无锡惠山泥人非物质文化遗产保护与开发研究

本文着力于探究惠山泥人这一民间艺术资源,并在此基础上将惠山泥人艺术放在当代文化产业发展的视野中去研究,将区域性的传统泥人文化与当代社会文化情境相联系,分析了当前惠山泥人艺术的发展状况,重点研究了惠山泥人艺术的发展思路与对策,提出将惠山泥人的艺术价值、审美价值、与社会经济价值相联系,从传承泥人艺术、发展泥艺产业、整合泥艺资源出发创新与开发新产品,使中国惠山泥人非物质文化遗产能够原生态地得以传承发展。     

非物质文化遗产生产性保护发展趋势及对策构建——以无锡惠山泥人为例

被国家第一批列入国家非物质文化遗产名录的无锡惠山泥人在先后采取了抢救性保护、传承人保护、整体性保护和生产性保护等多方面的保护措施后,取得了一些重要成果,但也出现了一些问题。本文通过分析惠山泥人在生产性保护中产生的问题及原因,并通过对国内同类非物质文化遗产项目案列的比较与借鉴,提出惠山泥人非物质文化遗产在生产性保护与传承中的发展路径:增强"自我造血"功能、及时培养新一代传承人、确保传承与发展形成良性循环,让惠山泥人找到当代定位。     

惠山泥人在电商时代的创新销售及推广模式探究

惠山泥人作为无锡宝贵的非物质文化遗产,在新时期不仅面临着销售不畅、知名度不高、后继无人等挑战,而且随着电商的流行和互联网的普及,传统销售模式也面临改革。惠山泥人在电商时代下应该如何更好地进行文化传承以及推广销售,文章结合一些非物质文化遗产成功推广的经验,就可能的创新销售模式进行了初步的研究。     

“多元传播”赋能的非遗传承营销新模式——以惠山泥人为例

随着城市和文化的发展,非物质文化遗产与新时代难融入、不合拍等劣势使其传承面临巨大困境,亟须创新。文章以国家首批非物质文化遗产惠山泥人为例,探讨新时代新形势新发展下,如何借助短视频、直播、品牌联名等新技术多元化、立体式传播非遗文化,让非遗在创新中“火起来”,在传承中实现效益最大化。     

论生产性保护视角下惠山泥人的媒体宣传与营销策略

无锡惠山泥人是我国首批国家级非物质文化遗产项目,生产性保护是其发展的必由之路,但目前惠山泥人的市场化行为中,现代的宣传营销理念缺失。文章认为地方政府、文化部门和生产经营单位都应成为宣传的投放主体,并就报纸、杂志、广播、电视、网络、手机、户外等媒体的特性,结合无锡当地情况提出了具体的媒体宣传与营销策划。     

区域文化品牌的理论内涵与建设路径研究

区域文化品牌是对品牌在地理范围和精神文化领域的双重延伸,是对特定地域特色文化的集中提炼和表达,具有明显的地域性、文化性和商业性特点。建设区域文化品牌对区域文化形象展示与宣传、区域文化经济发展、区域文化生活引领等方面具有重要的价值和意义。区域文化品牌建设需要从品牌定位、品牌培育、品牌持有、品牌开发与品牌管理等层面着手,强化区域文化资源挖掘、内核提炼和品牌化发展。     

关于无锡城市品牌建设的思考

随着经济全球化的逐步形成，城市品牌建设的重要性日益凸显，城市品牌已逐渐成为一个城市竞争力的外在体现。各地城市纷纷根据自身历史．人文．经济．自然等方面的特性推出各具风格的城市品牌建设目标，如珠海将其城市品牌定位为“浪漫之城”，成都则将其城市品牌定位为“休闲之都”；而山东潍坊则历时十余年着力打造出“国际风筝之都”的城市品牌。     

数字经济助推无锡文旅品牌国际化发展研究

伴随数字时代的到来,以数字经济赋能文旅产业,推动文旅高质量发展是品牌国际化建设的新举措.数字经济是无锡"三大经济"的重中之重,政府应重视数字经济与文化旅游深度融合发展.因此,无锡应乘势而上,以数字媒体夯实文旅品牌国际化建设,通过数字媒体手段让无锡形象和地标在国际上加快传播并识别;以数字内容供给为无锡文旅与科技融合发展增...     

惠山古镇历史文化街区营销对策SWOT分析

无锡市惠山古镇历史文化街区是具有江南鲜明旅游及休闲文化特色的历史文化街区之一。在古镇的发展及运营过程中,无锡市民及国内外游客的到访对其有不同的认识。文章采取现场调查法,对惠山古镇的发展现状和存在的问题作分析,并提出建设性的市场营销策略,强调树立鲜明的古镇形象和祠堂文化的主题理念,注重体验互动性休闲旅游产品的塑造,是当前古镇建设及营销的重点。     

无锡中小型寿险公司品牌忠诚度研究

无锡寿险市场至今还处于发展阶段。没有形成绝对的规模优势。随着地方寿险业的竞争越来越激烈。能否拥有稳定、忠诚的客户,成为寿险公司竞争取胜的关键。目前,无锡寿险业品牌忠诚度方面存在的问题是：企业的品牌弱。缺乏公众的品牌认同;公司员工流动大。无法形成内部忠诚。有效提升品牌忠诚度,应加快塑造良好的公司品牌形象,构建以诚信为杖心的企业文化．提高员工的忠诚度。同时,应加大在市场份额,通过提高客户的满意度来锁定客户群。从而提高客户的品牌忠诚度,实现公司的长远目标。     

民营企业品牌文化战略的思考

民营企业是推动我国经济发展的重要力量,但是其短命特征制约着民营企业的可持续发展。文章通过分析民营企业品牌文化战略失策的原因,对品牌文化的价值、定位、个性、形象进行了思考。     

品牌国际化的文化战略

随着世界经济一体化步伐的加快，品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流。一个品牌由国内市场走向国际市场，不是简单的在区域上的延伸和扩展，而是与各国不同化相交汇融合的过程。不同的国家、地区、民族有其各自的化，品牌国际化使企业面临的化环境更加复杂。企业要想更好地满足各国消费的需求，减少经营风险，增强品牌的竞争力，就必须进行化的综合分析。     

品牌国际化的文化战略

随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流。一个品牌由国内市场走向国际市场,不是简单的在区域上的延伸和扩展,而是与各国不同文化相交汇融合的过程。不同的国家、地区、民族有其各自的文化,品牌国际化使企业面临的文化环境更加复杂。企业要想更好地满足各国消费者的需求,减少经营风险,增强品牌的竞争力,就必须进行文化的综合分析。     

宿迁打造项羽文化品牌的对策研究

文化力是区域软实力的重要构成,区域特色文化品牌代表着区域的文化特色和个性,区域特色文化品牌的打造能够促进区域的持续健康发展。分析了区域特色文化品牌的内涵及意义,并分析了宿迁打造项羽文化品牌的现状以及存在的问题,在此基础之上提出了宿迁打造项羽文化品牌的对策：提升品牌背书效应;增强辐射效应;提倡全民参与,进行全员营销;发掘品牌价值,塑造品牌个性。     

新形势下企业品牌文化研究

党的十七届六中全会指出:推动文化大发展、大繁荣已成为时代的主题,成为企业竞争能力和社会发展的重要体现。这一重要内容为企业文化今后的发展指明了方向。当今社会,经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代,品牌文化是品牌的核心。因此,企业品牌文化的构建与提升其作用不容忽视。文章分析了我国企业品牌文化的发展现状,揭示了新形势下企业发展品牌文化的意义,并对我国企业如何构建和提升品牌文化提出了几点对策。     

无锡文化旅游市场的发展研究初探

无锡拥有众多的尚未完全开发的文化旅游资源,在如今文化旅游方兴未艾的情况下,其发展潜力是很巨大的。文章由文化旅游的发展引入,对无锡文化旅游的需求进行分析和预测,针对其主要的客源市场应采取的发展战略进行了说明,在现有旅游资源开发情况下从不同角度对无锡文化旅游市场的开发提出了一些看法。     

区域农产品品牌的文化营销

具有地理标志性质的区域农产品品牌具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。借助文化营销,对接区域农产品品牌与消费者需求,实现品牌认同,可将其文化底蕴发扬光大,从而提升区域农产品品牌的竞争力。     

文化营销重塑美峰餐饮集团品牌

中国餐饮市场风起云涌，餐饮业已经逐步迈入了规模化、标准化、多元化、主题化为特征的发展阶段。作为餐饮企业，如何面临市场激烈竞争塑造自身餐饮品牌？如何强化区域市场的品牌影响？如何从强势区域品牌向全国性品牌扩张？如何进行中式正餐的连锁经营以谋求规模化发展？这是令很多餐饮企业头疼的问题。     

旅游经济与区域文化和谐发展战略研究

与文化和谐发展是旅游产业落实科学发展观的客观要求,也是将区域文化资源优势转化为旅游经济优势的有效抓手。必须处理好旅游文化传统与现代、主题鲜明与内容多样、利用与保护的辩证关系,积极发挥旅游综合功能,实现经济效益与社会效益的协调共赢。