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随着老名酒的日益复兴,名酒与新秀品牌对峙市场的局面不断出现。湖南的衡阳和株洲就是如此。据调查,泸州老窖依靠强大的品牌力在这两个地方销售多年,并且现在依然强势。而目前开口笑、枝江等也毫不示弱,通过对终端的精细化运作快速成长。新旧势力交锋,成为了这两个市场的看点,同时也折射出了目前白酒行业两股主流竞争新态势。 相似文献
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相对于全国性名酒,白酒区域品牌曾一度引起行业的重视。不过值得注意的是,目前区域品牌也在分化成两支队伍,一批经过整合资源发展成为大家熟悉的区域强势品牌,另外一批有着良好历史基础和口碑的品牌仍然步履维艰。 相似文献
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作为西北省会城市的重要代表,古城西安自然成为高端白酒的主战场。特别是地产老名酒西凤逐渐崛起以后,茅五剑一统天下的传统格局便开始发生变化。而近期,泸州老窖年份酒和郎酒的强势介入,又让这里的市场充满了新的变数。为此,本刊近期对西安中高档白酒市场进行了调查。 相似文献
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白酒向名酒集中,向地产品牌集中,这是行业发展两大趋势。然而,具有历史文化、地缘、人脉、社会资源等诸多优势的地产白酒要想出人头地也并非易事。拥有品牌知名度但缺乏美誉度、和强势品牌相比市场运作费用有限、名酒区域化运作等等,都对地产品牌的崛起形成“封锁”。区域品牌如何整合资源,突破封锁,在区域市场上真正做到“我的地盘我做主”,地产白酒东江湖的经验可以给我们提供一些借鉴。 相似文献
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文章在分析剑南春的处境时,提到了泸州老窖特曲。我觉得对于泸州老窖的情况应该给予更多篇幅来分析,因为这和剑南春有一定的相关性。当年,泸州老窖地位本来就不很稳固,除了各区域性品牌蚕食外,小糊涂仙、口子窖通过在终端的努力,更是让泸州老窖特曲的地位变得“若有若无”了。剑南春目前处境比泸州老窖当年的景况要好一些,只是遇到地产强势品牌的蚕食,在全国范围内还没有遇到劲敌。但是这并不能说明剑南春面临的压力就小一些,因为地产品牌变得比以往更加强势了,各个区域强势品牌形成的合力对剑南春的蚕食更厉害。所以,文章中有些专家的评论我不以为然,因为拿单个地产品牌和剑南春这样的全国名酒来比较是没有意义的,这个现象的关键之处在于众多地产强势品牌在高端市场上所形成的合力,也就是说对剑南春形成了一种合围之势。 相似文献
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当前,白酒操作阻力重重,新兴强势品牌出现的难度越来越大。而在此情况下,大批名酒的重新崛起无疑成为了经销商、消费者乃至整个行业最关注的焦点。[编者按] 相似文献
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随着终端竞争走向巅峰,以及各名酒企业减少买断品牌净化市场,并开始加大对区域市场的占领和终端操作力度,白酒行业整体呈现出了千军万马比拼生死时速的局面。对于川皖鲁豫鄂等不同省份的白酒板块看,原来的一些区域化的强势品牌逐渐走出区域走向省外,一个多元化的局面逐渐形成,谁都不愿意在这轮竞争中成为被洗掉的对象。 相似文献
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2004年已经成为过去,但2004年白酒市场的深刻变化却是这几年最引人关注的。无论是名酒,还是外行资本,或者区域强势品牌,没有谁敢有丝毫的掉以轻心,吃力、疲惫成为所有厂商向我们谈及最多的感受。2004年已经成为白酒市场的洗牌开始年,也成为白酒业乱象迭生的一年。 相似文献
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据调查,当前只在区域市场上销售的高档酒,基本上都是“户籍”在当地的老名酒和强势品牌“孵”出来的。现在很多省市的市场上都存在这类品牌,我们不妨称之为高档酒市场中的“地方派系”。 相似文献
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五大元素构建品牌核心
产地元素“国窖1573”产于四川泸州,此地是川南名酒带之上线(这一带有五粮液、郎酒、剑南春等)。四川出好酒,全国闻名。而泸州是典型的四川古城,恬静地坐落在长江,盛产桂圆、荔枝,以及酿造泸州老窖闻名的糯红高粱。这里终年雨水充沛,湿热为主,特别有利于原粮发酵。 相似文献
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自从国家加大白酒税收力度之后,降低产量、提高利润成了近年来白酒开发的一个趋势。无论是老高档名酒如茅台、五粮液,还是老中低档名酒如泸州老窖、全兴,甚至是一些不知名的地方白酒企业都竞相推出自己的高端品牌,“酒往‘高’处走”成为近年来自酒界的一大奇观。然而在喧嚣的背后,高端品牌的高出生率与高死亡率暴露出了这个市场的杂乱和不成熟,而在这个市场中发生的种种怪现象更是引起了业内人士的关注。在厂商芸集的糖酒会上,这种关注便演促成了高端酒论坛,从9月18日到20日短短两天内,就有两家“中国高端白酒发展论坛”在长春召开,一 相似文献
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近年来,在国家对白酒行业的宏观调控政策下,白酒行业得以进一步发展,各名酒企业纷纷打造品牌内涵,开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是,汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业,在品牌营销方面却显得步伐缓慢,在激烈的竞争中,落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。 相似文献
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区域强势品牌受到关注的同时,更多的人想了解的是这些品牌成功的原因究竟是什么。总体看来,白酒区域强势品牌主要有两种。其成功的主要因素各有侧重。第一种是地方品牌,比如河套、龙江龙等。这类品牌之所以能成为当地一方霸主与这些企业本身和营销环境有关。 相似文献