“拯救报业”是一个伪命题

针对我国报业目前的发展现状,有人认为我国报业发展已经开始衰退,进而提出＂拯救报业＂的命题。但是笔者认为,＂拯救报业＂以及一些相关命题均是伪命题,不符合目前我国报业发展实际。＂拯救报业＂之说令人质疑近几年来,拯救报业的论调此起彼伏,其根据主要有：一是国外有的报社裁员了,倒闭了,有的报纸停止发行纸质版了,有国外专家甚至断定,“到2043年的第一季度晚些时候,日报就没有读者了”;二是我国确有报社关门了;三是我国报纸发行难度加大;四是报业广告经营遇到“天花板”,广告增幅有波动。     

2014报纸广告降速加快

过去我们一直在谈报业广告,而本文所论的是＂报纸＂广告,而非＂报业＂广告。在报纸广告是报业经营收入最主要来源时,报纸广告经营几乎就是报业经营。而在报纸广告全面下滑,报业转型不断深入的今天,报纸广告在报业经营中的地位逐渐下降、比重明显下降。一批报业集团或报社的经营收入中,报纸广告的比重已从原来的80%降至50%,甚至更低。     

广告部管理的十大关系——《中国日报》广告管理个案研究（上）

据中国广告协会统计：截止到2004年，中国大陆有报社1955家。通常情况下，每一家报社都有一个广告部门在负责其广告经营。是年，这支报业广告人队伍为23646人，当年报业广告营业额为2307241．62万元人民币，人均创收97．57万余元。这其中，作为大陆唯一的全国性英文日报的中国日报，在编委会领导下，经全体广告经营人员努力，其广告额也创了历史新高。     

开展多种经营 壮大报业经济——丽江日报多元化经营之路

在报业竞争日益激烈的今天,广告成为衡量报社实力的重要指标。丽江日报社于2001年成立了广告公司。几年来,公司不断发展壮大,先后独家代理丽江市公共汽车、出租车和机场、高速路的广告经营权,取得《丽江年鉴》和《丽江大黄页》的广告代理权。     

浅谈媒体经营的市场营销策略

广告活动是市场营销的重要组成部分,运用市场营销学理论,可以帮助我们更好地开展广告活动,提高广告经营效益。多年来,《仪乌商报》以市场营销策略指导广告业务,促进媒体实力不断提升。2007年报社广告收入超过5200万元,名列全国县市级报社前茅。     

第三只眼找广告

广告经营从来不是脱离报社的整体经营而存在的，它与一张报纸的采编、发行息息相关，找广告要从资源的属性出发，在报社的整体运作环节中去寻找、发现到挖掘、利用。     

构建强大稳定的经营团队——欠发达地区报纸广告经营调查分析

刚刚过去的2013年,报业危机凸显,行业衰退趋势明显加剧。如何才能稳定广告收入、拓展广告业务？是地市报共同面对的难题。笔者多年跟踪闽浙赣欠发达地区7家地市报社的广告经营动态,得出了一个结论：稳定并不断壮大经营团队,是报纸广告增长的关键因素,也是报社经营的重要抓手。2014年初,笔者再次深入这些报社展开调查。结果显示,2013年的报业寒冬对这些报社的影响不明显,7家报社广告量都有不同程度的增长。经营额3000万元以上的有2家,     

杭州日报报业集团自办发行转型的“4P模式”

从1985年《洛阳日报》首创“自办发行”至今,我国自办发行走过了20余年历程。目前全国实行自办发行的报社约800家,虽然仅占报纸总数的40％,但这些报社创造的广告收入占全国报业广告经营总额的80％以上,其发行服务质量和经济效益明显好于邮发模式。在自办发行取得辉煌业绩的同时,目前也遇到新难题,受发行用工成本不断攀升,国内外石油价格不断上扬等因素影响,     

加强指导 严格监管 促进广告业快速健康发展

近年来,我们湖南省工商局坚持＂以发展为重、以服务为先＂的工作理念,认真履行指导广告业发展和广告监管职责,全省广告业保持了快速健康发展的良好势头。2010年,全省广告经营单位达到1万多户,从业人员达3万多人;广告经营额突破70亿元,比2005年增加了49亿元,增长235％,年均增长47％。我们的主要做法是：     

创新报业管理的重大破题——绍兴日报社管理创新的实践与探索

绍兴日报社把2007年定为管理年,大胆破题,勇于探索,以创新报业管理为总抓手,全面推进各项工作,取得了不凡的业绩：全年获浙江新闻奖18个,创报社成立23年的最高纪录;广告经营在2006年突破亿元的基础上又有新的增长,增长幅度达7％;资本运作获利800万元;     

优化报纸价值链创造党报广告经营新高点

2011年,中国经济回暖,GDP增幅达到10．3％。在经济的强势带动下,广告市场表现活跃,其中报纸市场的增幅仅次于电台,达20％。作为党报市场中的一员,陕西日报在陕西经济以及陕西报业市场飞速发展的宏观环境下,在陕西日报全体经营人员勤奋努力的微观环境下,广告经营首次突破亿元大关,从2004年的3600万元到2010年的突破亿元,年平均增长率达到30％以上,在陕西日报的发展史上留下浓墨重彩的一笔。     

连云港日报创新经营策略浅探

当今报业竞争日趋激烈化，各种新思路、新办法、新点子层出不穷，已形成“八仙过海，各显神通”的态势。作为地市级报纸，《连云港日报》近年来尝试全新的营销理念和管理办法，实现从报纸经营到经营报纸的战略转变，把报纸当作产品经营，建立良好的运营机制，立足市场需求，强化服务意识，通过创新版面表现形式和广告经营机制。拓展报纸的发展空间，扩大报社的影响力，提高报纸在社会各界的声誉，取得了良好的社会效益和经济效稀。     

三媒结网,覆盖市场——浅谈三大广告网络融合下的媒介整合

三网时代怎样充分发挥广告市场营销的最大化？广告媒体如何在混乱中创建自己的品牌？这是对广告人提出的最具现实性的挑战,更是对传统广告公司经营模式的一次时代的考验。＂破旧立新,三媒结网＂的广告媒介整合时代呼之欲出。     

我国报纸广告经营的现状与发展

在市场经济条件下,广告收入是大部分报社收入的重要来源,广告经营是一个报社重要的日常业务。一般来讲,报纸刊登的广告可划分为分类广告、工商广告、软文广告等,每个报社对不同广告采取不同的经营策略。本文简要分析各类报纸广告的经营特点、现状及发展前景。     

品牌频道的广告经营之三：广告经营之三大重要因素

广告是频道的生命线，频道绝大部分收入来源于广告。广告经营需要频道各方面资源的整合，频道归根到底是靠频道的广告经营，这是目前的频道生存状态，我们在寻找新的经营方式的时候，也必须也传统经营做好。     

浅析旅游发展环境下丽江伟驰商贸公司多元化经营模式

面对激烈的竞争,企业多元化经营是近年来我国企业最热门的话题之一。丽江伟驰商贸公司在丽江大力发展旅游业的大环境下,试图通过多元化经营减轻企业经营风险,使企业走上健康稳定发展的道路。研究其多元化战略经营模式的现状,对多元化经营模式发展有着重要的理论意义。同时,通过分析发现该公司多元化经营状况中的问题并引发思考,对其多元化实践具有积极的指导作用。     

虚假广告的侵权归责与损害证明——报纸消费纠纷涉讼案例评析

武汉市民徐某向北京市海淀区人民法院提起诉讼,状告中国经营报社（以下简称经营报社）、北京红都广告有限公司（以下简称红都公司）发布虚假广告,使其上当受骗,损失近19万元,要求法院判令二被告赔偿其经济损失。     

让广告策划成为广告主欲罢不能的“创造”——海门日报铸就百版3·15特刊媒体品牌的实践与思考

海门日报特刊广告规模、模式等在全国县市报中"独一无二",报社策划广告占比近60%,每年百版的3·15特刊是其中的一个案例。海门日报在铸就3·15特刊品牌时做到:敢做中国福布斯,以媒体独特优势大力打造40多种"归类宣传";让广告主欲罢不能,90%以上的读者无法以为"商道十论""商德十轮"也是广告;凡策划必做成一个"圆",将每个"点子"尽力配制成"百年陈酿";大力开发智慧广告,使地域经济实力位居中国七八十位的海门日报的报纸广告收入与全国二十强县市的一些报纸相提并论。其广告经营团队先后荣获全国报刊广告先进单位、江苏报业经营先进单位、江苏省巾帼标兵岗、江苏省五一巾帼示范岗等荣誉。广告主创人员范军先后获全国五一劳动奖章,全国报业经营管理先进个人,中国报刊广告卓越贡献奖,南通市劳动模范、拔尖人才等荣誉。     

电影档期与影院映前广告

伴随着电影产业发展,电影的衍生边际市场亦开始兴起,其中与影院经营关系最密切的是影院映前广告。当中国电影产业迈进＂十二五＂第一年门槛时,中国市场已跃上年度百亿元票房之高度,成为世界第五大市场。回顾中国电影产业从贫瘠走向开拓的历程,伴随着电影产业发展,电影的衍生边际市场亦开始兴起,其中与影院经营关系最密切的是影院映前广告。     

风云成都——第十一届中国广告节全记录

中国最具权威性、专业性、规模性和影响性的广告业盛会——中国广告节历经了18个年头，首次落地中国西部，并首选成都。这不仅反映了成都广告业在全国所处的重要位置，而且对成都城市品牌打造，进一步扩大成都在全国的影响力也是一次千载难逢的好机会。据悉。成都市目前拥有广告企业1300多家，广告从业人员近5．4万人，广告经营额占全省八成以上。2003年，四川广告业销售收入额在全国排名第七位，西部排名第一。