浅析温州报业发行DM广告创新经营

如何利用发行网络优势开展多元化经营,提升发行的经营创收能力,提高发行人员的福利待遇,稳定发行队伍,促进发行主业发展,这是温州报业发行广告有限公司成立之初亟待解决的重要问题。     

北京报业之战——谈谈北京报业广告经营市场的容量与行动空间

由《新京报》的横空出世而在年末的北京报业市场上引出的一个最为热门的话题便是：北京的报业市场还有空间吗？如果有，最具有成长性空间的报纸应该是个什么样子，具备哪些特质呢？     

从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播

现代营销理论经历了三个发展阶段:从独特销售主张到品牌理论再到整合营销传播(IMC).作为中国报业的标杆,广东报业在数据库建设、内外整合、个性化服务等方面已经积累了丰富的资源和经验,但与IMC的理论精髓和国外IMC的应用相比还存在很大差距,目前应着重从以下三个方面改进:从业务整合上升至全面整合;从以...     

“拯救报业”是一个伪命题

针对我国报业目前的发展现状,有人认为我国报业发展已经开始衰退,进而提出拯救报业的命题。但是笔者认为,拯救报业以及一些相关命题均是伪命题,不符合目前我国报业发展实际。拯救报业之说令人质疑近几年来,拯救报业的论调此起彼伏,其根据主要有:一是国外有的报社裁员了,     

以创新精神开拓报业发行新局面——中国报协发行工作委员会年会暨2010年中国报业发行创新高峰论坛综述

中国报业正处于危机之中！2008年度和2009年度中国报业协会印刷工作委员会所发布的全国报纸印刷量调查报告显示,报纸总印刷量连续两年呈现负增长趋势。报纸印刷量的减少,也就意味着报纸发行量的下降。但是,在危机中报人没有沉沦,而是积极转变观念,适应形势变化,勇于开拓创新,不断探索新路子。     

抓根本 重核心 善创新 做大做强报业经营

近几年来,无锡日报的报业经营取得了长足进步,自2008年以来,总营收用3年时间实现了翻一番;总资产预计到今年可望用4年时间实现翻一番。做大做强报业经营,根本在体制改革回顾中国报业改革历史,主要经历了三次改革。无锡日报于1982年,在全国同类城市报纸中实施了事业单位、     

中国报业广告十年思考

中国报业广告十年是个很难写的题目,通常写十年都是总结辉煌展望更加灿烂的未来,而就在这十年却眼看着报业一步一步滑落下去,消亡、拐点、衰退、融合、转型……甚至看不清未来的希望,这就是难写所在。但毕竟这是现实是历史,或许回顾过去能使我们对变化根源认识得更清楚,从而清晰变革的方向。应该说,进入21世纪后的这十年是社会、经济、技术、传媒变化最剧烈的十年,它甚至超过改革开放前20年的变     

发行转型:传播通道的二次经营

面对新兴媒体规模化立体化传播,报纸自办发行的出路在哪里?是牺牲专业化走向物流配送,还是发展成专业化的规模经营,抑或干脆变革为一种新的传播模式?中国报业"自办发行"正面对自身产业发展和业态变化带来的生存拷问。曾备受业内推崇的"自办发行"已经走过近30年,如今面临生存困境:传播业态的转型和不断高涨的人力成本,使本已存在的因发行"割据"造成的资源低效配置问题更加突出。全国     

报业农村市场救赎之道：经营在广告发行之外

2007年10月28日，《中华人民共和国城乡规划法》通过。就在此月19日，重庆城乡总体规划获批复。这两件事可能引领十六大以来所倡导的社会主义新农村建设高潮。对于报业经营者来说，这是一个开辟农村市场、抢占农村市场、推动新农村建设、实行农村反哺城市的机遇。从整体战略上看，可作为报业E化战略和报业产业链建设的一部分。如何带领目前大多数农村报刊走出发行量大幅下滑、经营陷入困窘的境地？答案在发行、广告之外。     

2009年中国报业发行市场走势分析

2009年上半年,是中国报业发行市场承上启下的关键阶段,刚刚经历了2008年的金融危机、纸价上涨、广告与发行下滑……2009年以来,中国报业发行市场又呈现出怎样一种竞争现状？各地区及各大中心城市都市报、全国性周报、财经类日报及周报市场竞争态势如何？又具有怎样的市场前景？     

希望与困难并存——二○一○年上半年报业广告形势分析

2010年已经过去一多半,回顾上半年的中国报业广告,令人喜忧参半,可以说是希望与困难并存,恢复性增长与不确定性同在。一、2010中国报业广告趋势分析1.恢复性增长与不确定性根据CTR媒介智讯的数据,2010年1-6月报纸广告刊登额比上年同期增长21.9%。从数据看,这是近几年少有的高增长率,反映报业已经摆脱了金融危机的影响。但我们不能因此而过于乐观,     

网络发行：推开中国报业的下一道门——浅议数字报纸网络发行市场的形成与发展

今年6月以来,国内新闻纸价格涨到每吨5900元,而一年前仅为4400元,涨幅高达34％,新闻纸的巨大成本支出成为当前报业经营面临的重大挑战。事实上,传统报纸在面临成本大幅增加的同时,还不得不面对广告收入下滑以及主流读者流失等诸多问题。     

智造价值 创新融变——新形势下浙江省报业广告经营的实践与思考

把广告客户的钱调到自己口袋里来,是目的,但不是最可持续的目的;最优秀的经营,即核心目的,是如何让客户花了钱得到最大的价值回报,传播价值得到最大化。     

报业新论——对中国报业产权改革的思考

本期“报业新论”,我们择发5篇来稿。 陈志娟撰写的《对中国报业产权改革的思考》,对报业“事业单位,企业化管理”的体制进行了一番制度分析,认为产权模糊是中国报业产业化发展的瓶颈,报业体制改革的核心就在于明确产权关系,培育独立的市场主体。     

普利策报业经营理念及对中国报业的几点启示

美国报业巨匠普利策独特的报业经营理念开创了新闻业的一个崭新时代,虽然时隔多年,地域不同,仍对我国报业发展有一定的启示作用。在市场定位、报纸品格、内容形式及营销等诸多方面都是有现实的借鉴意义。     

从扬子晚报发行历程看中国报业发行变迁

最近的30年，不仅是国家政治、经济飞速发展的30年，同样也是中国报业繁荣昌盛的30年。扬子晚报是在这个浪潮中诞生、发展、壮大起来的。她创刊于1986年元旦，在发行征程中，经过了邮发、自主发、自办发、综合发等多种模式的实践，不断突破自我，寻求新路，取得了令人瞩目的成绩，成为目前中国发行量最大的晚报都市报之一，在世界日报发行量排名中连续四年居第21位。     

代理制中报业广告经营流程的机制创新

广告客户下订单,提供样稿→审稿→收款→确定订单、画版→拷盘、挂版→广告见报→质检→样报收集→广告效果反馈,这是报业广告经营的业务流程。     

西部报业广告市场竞争态势预测

2005年,中国报业遭遇了前所未有的困局,北京报人吴海民语出惊人:都市报的冬天提前来到了。他认为,中国报纸市场的集中度将大大提高,许多城市会出现一个城市,最后只属于一家领袖型的主导性报纸+若干细分市场报纸的发展格局;而另一位业界人士曹鹏则认为:市场还有足够的空间,竞争失败了也不会出局。     

实现报业品牌经营的对策分析

今天报纸的竞争优势不仅仅取决于其内容生产,而是关键取决于能否以内容生产为核心扩建其产业价值链,于是,报业引入了营销中“品牌“的概念.希望在搞好新闻信息产品策划的制作的同时,通过一系列运营和推介手段,树立起强势报纸品牌,以达到提升竞争力、公信力、提高产业化经营水平的目的.本文就如何实现报业品牌经营的对策进行了分析.     

深刻认识新时期报业发行面临的机遇与挑战 为做好报业发行工作而努力奋斗

中国报协第三届发行工作委员会在我国经济不断由计划体制向市场体制的过渡中,做了大量的开创性工作,为中国报业发行市场机制的形成、发行方式的转变等作出了应有的贡献。第四届发行工作委员会有前一届发委会开展工作的基础,一定能不负众望,广泛团结广大发行工作者,开创性地开展工作,为广大报业发行工作者服好务。