绿色消费者的心理和行为分析

绿色消费已经成为当今时代潮流,研究绿色消费者心理与行为特征,不仅有利于环境保护活动的开展,更是企业实现可持续发展的根本需要,它对消费者的身心健康颇有益处,还能让消费者的消费方式变得更加健康、更加合理。本文对绿色消费者心理特征进行了分析,阐述了绿色消费者的心理过程,包括绿色需要、清新简约心理和引致效应。然后从消费者对绿色消费的认知过程、情感过程、意志过程这三个方面对绿色消费者行为特征进行了分析。     

我国绿色农产品供应链的组织模式分析

消费者对农产品品质要求不断提高和农产品安全问题频频出现并产生严重危害的矛盾下,如何构建绿色农产品供应链就成为一项紧要的任务。良好的组织模式能够保证农产品的安全、健康、环保、鲜活度高,是构建绿色农产品供应链的关键。对我国农产品供应链的四种主要组织模式详细分析后指出,“公司＋合作社＋农户”模式是构建绿色农产品供应链的一种较为有效的组织模式。最后,提出了发展此模式的一些建议。     

绿色消费行为心理因素的作用机理分析——基于绿色消费行为心理过程的研究视角

绿色消费行为心理过程包括认知过程、情感过程以及意志过程三部分。认知过程包括环境知识和环境意识及消费者感知效力;情感过程中,由于受到文化、价值观的影响,一些消费者将形成积极的环境态度,进而形成绿色消费意愿;意志过程是从消费意愿到付诸绿色行为的心理过程,包括主观规范和感知行为控制。本文构建了绿色消费行为心理因素的作用机理模型,并结合我国社会特点提出了政府、企业以及非营利组织应着重从认知过程和意志过程对消费者施加影响的建议,以期更好地促进绿色消费。     

论福建省农产品绿色物流的困境与出路

农产品绿色物流作为物流行业的一个重要分支,其发展受到诸多关注。我国是农产品生产大国和消费大国,随着人们环保意识的增强以及对农产品绿色物流理念的不断认识,消费者对优质绿色农产品的需求不断增大。福建省地处沿海地区,生鲜和果蔬农产品种类丰富,但是福建省农产品绿色物流起步晚,观念和理念上不够深入人心,基础设施设备有所欠缺,绿色物流技术支持不到位。文章从福建省农产品绿色物流入手,简述福建省农产品绿色物流的发展现状和存在的问题,提出个人见解,并结合实际情况提出相应的解决对策以改善农产品绿色物流的发展现状。     

“三赢”的绿色营销

绿色营销追求的是人类社会的长远利益和可持续发展,基本目的是实现企业、消费者和社会的"三赢"。绿色营销追求的是人类社会的长远利益和可持续发展,基本目的是实现企业、消费者和社会的"三赢"。绿色营销既可以增进消费者对企业的认知,扩大企业品牌效应,促进企业长期发     

利益感知对消费者绿色品牌购买意向影响——自我概念清晰性的调节作用

本文基于所构建的利益感知对消费者绿色品牌购买意向影响的概念模型和提出的相关假设,运用结构方程模型和多层回归等方法实证分析发现:功能性利益感知和情感性利益感知对绿色品牌购买意向有显著正向影响,享乐性利益感知的影响不显著,且三者均对消费者幸福感有显著正向影响;幸福感仅在功能性利益感知和情感性利益感知对绿色品牌购买意向的影响中发挥部分中介作用;自我概念清晰性正向调节享乐性利益中尝新利益感知对消费者幸福感的影响。据此提出,企业应在提高绿色品牌环保功效的同时,注重保障绿色品牌产品品质;应重视以消费者幸福感提升为导向的绿色品牌利益创造;应根据不同消费者自我概念认知程度细分绿色品牌市场,采取差异化的绿色品牌创新性信息传播策略。     

浅析聚农e购农产品绿色营销中的问题及对策

"聚农e购"是安徽省农产品电子商务官方服务平台,致力于推广销售安徽名特优农产品,为消费者提供一站式购物服务。本文通过其上架产品、消费需求、盈利模式、企业条件、市场竞争和政策支持六个方面的现状分析,详细阐述了在绿色营销理念认识、绿色农产品的宣传与推广、绿色农产品的定价和政策支持四个方面存在的问题,并结合聚农e购的现实条件,由点及面地提出了针对性的对策与建议,以提高市场竞争力。     

农产品企业绿色营销问题探讨

绿色消费和绿色营销是当今国际国内农产品市场的主潮流。从绿色营销的内涵入手,分析了农产品绿色营销的必要性,并提出了其具体思路。     

基于因子分析的鲁西北地区生鲜农产品绿色供应链研究

通过对鲁西北地区生鲜农产品企业绿色供应链系统的问卷调查,运用因子分析法分析生鲜农产品绿色供应链评价指标。结果表明:销售损耗、(养殖)种植环境、绿色消费观念及废弃物处理指标对构建绿色供应链的影响程度最大,应优先考虑改良这些环节。     

农产品物流中绿色供应链理论的应用

绿色供应链是唯一的也是最好的解决农产品在生产和消费过程所造成环境污染等问题的方式.通过介绍绿色供应链的概念和内涵以及农产品绿色供应链的基本框架,旨在应用绿色供应链理论为农产品生产和消费服务.在分析当前我国农产品物流存在问题的基础上,提出了绿色供应链下农产品物流的发展建议.     

新疆农产品绿色营销策略探析

文章在界定农产品绿色营销概念的基础上,分析了新疆农产品绿色营销的重要性,剖析了新疆农产品绿色营销现状及存在的问题,进而以营销"4P"理论为立足点,探讨了新疆农产品绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略及绿色促销策略。     

绿色食品渠道设计构想——以绿色农产品为例

我国正处于经济快速发展的阶段,绿色消费理念也越来越受到消费者的关注。绿色食品通过营销渠道实现其经济价值、环境价值以及社会价值,绿色食品营销渠道建设受到绿色食品构成的支撑和影响。本文以绿色农产品为例,从绿色食品定义、中国绿色食品概况、绿色食品开发的意义、营销渠道构建等方面进行阐述。     

绿色浪潮下辽宁省农产品出路问题探析

在提倡低碳生活和绿色环保的社会背景下,本文以绿色浪潮为主题,阐述了辽宁省现阶段农产品发展的现状以及辽宁省发展绿色农产品的优劣势.辽宁省的农业地位虽然在全国名列前茅,却仍然存在诸多问题亟待解决.出口组织化程度相对滞后、产业结构不合理、自主创新能力低、应对绿色壁垒能力不强、自身落后以及省内各地区农业发展不平衡,导致农产品差距较大.想要冲破绿色浪潮还需要时间和全国人民的共同努力,促进绿色意识的提升来实现辽宁省农产品的真正绿色化,并在国际竞争中取得一定优势.     

我国农产品绿色营销策略探析

实施农产品绿色营销是适应农业可持续发展、 绿色消费观念兴起的必然选择,是突破绿色贸易壁垒,实施绿色法律、 法规的现实要求.实施农产品绿色营销需采取加强绿色教育、 加强制度建设和监督管理、 培育农业龙头企业、 实施农产品绿色营销组合策略等措施以提高综合运用效果.     

绿色供应链视域下湖南农产品质量安全保障研究

近年来、农产品在生产、加工、流通等领域安全问题频繁发生,严重的影响了人们的身体健康,也成为了社会不稳定的因素。从绿色供应链管理的角度搞好农产品质量安全管理是一种比较理想的方法。湖南作为农业大省,抓好农产品质量安全管理意义重大。从绿色供应链的角度分析了湖南农产品质量安全的现状,通过生产者组织绿色生产、绿色加工、绿色物流,政府支持与监督几个方面来完善湖南农产品质量保障体系。     

农产品绿色物流与供应链系统构建研究

绿色物流涵盖了集约资源、绿色运输、绿色仓储、绿色包装和逆向物流等内容。我国对农产品绿色物流内涵认识和理解不足、物流技术落后、农产品质量安全和标准体系建设不完善、现有政策和制度与绿色物流的要求差距较大、物流人才缺乏的现状不容乐观。本文以农产品供应链为研究对象,在农产品供应链研究现状的基础上,针对目前我国农产品供应链体系中存在的主要问题,提出建设性对策,以推动我国农产品供应链体系建设的快速发展。     

大学生绿色消费认知、态度、意愿以及行为的调查分析——以北京地区大学生为例

本文以北京地区的200名大学生为样本,从绿色消费认知、绿色消费态度、绿色消费意向以及绿色消费行为4个方面,调查大学生绿色消费行为的现状。分析发现,大学生对绿色消费有一定的认知,但不够全面和深入;大学生绿色消费态度尚不明确,存在不稳定性;大学生绿色消费意愿水平较低;大学生的绿色消费行为水平较低,大部分为浅色绿色消费者。对此,本文分别对大学生、高校、企业以及政府提出建议,旨在促进大学生的绿色消费行为。     

基于消费者绿色偏好的异质产品竞争的两级供应链研究

在消费者对绿色产品存在偏好的背景下,研究了由一个绿色制造商、一个普通制造商和一个零售商构成的供应链的在集中决策和分散决策中的运营机制问题,并分析了绿色减排投资系数、消费者偏好以及价格竞争程度对供应链成员利润造成的影响,并得到供应链成员的利润、零售价格、批发价格、绿色水平和绿色投资系数负相关,与消费者偏好系数呈正相关。绿色产品和普通产品的价格竞争对零售商有利,却对制造商产生负面影响。     

绿色住宅市场推广系统探讨研究

在能源危机和环境污染严重的今天,绿色住宅成为了房地产企业未来的发展趋势,政府对绿色住宅市场的推广势在必行。本文运用系统动力学原理,从市场、技术、经济及政策四个方面,分析了推广绿色住宅的影响因素,采用Vensim PLE软件建立了该系统的因果反馈图,系统流量图,并对江苏省的绿色住宅市场进行了仿真模拟,结果显示江苏省绿色住宅市场在未来几年将有很大的发展空间,伴随着绿色住宅规模的不断扩大,供给和需求均将不断上升。结合模拟结果,提出了绿色住宅市场推广的政策建议,政府应建立长效的激励机制;加强宣传,促进消费者的认知;不同经济发展地区应设置不同程度的奖励措施。     

株洲市A公司农产品绿色营销策略研究

农产品绿色营销是传统农产品营销的延伸和发展,有其自身的特点。本文在阐述农产品绿色营销概念和特点的基础上,分析了株洲市A公司农产品绿色营销的优势与劣势、机会与威胁,提出了株洲市A公司农产品绿色营销组合策略。