绍兴旅游产品定位新思路

美国未来学家甘赫曼将人类社会发展的第四次浪潮预言为“休闲时代”。据WTO预测,到2020年国际旅游将达16亿人次,市场总量达2万亿美元。旅游业将取代传统的主导产业和现代的信息产业,跃居世界第一大产业的位置,其发展程度已成为一个城市经济发展和文明程度的重要标志。从营销学的角度来看,发展旅游业就是根据市场的需求,整合好自     

旅游目的地社会营销产品及策略探析

将社会营销理论引入到旅游目的地营销中,分析旅游目的地社会营销产品的特殊性并从产品内容的角度将其划分为三种类型,最后从准确的产品定位、可接受成本的控制、交付服务、选择分销渠道、调动影响集团促销、制定有效的传播策略等六个方面探讨了旅游目的地社会营销策略。     

区域工业旅游产品营销策略——以郴州市工业旅游为例

以郴州市为例,论证了区域工业旅游产品营销应具备的三个条件:主体条件、客体条件、媒介条件;分析了当前我国区域工业旅游产品营销特点;在此基础上提出了战略对策:充分发挥政府在工业旅游产品营销中的主导作用、明确工业旅游产品营销市场的战略定位、实施产品组合营销策略、以“装”引人,推出特色产品、营造令人愉悦的旅游氛围,加大宣传推销力度、确定合理价格水平、重视工业旅游经济效益增长点———工业旅游商品的营销。     

基于体验经济时代宗教旅游产品营销策略

宗教旅游是宗教信仰者基于宗教目的及非宗教旅游者参观宗教景区的活动。宗教旅游本身就是一种体验过程,体验在宗教旅游产品开发中具有重要意义,但目前宗教旅游产品在营销过程中忽视旅游者的体验,使其营销活动存在诸多问题。因此在分析营销问题的基础上有针对性地提出相关策略,以期为宗教旅游发展提供参考。     

试论营销策略在现代企业中的地位

现代企业要面向市场、适应市场、开拓市场、增强市场竞争能力 ,必须要重视企业营销工作 ,营销策略在现代企业中居核心地位。一、企业营销理念的提升与发展市场营销是满足顾客需求并获得利润而进行的一切与市场有关的经营与销售活动。主要包括两个方面的内容 :一是研究市场 ,即研究顾客的需求特点和需求量 ,从而作出生产什么 ,生产多少等决策 ;二是推销产品 ,即将生产出来的适销对路的产品 ,通过适当的分销渠道和推销手段 ,以适当的价格销售给顾客 ,从而实现企业利润。市场营销以顾客需求为中心。在满足顾客需求的基础上实现利润 ,贯彻营销工…     

旅游目的地民俗文化资源营销创新研究——以湘西地区旅游演艺产品为例

本文从民俗文化资源的角度,以湘西旅游演艺市场和产品为研究对象,浅析了全国知名旅游目的地旅游演艺现状,探讨了湘西地区旅游演艺的类型及特点,分析了其发展现状,并从营销组合的角度,探索了旅游目的地民俗文化营销创新的策略。     

浅谈新加坡的旅游营销策略

新加坡曾经是英国的殖民地。本文从城市概况、客源市场、旅游资源、营销策略等方面对新加坡这一旅游目的地做简要介绍。     

浅析青海省旅游产品营销

在旅游业成为青海省重要经济产业部门乃至经济支柱产业的今天,旅游产品的成功营销至关重要,青海旅游产品营销已在青海省取得了一些成绩,总结经验、探索新的营销途径是实现青海旅游产业规模化的现实选择。     

兴城市旅游营销战略探究

本文论述了兴城市旅游营销的现状,提出了当前兴城旅游发展存在的问题,就这些问题进行解读,提出了一些自己的合理化建议,希望能为兴城市的旅游发展提供一些思考。     

新余仙女湖景区旅游产品和定价策略

新余仙女湖旅游起步于20世纪90年代初,经过二十年的发展,在经济发展中已显示出巨大的带动作用。以旅游市场营销理论为基础,以新余仙女湖景区为研究对象,通过查阅既有的旅游营销文献资料,深入研究基础营销策略理论,并在理论的指导下,对新余仙女湖景区的营销策略进行了客观分析。对提高仙女湖景区的营销水平和效率,进而提升旅游业的竞争优势,制定合理的旅游市场营销战略具有十分重要的意义。     

旅游:作为一个产品的生产与营销

旅游作为一个产品,既是生产与营销的双重结果,又体现着生产与营销的一种特殊融合。单纯生产与单纯营销都不足以概括这个产品的特性,而生产与营销在这种产品中,又形成一种特殊关系。作为生产,本质上是经营,而经营几乎没有穷尽;作为营销,本质上却在生产,让产品在生产中更新,在生产中实现销售。这样,经营便成了这个产品的生产与营销的中心词。     

区域旅游商品的营销策略

实施科学而合理的区域旅游商品营销策略对提高其知名度和美誉度、扩大其市场份额、实现利润的最大化起着重要作用,区域旅游商品的营销策略包括确定目标市场、制定合理价格、选择有效促销方式、创新销售模式、创建商品品牌及市场信息反馈等。     

数字化产品定价策略浅析

自从国际互联网商业运用以来，网上交易得以迅猛发展。1996年网上交易额只有23亿美元，1997年网上交易额上升到150亿美元，1998年达到500亿美元，1999年超过600亿美元，据美国《商业周刊》预计，到2001年全球网上贸易总额将达到2051亿美元，2002年可达3490亿美元，网上交易的产品主要有两大类：一类是实物产品（Physical Product），其交易磋商、签约、贷款收付大都在网上进行，实物的交付在网下进行；另一类是数字化产品（Digital Product），如金融服务、网上视听产品、软件设计、信息咨询服务、网上视听产品、软件设计、信息咨询服务、网上旅游、网上时装等等，其整个交易过程包括交易磋商、签约、货物交付、贷款收付等环节主要在网上进行，是目前网上交易的主要产品。数字化产品与传统实物产品相比，具有以下鲜明特点。     

产品寿命周期营销策略

一、产品寿命周期及其营销价值产品寿命周期指的是产品的市场寿命而不是产品的使用寿命，产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，他的市场生命周期才算开始，产品退出市场，标志产品寿命周期结束，产品寿命周期主要是通过一个产品的销售额和利润额随时间的变化来认识和衡量产品销售历史的各个不同阶段的、典型的产品寿命周期呈8到曲线，包括四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。对于产品寿命周期概念的理解及其不同阶段的划分，对企业的市场营销活动具有重大的意义。产品寿命周期理论反映产品从投入市场到退出市场的全部过程…     

论文化旅游产业中的创意营销

文化旅游是旅游产业中一个相对薄弱的环节,但它也是当前旅游产业急待提升的方面。把文化元素注入旅游产业,形成文化与旅游的融合,提升旅游产品的附加值,更需要运用创意营销的理念,才能体现文化旅游真正内涵,提高旅游产品的经济效益。通过对我国文化旅游产业存在的问题及原因分析,提出运用主题文化旅游营销方式、参与体验式的文化旅游营销方式和注入特色文化式的旅游营销方式等创意营销,以全面提升文化旅游产业的竞争力。     

农业高技术产品营销策略初探

农业高技术产品的自然属性和市场特性决定或影响其营销策略选择。科学、有效的营销策略主要体现为多层次产品开发策略;营销服务理念和全过程营销服务;直观、实用的促销方式和手段以及具有良好科学素养的推销人员队伍的建设。     

产品定价中的营销近视症

产品定价对企业来说是最大和最重要的利润杠杆。但是,定价问题在很多企业中并没有得到足够重视,产品的价格仅取决于简单的成本加成,或是参考竞争者的定价。本文回顾了营销之父Theodore Levitt有关产品研发中营销近视症的观点,提出产品定价同样存在近视症问题。企业的责任在于创造价值,而不是降低价格,企业应当尽量避免陷入价格战中定价的逻辑在于以合理的价格为顾客提供更多的价值。