报纸赢利新模式：网站精准广告

《报业时代》2009年3月刊随着报纸逐渐网络化,报纸网站上的广告收益已经成了报社创收的重要来源,而如何投放精准度高的广告,也成了它们争相探索的对象。     

不断创新报纸发行新模式

在现代报业市场的激烈竞争中,发行竞争最为激烈,成为报业竞争的主战场。发行是报纸的生命线。报纸面对的读者市场是广告市场的基础,办报人不得不将发行工作上升到关系报纸生存的高度来认识。3G手机等新媒体的出现加速了报网融合时代的到来,使得传统媒体的发行越来越举步维艰,遇到了前所未有的巨大挑战。在传统媒体寻找新的经营模式之时,如何创新发行工作也摆到了媒体经营者面前。     

广告头版的底线在哪？

北大媒介观察：广告头版的底线在哪？我们不止一次看到过报纸头版刊登整版广告．但是当这一天。《羊城晚报》在头版宣布“今天没有什么新闻比一部车的上市更重要”的时候。不禁试问：新闻专业主义如何面对商业利益的侵蚀？底线在哪？     

报纸媒体在新传播环境下的价值回归——2011年上半年报业广告市场分析

当2010年中国报业广告增长18．9％,跑赢广告市场总体时,不少人都会想这是不是昙花一现？但今年上半年,报业广告增长15．6％,再次领先总体大盘时,我们不能不冷静地思考,这是为什么？     

当前体育报纸竞争态势分析及市场拓展策略

由于体育报纸较现代媒体在时效性上滞后,在传播信息量上较小,在互动性上较差,在受众范围上较小,没有边缘效应、信息检索困难,这些方面使得体育报纸处于不利的竞争地位。但体育报纸携带方便,便于深度阅读,信息具有相对的权威性,具有保存研究价值,价格便宜等优势。当前,应当从打造体育报纸的传播特色,进行品牌塑造,增强营销能力等方面,积极进行市场拓展。     

买一份报纸，听一则广告

与别处不同,萨克拉门托市的市民如果在街头从售报箱购买一份《萨克拉门托蜜蜂报》（the Sacramento Bee）的话,他将会得到额外的款待。     

功能饮料：广告发动品牌竞争

2004年上半年，功能性饮料一下突然成为了饮料市场的最亮点，并成为电视广告的“新宠”。在我们的监测中发现，市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段，     

扫除虚假广告 才能合理竞争

虚假广告以吸引消费的方式，去欺骗消费者，促成了不正当的竞争关系，导致了市场的混乱。要以法律的形式改变这种状况，建立良好的市场秩序。     

再造报纸头版！——谈地市党报如何应对新形势

地市报要提高舆论引导力和市场竞争力,首先必须认清楚地市报目前所处的新形势。只有对新形势有了准确的判断,才能做出正确的决策,从而才能通过适当的操作方式提升地市报的舆论引导力和市场竞争力。     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

网络发行：推开中国报业的下一道门——浅议数字报纸网络发行市场的形成与发展

今年6月以来,国内新闻纸价格涨到每吨5900元,而一年前仅为4400元,涨幅高达34％,新闻纸的巨大成本支出成为当前报业经营面临的重大挑战。事实上,传统报纸在面临成本大幅增加的同时,还不得不面对广告收入下滑以及主流读者流失等诸多问题。     

地方报纸的痛苦挣扎

除了少数全国性大报外，地区性报纸都得从本地分类广告市场找饭吃，但在互联网的冲击下，报纸占有的分类广告份额渐被蚕食，拥有地方报纸组合的全美第二大报纸集团Knight-Ridder的出售，正反映了传统的新闻产业在经济压力下已经到了最后的挣扎阶段。[编者按]     

2007，转型中的中国报纸产业

媒体环境的变化使中国报业进入了发展的转型阶段,2007年的中国报业依然处在转型的过程中,低迷的报纸广告市场依然看不到好转的迹象,出现了负增长。但读者市场被新型媒体的分流得到暂时缓解,自2001年以来报纸日到达率第一次出现上升。经过两年多的探索,中国报业已经探寻到创新和走出困境的方向,这就是全新的“数字报业”。     

报业广告回暖,任重道远

进入2009年,据中国广告协会报刊委员会对全国30家重点报纸的统计显示,与去年同期相比,大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25%,跌幅为有史以来最大,一些报纸的广告降幅甚至达到了35%。在经历了1、2月广告下滑后,CTR媒体监测数据显示,中国广告市场在2009年3月-5月出现明显反弹,广告市场整体上保持了上扬态势。从区域市场来看,东北、西北分别以17．1％和15.5％同比增速领跑全国,华东、华南增长相对缓慢,只有西南地区出现负增长。     

新市场格局下的报媒广告价值探讨

2005年我国报纸广告收入增幅首次出现低于GDP增幅，如果排除刊例价上涨因素，2005年的报业广告是零增长，甚至是负增长。报业在整个广告蛋糕中所占分量也在2005年下降了3％。     

基于Lanchester模型的双寡头市场广告竞争研究

通过讨论微分博弈模型——Lanchester模型及其开环解和闭环解,并进行对比,发现闭环策略能比开环策略更好地反映市场动态变化,这意味着闭环策略可能更受营销决策者的欢迎。     

报纸涨价对中国报业市场格局的影响分析

2008年,对于中国报业来说,与北京奥运、四川汶川地震一同构成焦点事件的,无疑是国内新闻纸的3次涨价,前两者考验了中国报业的新闻责任感与更多广告的承担与得失,而后者直接促成了多家报纸提价。报业本身的利润不高,纸价猛涨使报纸普遍感到压力,为缓解压力降低成本,都市类、财经类、全国性周报类等报纸,先后加入涨价行列。涨价后的报纸生存境况如何？     

美国报纸网站与数字广告

为进一步推动行业的进步、促进技术成果的普及和应用,近日,北京北大方正电子有限公司与北京大学新闻与传播学院达成战略合作,双方将开展媒体融合解决方案在行业内的市场研究、合作推广与教学实践,充分发挥各自优势,资源互补,共同进行市场开拓与维护。根据艾瑞2012年初发布的2011年度中国互联网广告数据,2011年国内网络广告市场规模达到511.9亿元,较上年同期增长57.3%,首次超越报纸     

地铁报：开启报纸产业的蓝海

截止目前,国内除香港外,内地共有北京、上海、南京、广州、深圳、天津、成都、佛山、西安、重庆、杭州、沈阳、苏州、武汉等十余个城市办起了各具特色的地铁报。在已获批运营、开建或筹划地铁的28个城市之中,还有一批地铁报正在紧张筹备之中。在全球报业市场日益萎缩,报纸作为传统媒介形式的典型代表正不断受到新媒体挤压的背景下,地铁报为何备受青睐？作为一种新的商业模式,免费的地铁报是否能开启报业经营的蓝海？它与付费报纸将会形成怎样的关系？地铁报能否再续报业经营的奇迹？面对继晚报都市报之后已然成为报业一支生力军的地铁报,有必要对上述问题作出理智的回答。     

河南报业广告市场2008年回顾与2009年展望

经济回暖在即,报业广告市场怎样了?一、河南报业市场现状目前,河南省共有全国统一刊号的报纸79种(不含高校校报)。其中,各级党委机关报19种,综合性都市报和晚报16种,专业和分众类报纸12种,广电报13种。郑州现拥有报纸28种,占全省报纸总数的35%。全省报纸发行总量为20.81亿份,期印数912万份,每千人拥有报纸92份。2008年全省报业共刊出广告11.2亿元,同比增长5%,低于全国报业广告平均7%的增幅。就广告行业而言,2008年房