百年UPS中国变速

尽管在进入中国市场时有些迟到,但UPS无疑是中国快递业务2005年对外开放后布局最快的跨国公司——2005年第一个在中国独资,并且第一次直接赞助奥运主办国;2006年第一个试水零售业务。在此背景下,2007年第二及第三季度,UPS在中国区的出口量增长均超过了25%。     

奥运金融管家的接力赛

利用奥运契机改进中行的产品和服务,既是赞助奥运带来的间接受益,也是带来更多直接收入的关键所在3月31日,当载有奥运火种灯的国航"奥运圣火号"缓缓降落在北京机场,北京奥运火炬在全球传递接力活动正式拉开序幕。与圣火传递同时开始的,是中国银行利用其全球网络为火炬境外接力提供资金结算和现金     

开奥运车 看奥运会

每当奥运圣火被点燃,全世界的目光都将汇集于斯,这不但是体育的狂欢,更是商业的盛宴。汽车企业也不例外,有大把花钱冠名赞助的,有赛事间隙狂播广告的,更多的企业应景地推出了各种"奥运车型",买这些车,不但能赶个奥运的时髦,更能享受比普通版车型更高的性价比。     

“08看中国脚步”

早在奥运赞助之初,奥康奥运推广的战略基本制定了造势以建立奥运赞助形象、切入市场获取投资回报、塑造大品牌形象的三大阶段方针。奥康是一个特别重视创意的、创造创意的企业。一次次的营销调研,一次次的提案,都在追求大创     

浅议后奥运时期体育赞助的合理定位

随着2008年北京奥运会的成功举办,我国体育产业的发展出现了一个有利的大环境,这是对我国体育经济乃至我国整体国民经济都具有重大推动作用的一次体育盛会。在奥运会和奥运经济的发展过程中,体育赞助是有着举足轻重的作用,如何在奥运后期,更好的利用好奥运资源,开发好奥运的产业市场,搞好、搞活体育赞助是其中尤为重要的问题。本文就后奥运时期体育赞助在体育事业发展中的定位问题进行简要论述。     

奥运营销如何1 2＞3——访前锐咨询总经理沙伊峰

《商务周刊》:目前很多奥运赞助企业的奥运营销到了冲刺阶段,在您看来,它们准备好了吗?沙伊峰:奥运营销是体育营销的一种形式。体育营销是指利用体育实现品牌与消费者沟通的过程。既然是体育营销,那么奥运营销并非是赞助了奥运会以后可以直接享受到的权利,更多还是在如何运用这     

白酒企业如何借势奥运助推品牌

2008年北京奥运会越来越近,国内企业都想借此空前未有的大好时机赚个盆钵罐满,在酒类品牌中,长城葡萄酒、青岛啤酒在各自领域都相继拿到了本届奥运会的独家赞助权,而白酒品牌却因广告受限等原因无缘入门,其实话又说回来,真正有实力能砸钱高赞助的白酒企业还毕竟是少数,更多者还是想如何借势奥运,助推品牌。不过,这里的借势也得讲策略,并非每个企业都能沾上光,说白了"打擦边球"还得看你如何打。     

北京2008年奥运赞助效果跟踪研究报告

益普索（Ipsos）第四期北京2008奥运赞助效果跟踪研究报告显示，在知道是奥运赞助商身份后，消费者对诸企业产品的消费意愿都有所提高。赞助奥运对品牌促进购买方面提升最多的是麦当劳21％，而非奥运赞助商百事可乐如果赞助奥运的话，对销售的提升幅度也会非常可观为24％。     

匹克紧跟奥运热潮 赞助六国代表团

<正>四年一度的全球体育盛宴即将再度开启,世界各国运动员都在为登上奥运最高领奖台训练备战。与此同时,线下各大体育运动品牌也没闲着,争抢优势资源,搞赞助、忙签约,一个个卯足了劲,试图让奥运舞台上留下更多的品牌烙印。     

非奥运合作伙伴的“我为奥运狂”

奥运正方:可口可乐崇尚这样一句话:"如果是静止的,把它刷成红色;如果是跑动的,赞助它。"北京申奥成功,可口可乐再次宣扬了它的奥运豪情:"我们会赞助2008年奥运会,我们还会继续赞助下去,100年也不变。"     

非奥运营销的“中国功夫”

非奥运营销伴随着奥运营销应运而生,从洛杉机奥运会开始,"非奥运营销(又称隐性奥运营销)"便被柯达、耐克、Google等国际品牌发挥得淋漓尽致,它们因未缴纳高昂的赞助费或奥运排它性原则而原本与奥运无缘,但却凭借自己的智慧,绕开奥运知识产权的壁垒,演绎了一次次经典的非奥运营销。2008北京奥运不仅中国的品牌企业成功赞助奥运取得丰硕成果,而且更多的非奥运赞助的中国企业抓住了奥运经济的机会演绎了——     

中国民企"奥运方程式"

七月,激情似火的日子:雅典奥运圣火才从北京掠过,国际奥林匹克日(6月23日)的脚步还未远去;奥运精神尚在人们心中传承:而欲走向国际舞台的中国民营企业们早就把目光投向了2008北京奥运,他们有的已付诸行动,更多的是在观望;民企参与奥运是理性决策还是感性冲动？七月的红火亦带给我们七月的冷思考:真正的奥运精神是什么？怎样平衡人文、绿色、科技色彩下的奥运经济?未来的几年中,奥运经济与北京的现代化建设将共同造就3万亿的投资需求和消费需求,而价值3万亿元的奥运大蛋糕,民企能吃到多少?反之,民企参与奥运赛事的积极性又如何？奥运回报参与民企的是什么？ 又加之,不太明晰的游戏规则,不太确切的经济实效,相对投巨资参与奥运的民企来讲,赞助奥运就像求解一个方程式,人为因素、宏观形势,客观外在甚至确切收益等计算在内,还有太多的未知数……此外,就赞助体育赛事而言,有学者说,赞助活动是企业品牌传播的一个战术运用,而非战略,即使是战术的运用,也不能简单模仿,而要有自己的创造,因为品牌的终极力量还是来自于差异。"如果参与者仅仅依靠'借鉴'某个成功案例便想达到品牌传播的目的,便过于乐观;关键在于其自身是否有配合赞助活动的系统的传播方案和营销动作。"专家如是说。基于此,《中国工商》试图就其中的     

赞助与非赞助的殊途同归——基于消费者心智资源的品牌奥运营销策略

从某种意义上来说,奥运不只是一次简单的体育盛会,奥运更是一个全球的经济盛会,通过奥运可以改变全世界对你的认识。从这一点出发,对于从奥运全球合作伙伴到供应商在内以不同方式赞助北京奥运会的65家赞助     

广告主奥运营销传播运作研究报告

2008年奥运会对于中国来说，是一个推广国家形象、城市形象的良好契机；对于广大企业，则是推广企业形象和产品形象的难得平台。自2001年中国申奥成功开始，国内众多企业便开始谋划奥运营销传播策略，而随着08奥运的渐渐逼近，不管是奥运赞助企业抑或是非赞助企业，都开始了紧锣密鼓的奥运营销传播行动。     

奥运赞助的四个谜团

火炬点燃,奥运五环旗在鸟巢升起。对于奥运的种种猜想都已尘埃落定。进入2008年以来,整个中华民族经历了很多起伏。对于那些坚定的奥运赞助企业来说,这一年同样过得不平静。自奥运赞助的第一日开始,便有很多人对于这项投资抱有极为悲观的态度,认为这一决策很傻很天真。因为在人们心中总是存在一些未曾破解的谜团,正是这些谜团给奥运赞助蒙上了一层神秘的面纱。     

奥运品牌磁场效应和中国企业奥运赞助策略分析

与奥运会联系在一起,企业品牌知名度、美誉度都将空前提高。本文通过分析奥运磁场影响机理和企业赞助奥运过程中发生的品牌磁场效应,包括吸附效应、自我加强效应和扩散效应,以得出中国企业品牌的奥运赞助策略。     

加多宝:借势大事件 打造大品牌 刺激大销量

正2012年伦敦奥运会的传播环境有了本质上的改变。今年出现了更多赞助商,特别是实力强劲的全球赞助品牌。另外,赞助方式也增加了如中国奥组委合作伙伴等形式。各个品牌的奥运营销启动时间早,特别是有些知名品牌在2011年底或2012年初就开展了奥运营销项目。另外,核心、紧缺的奥运资源依然紧俏,对于国内而言,虽然央视5套的奥运招标资源溢价140%以上,各家仍然激烈抢夺。     

业界动态

天线视频低调入市,悠视网获奥运直播权,阿里妈妈“全国联播”,“速度”开创媒体价值未来,美国野生救援与腾讯合作,灵锐媒体加强中国管理阵容,中视金桥慈善、奥运双向推介,朗涛重塑王府井品牌,普利司通与东洋橡胶联手,新华信发布客户数据管理平台,赞助奥运UPS整合品牌体验,传立中国任命新高管,电子支付打造直销行业新格局,百家媒体 黄山论功     

我国企业参与奥运市场竞争的现状及对策研究

奥运赞助对企业而言有着重大的战略意义,它能为企业带来巨大的经济效益。在此背景下,我国企业纷纷通过加入奥运赞助计划进入奥运市场平台。在奥运市场平台上,赞助企业必须灵活运用营销的策略和技巧,学会驾驭大型赛事的影响过程,把握奥运营销的特性,更好地实现企业赞助奥运的目标。     

以奥运的名义营销

北京2008年举办奥运会,以及奥运会所引发的全民运动热,无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机,中国企业搭乘"奥运营销"快车,其意义之重大自然不言而喻。但是,作为非奥运赞助商,奥运之门似乎已被轰然关上了。这些不能与奥运赞助结缘的企业们,难