企业营销能力与营销绩效相关研究

有学者提出的理论中指出,企业营销绩效的迅速提高是因为企业自身就拥有较强的营销能力,企业自身若拥有较强的营销能力还能够使企业发展的更加迅速。本文以规范分析为基础,在分析过程中迅速建立起了层次指标,层次指标的建立所采用的方法为层次分析法,两者之间的相关程度在使用回归分析验证后得到了充分的展现。     

中小企业营销能力与绩效研究综述

营销能力与绩效研究是当前市场营销领域的热点。而高度重视中小企业的市场营销,有助于其生存与发展。本文通过文献研究的方法,对国内外营销能力与绩效的相关研究进行了整理,详细探讨了营销能力的概念以及营销能力与绩效相关性理论与实证研究。并在此基础上对现有研究进行了评述,提出了未来需要重点关注的研究方向以及亟待解决的理论问题,以引起更多学者的关注,进而推动该领域研究的深入。     

房地产企业营销能力评价分析

我国的房地产业已进入了全面营销时代 ,企业的市场营销涉及方方面面 ,由于受各种因素影响 ,理顺各种因素进行企业营销能力评价是一个难题。采用定性与定量相结合的方式 ,运用层次分析法 ,建立房地产企业营销能力的评价模型 ,可对房地产企业判断和评价营销能力提供参考依据 ,从而便于企业明确其优势和劣势并进行改善与提高。     

企业社会责任与营销绩效关系研究

营销战略的失败导致绩效的急速下滑是企业遭受重挫的原因之一,由此不禁令人思考企业在追求利润制定营销策略之时是否忽略了其他利益相关者的利益。一个对社会责任有良好担当的企业,能够较大的提高企业营销绩效,避免企业营销战略的失误,使企业真正走上可持续发展的道路。营销绩效的研究是多维度的,运用回归分析法,定量的分析企业社会责任与营销绩效的相关性以及对营销绩效的影响程度是一种尝试性的研究。     

出口企业营销动态能力提升出口绩效的机理研究

本文在动态能力观与权变理论框架下,探讨出口企业营销动态能力提升出口绩效的作用机制,利用我国238家出口企业数据实证分析后发现营销动态能力显著提升出口绩效,关键权变因素影响营销动态能力与出口绩效的作用关系,文化智力和文化距离正向调节营销动态能力与出口绩效的关系,风险倾向和制度距离负向调节营销动态能力与出口绩效的关系。这一结论为出口企业培育营销动态能力,并在不同的内外部环境条件下运用营销动态能力提升出口绩效提供有益的管理启示。     

A公司营销能力评价与提升研究

当前中国经济正处于结构升级阵痛期,新常态下,中国经济开始由高速低效模式向稳速高效模式转型。作为中国经济晴雨表的零售商业结束了十年黄金发展期,进入了提质增效的行业调整、升级关键时期,中国零售业将面临着重新洗牌的趋势。通过大量数据资料的收集和实地考察,结合企业营销能力的特征,发现我国零售业在营销上存在诸多问题,影响了企业的稳定发展。因此,以资料可获得性、企业配合度以及营销能力存在问题等方面考虑,选取A公司为案例进行分析,用层次分析法确定了各指标的权重,并通过内外部专家打分的方式对该公司营销能力进行分析评估,以期为A公司的营销能力的提升提出相关建议。     

企业营销能力构成与提升研究

营销能力是企业获得持续竞争优势和优秀组织绩效的重要来源。本文打开企业营销能力的黑箱,构筑了营销能力层级模型,由核心层、战略层、基础层与辅助层构成。并提出了营销能力提升的方向,它是一个具有层次性和时序性的动态持续过程,通过营销能力标杆管理、市场导向的组织建设、市场导向的组织学习过程、基于价值链的流程协同可以有效提升企业营销能力。     

基于动态能力的我国石油化工企业并购绩效实证研究

近年来,我国石化行业不断发生并购活动,但是目前国内对并购绩效的研究多数仍停留在短期绩效的影响上。本文在对动态能力及并购绩效的理论研究基础之上,选取了2000年~2006年间我国石油化工行业上市公司发生的36项并购活动作为研究样本,从动态能力视角选取了反映石化企业并购绩效的8个财务指标,采用会计研究法,运用因子分析法和配对样本T检验等统计方法,分别对并购前后四年和六年时间窗的样本公司绩效进行了实证研究。     

资本结构与公司绩效相关关系的实证研究

资本结构与公司绩效的相关关系一直是国内外财务会计领域的热点问题,国内外学者进行了大量的理论与实际研究,并得出了二者存在着正向相关和负向相关两种相悖的观点。该文以2006年沪深两市上市公司为研究对象,运用横截面模型对资本结构与公司绩效之间的相关性进行实证分析。     

企业信息管理能力对营销绩效的影响分析

近年来,随着信息技术的不断发展,信息资源在现代企业中的作用愈加凸显。目前,信息资源已经成为企业的一种生产要素,关系到企业的经济效益。营销是企业生产经营过程中的一项重要内容,是企业获取经济收入的一种重要手段。在营销的过程中应用信息技术可以提高营销的绩效,进而提高企业的经济效益。但由于各种因素的影响,目前企业的信息管理能力还存在一些问题,难以真正实现提高企业营销绩效的目的。因此,进行有关企业信息管理能力对营销绩效影响的研究十分必要。本文将结合企业营销的实际情况,对此展开分析和研究,希望可以为企业的营销活动提供一些借鉴。     

企业履行社会责任与营销绩效的实证分析

本文主要利用上海证券交易所发布的上市公司财务数据对企业履行社会责任与营销绩效的关系进行实证分析,增加了数据分析的可靠性,避免采用问卷调查带来数据分析的不可靠性。本文通过分析得出企业履行社会责任与营销绩效存在正相关关系。     

科研型企业绩效管理研究

科研型企业在国民经济中的作用越来越重要,研究科研型企业科研人员的绩效管理问题,通过科学评价不同岗位、不同类型员工的绩效及相关联的薪酬问题,将有利于全面提升科研人员的创新能力和绩效水平,进一步增强科研型企业的核心竞争力。本文在对现有绩效管理理论深入分析的基础上,指出了科研型企业区别于其他类型企业的绩效考核的特点。建立了科研型企业科研人员的考核指标体系,采用层次分析法确定指标权重。     

物流企业绩效评估研究

科学、客观、全面地评估物流企业绩效有助于企业健康、有序的发展。本文通过构建绩效评估指标体系及确定绩效评估方法进行实证分析,结果显示,实证分析与实际状况具有充分的吻合度,能为物流企业开展绩效评估及管理工作提供决策支持。     

物流企业绩效评估研究

科学、客观、全面地评估物流企业绩效有助于企业健康、有序的发展。本文通过构建绩效评估指标体系及确定绩效评估方法进行实证分析,结果显示,实证分析与实际状况具有充分的吻合度,能为物流企业开展绩效评估及管理工作提供决策支持。     

服务企业国际营销能力研究

20世纪80年代，服务企业国际营销活动开始引起人们的注意，国外学者开始进行服务企业国际市场进入模式、国际服务质量等方面的研究，但是对服务企业国际化有重大影响的国际服务营销能力问题尚没有引起人们的重视。本文从现有关于营销能力的研究出发，结合服务企业国际营销的实际情况，提出了国际服务营销能力的构成、影响因素及培育方法。     

房地产上市公司营运能力与企业经营绩效关系的实证研究

房地产业相对于其他行业,资产负债率高,资金投入多,回收期长,融资渠道单一,且严重依赖于银行贷款,易受宏观调控政策的影响。本文选取34家房地产上市公司2013年的数据,运用因子分析、回归分析等方法对相关数据进行实证分析,得出结论：房地产上市公司的营运能力与公司的经营绩效呈显著的负相关。     

论营销能力与企业创新行为的关系

运用国内近千个样本企业,分析营销能力、创新投入、创新产出的关系,得出以下结论:营销能力对创新投入有正面影响,并且营销能力对投入总量的影响小于投入强度的影响;创新活动投入对技术产出有明显的正面影响,并且投入总量的对投入强度的影响远远弱于技术产出的影响;技术产出对创新的市场绩效有明显的正面影响;技术产出与创新市场绩效受到营销能力的完全不同的影响;技术产出受营销能力的负面影响,市场受其正面影响。     

绩效衰减、营销水平与商贸流通企业创新行为的相关性

我国目前正处在经济结构转型升级的关键时期,商贸流通企业面临的经营环境日趋多变,这对于商贸流通企业而言既是挑战也是机遇.面对这种多变的市场环境,商贸流通企业管理层的决策显得尤为重要,特别是当企业绩效无法达到预期甚至出现衰减时.而创新是促进商贸流通企业加快成长的重要驱动力,其能够提升企业核心竞争力,从而突破绩效困境.因此,...     

基于企业营销能力的营销组织创新研究

本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。