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《成功营销》2014,(3)
正营销者说在同质化竞争日趋加剧的情况下,康师傅采取了差异化营销,主营业务方便面和饮品业务都在积极进行营销改革,以巩固市场,并进一步扩大市场份额。在同质化竞争日趋加剧的情况下,康师傅采取了差异化营销,主营业务方便面和饮品业务都在积极进行营销改革,以巩固市场,并进一步扩大市场份额。在消费者对单一口味的方便面已经感到厌倦的情况下,康师傅通过多品牌,多口味的全方位运作策略,逐渐形成了对方便面江湖的一统局面,方便面品类现已达84种。在行业增速放缓背景下,康师傅为扩大销售额,透过增润产品的质与量令消费者受惠,导致方便面毛利率下降。2013年康师傅老坛酸菜系列持续以更丰富的产品内容吸引消费者,包括送火腿肠和酸菜加倍等,卤香牛肉系列产品则加入秘制香菇包,达到抑制主 相似文献
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在以“纤维”为事业轴心的同时,努力突破传统局限,不断开创新的商务模式,从而为人们的生活设计提供新的价值和新的感动。
在这个与人们的五官感觉息息相通的事业中,我们为消费者奉上的不是单纯的产品,而是一个“世界”。优质的商品,必然会被世界承认。正如用时令的新鲜材料烹调的菜肴格外鲜美一样。原材料左右着产品的最终质量。[编者按] 相似文献
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国内外饮料巨头纷纷抢滩非碳酸饮料市场,康师傅面临挑战自是不言而喻。得到两大日资巨头的有力支持后,康师傅保持业界领先地位,并实现稳步发展的愿望,似乎更容易实现了。 相似文献
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<正>如今,网络的力量不容忽视,那些为伸张正义而不畏艰险的网友更值得佩服。不久前,一位网友看到康师傅矿物质水广告中有"选取优质水源"的宣传,再联想到康师傅杭州生产基地附近根本没有优质水源,于是,心生疑问, 相似文献
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康师傅进行通路精耕的主要原因是康师傅的销售通路面临巨大困难,产品销售不畅。1998年以前康师傅只顾忙于建设生产基地和多元化扩张,却不知道传统渠道随之经济的发展和交通的发展加上市场的不断开放已经悄然发生改变。渠道及业务管理犹如缺乏看管的苹果,渠道烂了,连带组织也烂掉了。 相似文献