签约奥运绝对是项风险游戏——对话华帝股份公司总裁黄启均

2006年4月28日，北京2008年奥运会新闻发布中心，第29届奥运会组委会宣布：中山华帝燃具股份有限公司正式成为北京2008年奥运会燃气具独家供应商。华帝由此成为百年奥运历史上第一个燃气具供应商。     

华帝：升华奥运精神

一项调查表明，消费者对奥运赞助企业的认知度可以达到72％。就此中山华帝燃具股份有限公司奥运项目执行总监罗斌认为，认知度72％已经超过他的预计，认知度在罗斌的理解就是消费者对品牌的认识，不仅仅是一个知晓，还有一个认知的过程。     

华帝从“全运会”到“奥运会”

2005年广州蓝色火焰广告有限公司做了一份特别的报告,交由中山华帝燃具股份有限公司(简称:华帝)管理层向董事会特别阐述,华帝股份应向2008北京奥组委申请,力争成为北京奥运会的燃气具产品独家供应商。这将是华帝股份实现国际化和行业领导品牌两个愿景最梦幻的机遇,一旦成功就会成为华帝实现未来总体战略最强劲可靠的推动引擎。     

华帝：以小搏大的非典型样本

2006年4月27日，华帝成为北京2008奥运会国内燃气具独家供应商。4100万元的独家供应商赞助费足以彰显其转做中高端产品、打开海外市场的野心。     

华帝：火炬与幸福

作为北京奥运会、深圳大运会的火炬供应商,如果说体育营销是华帝打响知名度,抢占制高点的标志性战役,那么,对＂幸福生活,原来是真＂品牌内涵的演绎则是提高美誉度,是一场融入生活,赢得市场的攻坚战。从2001年第九届全国运动会成功制造第一支火炬开始,到随后的奥运会、青运会、亚运会、大运会,华帝与火炬制造结下了不解之缘。以火炬为媒,体育营销成为华帝最鲜明的品牌个性。     

从雅典到北京——雅典奥运会节目收视分析

随着奥运圣火渐渐熄灭——全球瞩目的雅典奥运会徐徐落下帷幕，为时18天的第28届雅典奥运会终于在2004这个夏天圆满结束。虽然已经曲终人散，但是发生在本届奥运上的很多事情还是值得我们去回味的。     

2008年奥运会赞助商“含金量”知多少

<正>2008年北京奥运会,将被看作是目前为止赞助水平最高的奥运会。除了12家国际奥组委长期合作伙伴之外,还有51家中外企业以合作伙伴、赞助商或供应商等不同形式与北京奥组委建立合作,这样的数字已经创造了奥运赞助史上的最高水平。北京2008年奥运会赞助企业分为5个层次。     

奥运会图片背后的英雄

7月28日晚，2008年北京奥运会、残奥会官方图片，官方海报庆祝酒会在北京798举行。 经过历时一年的紧张筹备与拍摄，作为2008年北京奥运会形象景观的重中之重的官方图片，官方海报终于将在6月中旬华彩登场。大幅艳丽、生动的照片，为京城及外省市奥运场馆，街道，楼群穿上了巨幅奥运外衣。让国内外人士在享受图片带来的视觉冲击力的同时，感受到中国人对奥运的热情与激情。而这些，都出自国际奥委会、北京奥组委官方图片社-盖帝图像（gettyimages）之手。     

奥运会的角斗士

2008年北京奥运会离我们只有500多天了,随着日子的临近,紧张而兴奋的不只有运动员,还有奥运会另一个战场上的商家们。现在普通的观众都已经接受了一个事实,在奥运会举办的十     

从奥运会开幕式看中国文化营销

2008年夏季奥运会落下帷幕了,然而对于北京2008年奥运会开幕式,各方众说纷纭,但我们必须承认这次开幕式是成功的。成功有三个标志：一是在全球的收视率达到历史新高;二是海外媒体给予一致好评;三是80 多个国家和地区的领导人亲临开幕式现场，直接感受到中国文化的氛围。据统计，北京奥运会开幕式全美收视率达18．6％，创造了非美国举办奥运会开幕式收视率最高的纪录，     

赞助奥运会是企业履行社会责任的具体表现——北京奥组委市场开发部部长袁斌女士访谈

2008年2月20日下午，北京2008年奥运会新闻发布中心正在进行一场例行的发布会，北京奥组委市场开发部部长袁斌女士在回答本刊记者提问的时候特别指出：“赞助商赞助北京奥运会不仅仅只是一个市场行为，更为主要的是企业履行社会责任的具体表现”。     

纵横时代与北京奥运会的不解缘——专访纵横时代(国际)传播机构董事长董旭立

“如果奥运会有专门的会议服务和活动推广的招募,我们一定会去竞争做赞助商。”对于纵横时代（国际）传播机构（以下简称“纵横时代”）的“奥运缘”,公司董事长董旭立如是说。2007年1月27日,第四届奥运征歌启动仪式正式举行,此次活动由纵横时代联合一汽大众奥迪以及北京奥组委文化活动部共同策划推出。纵横时代与北京奥组委的合作可以说是一种偶然,但也是一种必然。     

王锐祥：从洛杉矶之辱到奥运会之荣

一个20岁的小伙子，因客人一句话，卖了小餐馆，开了电器店。两年后，又因美国人一个傲慢眼神，确立了一生目标。11年后，令当年那个美国人做梦都想不到的是，那个让他不屑正眼相看的“中国农民工”，竟然屡挫世界音响巨头，一举拿下了鸟巢音响工程。     

升位时代，让商业奥运会HIGH到最高峰

你追我赶、争金夺银、超越自我的北京奥运会已落下帷幕,但第二奥运战场——商业奥运会的烽火却不会熄灭,各路商家更在这一赛场上八仙过海、激烈竞争。在后奥运时代,劳动成本、能源和原材料的成本上升,出口的不确定性都汇聚成通胀的压力,我们现在正面临着后奥运     

从西方媒体对北京奥运会的歪曲报道来看语言反映的政治态度

本文从外国媒体对中国2008年的北京奥运会的一些典型报道,来分析其报道中语言所反映的政治态度。     

从北京奥运会看我国体育产业经济增长方式转变

本文认为,2008年北京奥运会的举办将大大加快北京和我国现代化建设步伐,同时对改善就业,缓解我国目前下岗失业压力以及调整产业结构,发展体育旅游业都有积极作用,进而使体育产业成为国民经济新的增长点.     

从阿兰酒家到俏江南

她的餐厅，是2008北京奥运会的食品供应商。她的餐厅，接待过美国前总统小布什，英国前首相布莱尔，其他政经明星、娱乐明星不计其数。她的餐厅针对中高端商务人士，店面开一家赚一家，从不亏损。她认为，该市场潜力巨大，尚待深入开发。     

李宁：从体操王子到天才商人

当倒数第二棒火炬手孙晋芳将奥运圣火传递给李宁，当李宁在鸟巢顶端的祥云画卷上点燃2008年北京奥运会的主火炬，关于北京奥运会开幕式的最大悬念终于揭开。那一刻，阔别奥运20年的李宁再一次站在了奥林匹克舞台的最中央。而20年后，这两个简单的字眼已经不再仅仅代表着一个体操场上的传奇，还是一个响亮的中国本土的运动品牌。     

陈妙林：我从萧山骑行到北京

为迎接北京奥运会的召开，萧山开元自行车俱乐部组织了“迎奥运、骑北京”活动。车队自4月21日启程，分十天骑行，整个行程为1700公里，穿越七个省市。期间，作为队员之一的开元旅业集团总裁陈妙林，以博客的形式记录了每天的行程。这里摘录其中的几则。     

从北京到伦敦：奥运营销双城记

从7月28日4：00点到8月13日2：30（北京时间）,伦敦奥运会精彩不断。与中国体育军团的强势相比,中国品牌却显得异常失落,11家TOP赞助商中只有来自中国台湾的acer是中国品牌,而全部四个等级赞助商中,也只有acer和水晶石两颗中国独苗。