瀚？     

从人、财、物、事看中国广告业的发展

中国广告传媒业的发展，需要很多成功元素，而任何成功元素都离不开人、财、物、事这四个方面。     

重塑辉煌的上海广告业

从上世纪90年代至今，上海广告业的发展迅猛异常。据统计，1990年上海广告业完成经营额近107亿元人民币，首次突破百亿元，而2000年度调查显示：中国广告市场规模增至800亿元人民币，成为亚太地区增长最快的国家，其中上海的广告市场年度增长率为17％。新世纪以来，上海的广告营业额都在逐年递增，年度经营额达到150亿元人民币左     

广告业的妖魔化

中国广告业的发展，处在一个非常关键的时期。有充分的机会，但也有很多隐忧。隐忧之一，是广告行业在社会中的形象问题。