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世界的可口可乐 2010年2月来的一个下午.记者在位于CBD的一家企业的办公室里正在进行有关体育营销的采访。“谁领会了体育营销的精髓.谁就抓住了最具消费潜力的消费群体。如今.当人们真正认识到体育营销的巨大价值的时候,可口可乐已经在这条道路上走过了82年的历程。”与可口可乐没有任何关系的被采访对象的话让我感到惊诧。 相似文献
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金兴 《中小企业管理与科技》2008,(28)
随着经济全球化和科学技术的迅猛发展,生活水平的不断提高,消费需求越发呈现出多样化、个性化的特征,市场竞争更加尖锐复杂。在这场没有硝烟的博弈中,谁能出奇招,刨特色,谁就能在竞争中赢得优势。文章介绍、分析了成功企业克敌制胜常用的四种营销招数——情感营销、反串营销、事件营销和模仿营销的内涵、作用,并对如何实施这些营销策略进行了详细的说明和阐述。 相似文献
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在当今销售竞争激烈的背景下,如何突围营销困境,借助互联网和社会化媒体,进行创意营销,可口可乐今夏"换装"成功的营销成功,为众多企业营销提供了较好的借鉴。 相似文献
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可口可乐把奥运收藏与营销的密切关系发挥到了极致,奥运收藏一方面增强了可口可乐的品牌影响力,另一方面也提高产品销售量。这叫战略和产品的完美结合。 相似文献
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邱礼铎 《质量与市场(采购)》2004,(8):29-29
“现代战略营销的中心,可定义为STP市场营销——就是市场细分。”营销大师科特勒曾说,市场细分是企业战略营销的重要组成部分和平台,也是影响个品牌成功与否的关键。从汇源、统一、可口可乐等品牌的成败更清楚地显现这一点。 相似文献
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随着社会经济迅猛发展,体育越来越成为现代生活中不可或缺的重要元素,影响力日益增强。体育带来的不仅是高关注度,更让人体验到健康、激情、乐观、坚韧、超越等一系列的情感与文化。这就赋予了企业塑造传播品牌个性的新的载体。体育营销是以体育活动为载体推广产品和品牌的市场营销活动。现在,企业的体育营销已是一种成熟的经营模式,赞助体育已经不再是单纯的公关活动,将体育赞助和体育营销有机结合已成为公司进行市场推广和树立形象的一大战略。世界上很多著名企业就是在赞助体育事业的过程中树立其全球品牌形象的,可口可乐之所以成为世界名牌,与它一直支持世界体育是分不开的。有人笑言:“可口可乐就是体育的形象代言人,哪里有体育运动,哪里就有可口可乐。” 相似文献
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去伪存真运作“病毒式营销” 总被引:4,自引:0,他引:4
谁没有能力控制商业流通渠道而硬要控制,谁就会很快断送自己的命脉!近年来,一种全新的营销模式——病毒式营销开始出现.包括:热邮(Hotmail)、百事可乐、微软、耐克、惠普等众多知名企业开始接受和使用这一营销策略。 相似文献
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企业工作过去是“产、供、销”,现在是“销、供、产”,计划经济向市场经济转轨,谁能把握市场、占有市场,谁就是强者、胜者。营销工作是企业一切工作的重点。近年来,在化工市场滑坡,农资产品不景气,市场竞争非常激烈的形势下,我们安徽华星化工集团十分注重狠抓营销管理和市场开发。主要做法是:抓营销队伍建设营销队伍的素质取决于销售员的水平高低,销售人员的水平又直接影响企业经营活动的成果。我公司产品的销售市场是面对全国,还要走向世界,在竞争强烈、对手如林的今天,没有一支过硬的营销队伍,难以取胜。我们原有的销售员都… 相似文献
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《中小企业管理与科技》2008,(10)
随着经济全球化和科学技术的迅猛发展,生活水平的不断提高,消费需求越发呈现出多样化、个性化的特征,市场竞争更加尖锐复杂。在这场没有硝烟的博弈中,谁能出奇招,创特色,谁就能在竞争中赢得优势。文章介绍、分析了成功企业克敌制胜常用的四种营销招数——情感营销、反串营销、事件营销和模仿营销的内涵、作用,并对如何实施这些营销策略进行了详细的说明和阐述。 相似文献
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金兴 《中小企业管理与科技》2008,(23)
随着经济全球化和科学技术的迅猛发展,生活水平的不断提高,消费需求越发呈现出多样化、个性化的特征,市场竞争更加尖锐复杂.在这场没有硝烟的博弈中,谁能出奇招,创特色,谁就能在竞争中赢得优势.文章介绍、分析了成功企业克敌制胜常用的四种营销招数--情感营销、反串营销、事件营销和模仿营销的内涵、作用,并对如何实施这些营销策略进行了详细的说明和阐述. 相似文献
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<正> 鲜亮活泼的红色、曲线优美的弧形瓶、动感跳跃的"Coca-cola"波浪型标志,共同构成了一个具有725亿美元价值的百年品牌——可口可乐。凭借着具有神秘色彩的配方、一致性的营销策略,可口可乐创造了一个"品牌不死"的神话,成为最具有全球价值观的经典品牌。 "生活"是可口可乐营销传播的主题,其促销、公关,均围绕着这一主题展开并相互结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播效力最大化,塑造出了颇具亲和力的形象。不只是促销 相似文献
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品牌在影响消费者购买吗
随着可口可乐、麦当劳、英特尔、奔驰、宝马这些大名鼎鼎的品牌浩浩荡荡地进入全球市场,品牌浪潮席卷全球。大部分营销专家和企业都相信,品牌影响并决定消费者的购买行为,品牌是营销中的关键。 相似文献