从“上海报纸进世博”看行业协会在报业转型中的作用

上海世博会是新中国成立以来我国举办的规模最大、持续时间最长的国际活动。在世博会历史上,除了会刊以外,报纸整体进入世博园区直接服务参观者还从来没有过。上海报协牵头组织15家报社,成功实施了＂上海报纸进世博＂项目,既满足读者的精神需求，也为报纸发行乃至报纸品牌的推广积累了宝贵的经验。     

关于报纸媒介广告营销策略的探讨

当前报纸广告呈现出新特点和新趋势,包括广告营销策略增值服务、重视细分市场深入、报纸与网络媒体结合开拓业务等业务内容创新,其核心竞争力在于根据受众群体建立适应的营销策略,以扩大报纸广告的市场份额。由于我国报纸广告发展受到诸多因素的影响和制约,如何整合受众群体、广告投资商以及报社相关利益者之间的利益,形成具有服务特色和品牌的报纸,成为我国报纸媒介广告营销策略的首要考虑因素。本文分析当前我国报纸广告的特点及发展趋势,并结合新趋势提出报纸广告营销策略创新途径和策略。     

集报促进报纸品牌建设

在当前竞争激烈的传媒生态环境中，读者选择报纸时，已经从“看内容买报”转变为“认品牌读报”，报纸品牌传播的作用日益显著。随着新闻传播“分众化”时代的到来，读者不再是传统意义上的信息被动接受者，而是现代信息消费者，并且主动参与到新闻传播活动中。     

集报促进报纸品牌建设

在当前竞争激烈的传媒生态环境中,读者选择报纸时,已经从"看内容买报"转变为"认品牌读报",报纸品牌传播的作用日益显著。随着新闻传播"分众化"时代的到来,读者不再是传统意义上的信息被动接受者,而是现代信息消费者,并且主动参与到新闻传播活动中。从读者身份到消费者身份的转换,使得报纸提高美誉度和忠诚度、进而提升报纸品牌价值愈加重要。其中,"集报"活动对报纸品牌     

基于报纸品牌营销战略的读者俱乐部模式研究

报纸已经进入同质化竞争时代,报纸营销越来越受到重视,普通促销手段只能取得短期收益,难以培育读者群的稳定性和忠诚度。在报纸品牌营销战略下,读者俱乐部模式是实施报纸品牌营销战略的最佳载体。它提升了读者忠诚度,增强了报纸产品的凝聚力和亲和力,将一般意义上的售后服务上升到了体验与文化的高度。     

经营媒体 精准定位——定位与广播电视报业经营新思路

近年来，随着我国经济高速发展，中国报业也经历了一个快速发展的历程。从90年代中后期国家对报业的全面整顿，到近年一些大型报业集团的出现，中国报业已逐步走向成熟。在这个过程中，报纸品牌两极分化的现象已经日益突出。报纸媒体的市场竞争已经演化成品牌的较量，其竞争激烈程度的加剧越来越凸显报纸媒体经营能力和品牌号召力的作用。     

连云港日报创新经营策略浅探

当今报业竞争日趋激烈化，各种新思路、新办法、新点子层出不穷，已形成“八仙过海，各显神通”的态势。作为地市级报纸，《连云港日报》近年来尝试全新的营销理念和管理办法，实现从报纸经营到经营报纸的战略转变，把报纸当作产品经营，建立良好的运营机制，立足市场需求，强化服务意识，通过创新版面表现形式和广告经营机制。拓展报纸的发展空间，扩大报社的影响力，提高报纸在社会各界的声誉，取得了良好的社会效益和经济效稀。     

报纸形成风格与树立品牌策略研究

全媒体时代,电视、手机和网络等对报纸的发展造成较大的冲击,各类报纸之间的竞争也日益激烈,寻求报纸的自身出路成为一个焦点问题,而形成自己的报纸风格,塑造报纸品牌成为众多报纸选择的一种方法。只有形成自己的风格,才能拥有个性的魅力,才能吸引更多的受众,最终实现经济效益和社会效益双收获。而大多数报纸并没有成功做到,相反出现了一系列问题。本文主要谈品牌的重要性及我国报纸风格的现状,从实例来分析报纸应该如何形成风格、塑造品牌。     

在逆风中展翅高翔

发行历来是报业经营活动的重要环节，是报社扩大品牌影响力、沟通读者的有效渠道，是报纸的生命线。在新媒体快速发展、读者不断分流的今天，传统纸媒如何创新发行经营理念，成为必须直面的现实问题。     

基于4C理论的体育报纸营销策略探析

体育报纸作为我国体育传播媒介的重要组成部分，对我国体育事业的可持续发展以及不断满足人民群众日益增长的体育信息需求有着重要的作用。随着市场经济的导入，体育报纸的竞争日趋激烈，为占有更多的阅报读者以及扩展报纸的市场占有率，由此在我国体育报业逐渐形成了一种新的办报思想——体育报纸营销。营销学中的4C营销理论对我国体育报纸营销策略的选择与制定有着十分重大的理论指导意义。我国体育报纸营销的基本策略是要满足读者信息需求、降低读报成本、拓宽发行渠道以及加强与读者的沟通交流。     

地市报发展小记者组织的思考

小记者组织既是报纸的读者群体,也是报纸的通讯员群体。自上世纪90年代初开始,小记者组织在地市级报社发展起来,并逐步成为报社的一项重要活动。如何更好地发挥好这一组织在报社发展全局中的作用,是值得地市报探讨的课题。     

柯达报纸数码套印技术创造无限商机

报纸广告客户已经注意到部分美国和欧洲报纸的发行量开始萎缩，也同时见证了新媒体的快速成长，由此引发的广告收入转移已引起了报社的关注。而报社面临的最大挑战是如何为读者提供更有针对性的报纸，如何为广告客户提供更具性价比的营销方案。一项突破性的技术将帮助报社迎接这些挑战：柯达超高速数码成像技术能将静态的广告变为互动的、     

找出品牌营销活动中的“玩具鸭子”

品牌营销是联想传播，肇始者是品牌元素，各品牌元素的排列组合产生品牌联想组合，为了使品牌联想组合得以传播，营销者设计不同的营销活动，对营销活动的执行产生活动联想组合。品牌联想组合和活动联想组合通过消费者的所有感观系统传达到意识系统，便在意识系统中形成意识流。而品牌营销之所以是营销，其产生的意识流必须具备改变消费者意愿的能力。     

企业品牌营销策略分析

品牌作为企业展现社会形象和产品质量的标志，对企业经营举足轻重。但是我国的很多企业在品牌建设上却停滞不前。该文通过对品牌营销的理论概述，阐述了几种常见的品牌营销策略，然后结合实际提出在品牌营销中应注意的问题，以期对我国企业的品牌营销活动有一定意义。     

活动策划,报纸版面之外的竞争——常德晚报活动经营探析

激烈的报业竞争,已经把战火烧到了版面之外,报纸在活动策划方面展开了新的比拼。很多报社都成立了大型活动部,把开展活动作为常规工作。如何借助媒体自身的品牌办好活动，让活动提升媒体影响力，是一个值得研究的课题。举办活动的关键在策划，策划到位，操作就顺利，策划出了问题，就会满盘皆输。常德晚报在这几年的活动策划中，准确把握自身定位，大胆尝试，取得了一些经验。     

地方报纸广告营销策略研究

广告业务带来的收入是地方报纸重要的收入来源,也支撑保障着报社的生存和发展。近些年来,由于社会经济带动高科技迅速发展,对包括报纸在内的传统媒体行业产生了极大的冲击;而且,地方报纸与其他同行之间的竞争也更加激烈。加强对广告营销策略的研究,增加广告收入,是当下地方报纸面临的一个重要课题。     

该给报纸品牌投点资了

12年前,我写了一本书,书名为《品牌塑造与报纸消费者》（Branding and the Newspa-per Consume）r,内容涉及报纸出版商如何设计、保护和强化品牌的问题。我对当时的一个重要发现很吃惊,即报纸出版商对品牌毫无概念,他们的投资行为都是围绕短期销售活动进行的,属于短期形象提升,但形象建设应该是报纸出版商的长期行为。     

地市报发展小记者组织的思考

小记者组织既是报纸的读者群体，也是报纸的通讯员群体。自上世纪90年代初开始，小记者组织在地市级报社发展起来，并逐步成为报社的一项重要活动。如何更好地发挥好这一组织在报社发展全局中的作用，是值得地市报探讨的课题。     

报纸发行：坚守与创新中谋求裂变：认准市场就是未来“衣食父母”

一年一度的发行工作是报业经营的重头戏。为提高发行量，各家报社使出浑身解数，各位发行人更是殚精竭力。从“扫楼入户”到活动营销，从同城操戈到抱团取暖，拼价格、拼人脉、拼资源。经过多年的努力，发行队伍不断；l士大，发行手段不断翻新，创造了一个又一个数据奇迹，成就了报纸发行的荣光与辉煌。     

终端品牌化建设促成销量飞升

很多企业在对品牌产品运用营销手段的时候，往往人为地将一些实效地、本为一体的营销手段给分裂开来了，结果企业花钱、费力，而销量却没有明显提升。很多企业把品牌建设划定为是对品牌标识、品牌内涵、品牌个性、品牌形象、品牌核心价值等品牌基础方面的建设，把品牌传播划定为是依靠电视、报纸、杂志、网络、电台、