品牌相似性对超市自有品牌感知质量的影响研究——基于外部线索的自有品牌与全国性品牌比较

与发达国家相比.中国零售企业特别是超市的自有品牌发展水平较低.究其原因,主要与消费者对自有品牌的感知质量不高有关.通过实验方法测量超市自有品牌与全国性品牌即知名制造商品牌在外部线索上的相似性对自有品牌感知质量的影响,得出的结论是自有品牌与全国性品牌的包装相似性对自有品牌感知质量存在负向影响、自有品牌与全国性品牌的品牌名称相似性对自有品牌感知质量存在正向影响等结论,从而为超市提高自有品牌感知质量以增强消费者购买意愿提供有益启示.     

自有品牌与零售商竞争力研究

对零售商而言,自有品牌具有较高的毛利.自有品牌满足了价格敏感顾客的需求.第二、第三梯队制造商品牌对自有品牌的报复反应给消费者创造了更大的选择空间.自有品牌使得零售商从制造商品牌上获得更多利润,并使商店产生了差异性,使消费者产生了商店忠诚.因此,自有品牌是重要的竞争工具,是零售商获得竞争优势的重要源泉.     

制造商广告介入对零售商自有品牌的影响研究

目的/意义零售商自有品牌的引入能增强自身竞争实力,改变渠道竞争格局。本文旨在探讨零售商引入自有品牌前后,制造商引入广告对渠道成员产生的影响。方法/过程基于消费者特征和产品品牌差异性构建渠道需求函数和Stackelberg博弈模型。结果/结论分析结果表明:1)零售商引入自有品牌在提高自身利润水平的同时,会损害制造商的利润。2)在零售商引入自有品牌的情况下,制造商的广告投入对零售商自有品牌产品的质量有一定的抑制作用。3)当零售商自有品牌产品的质量限于一定范围时,制造商引入广告能够使得双方共赢。     

山西本土超市自有品牌推广策略初探

自有品牌是连锁超市提高核心竞争能力的利器,拥有高品牌价值的产品也就意味着在未来的竞争中抢占了先机。山西本土超市在创建自有品牌的过程中仍然处于初级层面,存在着商品品种少、开发范围有限、产品选择没有特色、消费者对自有品牌缺乏认可、对超市本身的品牌价值带动无力等诸多问题。本文对目前山西本土超市自有品牌开发过程所处的阶段做出了初步判断,并根据存在的问题提出了相对应的解决措施。     

领导品牌如何应对高质量模仿品牌的竞争

模仿品牌通常具有高相似性而产品质量相对较低等特点.鉴于具有优良属性的高质量模仿品牌越来越多,本文基于线索诊断理论,探讨了高质量模仿情境下,品牌识别线索对领导品牌的影响及其作用机制.实验发现,提供少量的品牌识别线索即可提升领导品牌的购买意愿,领导品牌感知价值具有中介作用.通过分别检验消费场景和"自我-品牌联系"的调节作用...     

品牌配置资源的机理及效率解释

基于注入品牌的消费者选择机制,对比分析"选择爆炸式"增长时代品牌配置资源的一般机理,结合品牌配置资源的突出优势,就品牌配置资源的效率进行解释说明。研究结果表明:过剩经济时代,品牌通过提高消费者选择效率,不但节省消费者选择成本,而且提高生产效率的转化效率,引导资源的合理配置;品牌配置资源中呈现出四个突出优势:增加社会无形财富、节约社会人力资本、提高消费者效应水平、引导资源流向优势企业。     

浅析包装对品牌的作用

随着经济的发展,社会的进步,消费者对品牌的认识也逐步提高,在注重产品的价格,口碑,质量等必要因素之外,也越来越注重产品的名称和包装。所以要想使一个企业的品牌形象得到消费者的认可,除了商品本身的口碑和质量之外,还必须要注重在消费之心目中至关重要的产品包装,因为包装在全球经济中占有不容忽视的重要角色,它不仅推动了品牌的创造,给企业增加市场竞争力,而且更带动了相关产业的迅速发展,和人们的生活提供了更优质的待遇,越来越受到全球人得关注。     

社交媒体服务补救透明对虚拟在线他人购买意愿的影响:品牌资产的调节作用

越来越多的消费者用社交媒体公开表达自己的抱怨,许多商家把社交媒体上的抱怨转移至线下处理.商家私下处理消费者抱怨是一种最优选择吗?基于信号理论和观察学习理论,通过3个实验研究社交媒体服务补救透明对虚拟在线他人购买意愿的影响.研究发现,相较于不透明,社交媒体服务补救透明正向影响虚拟在线他人购买意愿,服务质量感知是其内在机制,品牌资产发挥调节作用.相较于高品牌资产商家,低品牌资产商家在社交媒体采用服务补救透明更能显著提高虚拟在线他人的服务质量感知和购买意愿.研究结论对商家处理社交媒体上的消费者抱怨有可借鉴作用.     

《钢铁企业的品牌之路》案例分析

宝钢用20余年的辛勤耕耘,打造了“宝钢”这个响亮的中国自主品牌。随着企业的发展,宝钢越来越认识到品牌建设的重要性,品牌是宝钢的一种战略性资产,是公司核心竞争力的重要组成部分。宝钢和武钢都明确了品牌建设的指导思想、总体目标和主要内容,将品牌领先作为保持领先性的关键,视品牌拓展为企业可持续发展的重要手段,对内形成强大的品牌凝聚力,对外提升高品质的品牌荣誉度,积极探索具有大型企业特色的品牌建设之路。一、为什么要进行品牌建设(一)品牌。品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。它是消费者感受一个产品的总和,包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。品牌是企业综合价值的体现。产品是工厂生产的东西,品牌是消费者所购买的东西;产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的;产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。一个品牌能够在众多竞争者中脱颖而出,说明了这个品牌被消费者接受的程度,被社会接受的程度,也说...     

《钢铁企业的品牌之路》案例分析

宝钢用20余年的辛勤耕耘,打造了“宝钢”这个响亮的中国自主品牌。随着企业的发展,宝钢越来越认识到品牌建设的重要性,品牌是宝钢的一种战略性资产,是公司核心竞争力的重要组成部分。宝钢和武钢都明确了品牌建设的指导思想、总体目标和主要内容,将品牌领先作为保持领先性的关键,视品牌拓展为企业可持续发展的重要手段,对内形成强大的品牌凝聚力,对外提升高品质的品牌荣誉度,积极探索具有大型企业特色的品牌建设之路。一、为什么要进行品牌建设(一)品牌。品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。它是消费者感受一个产品的总和,包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌既是企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。品牌是企业综合价值的体现。产品是工厂生产的东西,品牌是消费者所购买的东西;产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的;产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。一个品牌能够在众多竞争者中脱颖而出,说明了这个品牌被消费者接受的程度,被社会接受的程度,也说...     

旅行社电子服务质量对旅游者购买意愿的影响研究——感知价值的中介作用

使用结构方程模型分析了旅行社电子服务质量对网站使用者感知价值和购买意愿的影响,研究发现,电子服务质量对网站使用者的感知价值及其未来的网络购买意愿均有显著的正向影响,但不同质量维度的影响不同。其中,网站效率、信息保护和易于联系3个维度对感知价值的影响达到了显著性水平;系统应用维度对感知价值的影响虽不显著,但对购买意愿有显著的直接影响;信息保护和易于联系两个维度虽对购买意愿没有显著的直接影响,但通过影响感知价值对其产生间接影响;网站效率对购买意愿的影响最为显著,不仅有直接影响还通过感知价值对其产生间接影响;网站使用者的感知价值部分中介了旅行社电子服务质量对其网络购买意愿的影响。     

美国金融危机对我国股市的传染渠道及效应——基于VAR模型和BEKK模型的检验

采用VAR和BEKK模型研究了美国金融危机前后美国股票市场、货币市场、汇率市场与我国股市收益率之间的均值及波动溢出效应,并通过对比危机前后溢出效应的变化,分析了其是否对我国股市产生了传染效应。研究发现,通过美国股市、货币市场和汇率市场,金融危机对我国股市收益率均值水平的传染效应显著,仅通过美国货币市场金融危机对我国股市波动性的传染效应显著。     

The influence of type of advertisement,price, and source credibility on perceived quality

There are numerous multiple-cue studies of the impact of price and/or other cues on perceived quality. However, there is virtually no reported empirical evidence that identifies the impact of comparative advertising on perceived quality. This paper reports the results of an experiment that examined the impact of type of advertisement (i.e., direct-comparative and non-comparative), price, and source credibility on perceived quality of a new brand. Results suggest that a direct-comparative advertisement has a more positive effect on perceived quality of a new brand than a noncomparative advertisement. In addition, an interaction effect of price and source credibility on perceived quality was found.     

外包条件下供应链企业横向专利技术转让研究

在供应链业务外包条件下,当制造商主要依靠外包供应商提供中间产品时,拥有专利技术的制造商面临着是否进行专利技术转让的决策.当制造商在一定的专利技术转让费率条件下进行转让时,制造商在最终产品市场上增加了竞争者,同时,通过收取专利转让费用也减弱了竞争者的竞争能力,使竞争者对外包供应商的供应价格更敏感,促使外包供应商在一定程度降低了价格.这样,不但制造商将获得更多的利润,其他的各方(竞争者、外包供应商和消费者)也将从中获益.另外,在专利技术费用固定的条件下,拥有专利技术的制造商在竞争中获得的利润将减少,因而将不愿进行专利技术的转让.     

出口质量影响了出口波动吗——金融危机时期的经验证据

已有文献在研究出口质量的经济效应时,主要关注"中国贸易增长之谜",对危机冲击时的贸易波动重视不足。利用2006-2011年中国海关贸易数据和工业企业数据,运用中介效应模型考察金融危机期间出口质量对出口波动的影响及作用机制。研究发现,金融危机期间企业出口质量对出口波动有显著的负向影响,出口质量越高出口波动越小。需求侧收入效应和供给侧多样化效应作为较高的出口质量能够抑制出口波动的重要渠道,大约能够解释1/2的抑制作用。出口质量较高的企业通过高收入国家较高的消费比重、较低的需求波动和较低的市场集中度抑制了出口波动。但是,高技术行业的企业出口质量越高出口波动越大,金融危机期间该类产品较高的需求波动加剧了出口波动。此结论可为我国经济新常态下"高质量发展"和"调结构、稳增长"的外贸战略提供理论与实证的支持。     

基于VAR模型的旅游对经济发展的溢出效应研究——以北京旅游业发展为例

目的/意义旅游发展具有溢出效应,不仅对本地经济发展具有溢出效应,而且对其他地区的经济发展也具有溢出效应,本研究着重分析旅游业发展对其它省区经济发展的影响,为丰富旅游对经济发展影响的相关研究,全面认识旅游发展的作用,以及提升旅游发展的溢出效应提供参考。方法/过程收集1994—2015年北京市旅游收入与我国其他30个省区(不含港澳台)的地区生产总值数据,构建VAR模型,利用格兰杰因果关系检验、脉冲响应函数、方差分解等工具,分析北京市旅游业发展对其他省区经济发展的影响。结果/结论1) 北京市旅游的发展对其它地区经济的发展具有溢出效应,但溢出效应的显现往往需要一个较长的时间,历时越短,溢出效应越小,溢出的空间范围越小,反之,溢出效应越大,溢出的空间范围越大。2)北京市旅游发展对16个省区的经济发展具有溢出效应,溢出效应及其大小受旅游和经济贸易联系的密切程度以及投资价值的高低等因素的影响。旅游对经济发展的冲击作用随时间的推移而减弱,一般会在加入滞后变量结束后的后一期结束。3)旅游对经济的冲击作用一般发生在初期,在滞后期后第1~2期达到峰值,旅游对经济发展的影响一般表现为正向溢出效应,冲击作用在滞后末期将趋于平稳,逐步减少或消失。     

The impact of electronic technology upon the marketing channel

Teleshopping and other forms of electronic retailing promise to have tremendous impact upon the field of retailing. With respect to the impact of this emerging technology upon the channel structure it would seem that the channel members are “retreating” relative to the channel positions. That is, consumers have retreated to the retailer level where they have assumed many of the retailer functions; retailers have moved back to the wholesaler or supplier level; distributors have assumed some of the manufacturer initiative with respect to produc specification and design; and manufactures have retreated to the subcontractor or component supplier level.     

环境规制、环境规制竞争与就业——基于省际空间杜宾模型的分析

利用2000—2014年中国省际面板数据,采用空间面板杜宾模型考察我国环境规制、环境规制竞争对就业的影响。研究结果表明：（1）总体而言,加强环境规制抑制了就业增长。而分区域来看,环境规制的就业效应存在差异,东部地区加强环境规制对就业存在显著的正向影响,而中西部地区加强环境规制对就业存在负向影响。（2）地方政府间环境规制存在策略性竞争行为,从全国层面来看,地方政府间环境规制以逐底竞争策略为主,而分区域来看则存在差异,东部地区环境规制体现为差异化竞争,而中西部地区则以逐底竞争为特征。（3）地方政府间环境规制竞争具有显著的空间溢出效应,某一地区放松环境规制将会对邻近地区的就业水平产生正向溢出效应。     

国际知识溢出对中国内资企业创新产出的影响——FDI渠道、进口贸易渠道与吸收能力的调节作用

国际知识溢出效应主要通过FDI渠道和进口贸易渠道实现,并受技术吸收能力的调节。利用2009—2017年中国20个工业行业的面板数据,实证检验FDI知识溢出和进口贸易知识溢出对内资企业创新产出的影响以及企业吸收能力的调节作用,结果表明：从工业全行业及资本和技术密集型产业来看,FDI的知识溢出效应显著为正,但进口贸易知识溢出对企业创新产出有负向影响,两种渠道的知识溢出效应均随着企业技术吸收能力的增强而增强;从资源和劳动密集型产业来看,两种渠道的国际知识溢出效应都不理想,而且进口贸易渠道的知识溢出效应随着企业技术吸收能力的增加而减弱。一方面,应鼓励和支持内资企业加大R&D和新产品开发投入,通过提高自身的技术吸收能力更好地利用国际知识溢出效应;另一方面,应加快对外开放的转型升级,加大对资本和技术密集型产业的FDI引入,为国际知识溢出创造更多机会和更好环境,进而有效促进内资企业技术水平和创新产出的高质量提升。     

海西技术外溢效应分析——基于企业的微观分析

当前在我国建设资金充裕的情况下,仍然重视利用外资,其目的是为了利用外资所带来的外溢效应推动内资企业的技术水平提高,促进产出增长.而福建省作为全国第四大经济区--海西地区的主体地区,外资对其产生的外溢情况并不乐观,通过检验福建企业数据发现流入福建的外资产生的技术外溢效应为负,而流入中国(除福建外)的外资对福建企业所产生的外溢效应为正,其中福建劳动密集型企业是外资外溢效应的最大受益者,资本密集型行业受外资冲击较大,其外溢效应为负,此外,通过分析还发现福建企业的技术外溢主要来源于东亚的外资.