浅议“球”营销管理观念与企业整体营销

现代营销管理观念经由"点"、线"、面"、体"、再到"球"的演变轨迹",球"营销观念要求从企业整体角度进行整体的营销管理,从而形成更加强有力的整体营销力。本文首先从企业营销观念的发展演变分析着手,重点分析在新的观念变革情况下如何坚持企业整体营销发展脉络,形成更加清晰的从整合营销传播到企业整体营销嬗变的思路。     

新体育产业发展背景下我国体育营销发展战略研究

体育营销是一种现代营销传播手段,随着现代产业的蓬勃发展而产生越来越广泛的影响,多数企业借助体育营销推介产品提高知名度.文章指出,当前我国企业的营销理念和水平有了大幅的提升,但仍需深挖企业品牌精神与体育精神的契合度;树立"主动-整合-共赢"的营销模式:保持营销策略的系统化和连续性;增强企业营销的创新性和文化内涵;培养高素质营销人才;完善法律机制并增强企业自救措施,从而更好地实现企业体育营销目标.     

企业营销管理受到“知识营销”的影响探讨

现代企业的发展不仅在于对技术的把握,更重要的是对人才与知识的掌控,这就是现代企业发展的核心所在,与之相适应的就是"知识营销"方式,是一种与新型市场经济发展模式相匹配的营销结构。虽然我国目前正处于经济转型阶段,但却在复杂的市场经济环境中表现出巨大的活力,基于此,对知识营销进行深入探索是现代企业发展的方向。     

关系营销与企业可持续发展

关系营销观念基于系统论的原理,把正确处理与各利益相关者的关系、创造企业发展的良好环境摆在了现代企业营销的重要地位.关系营销主张企业与各利益相关者的关系是竞争与合作的关系,即在竞争条件下的合作关系,合作是关系营销中"关系"的最高形态.关系营销所倡导的"谋求共同发展"即"共赢"理念,是企业可持续发展的根本性理念.     

新形势下房地产营销创新

当前,房地产企业面临银根和土地收紧、理性消费回归的新形势.面对市场的风云变幻,房地产企业要想抓住机遇,迎接挑战,必须树立现代的营销观念,掌握现代的营销技术,创新房地产营销策略,使企业最终获得利润并在激烈的市场竞争中立足.     

论企业的比附营销

比附营销在现代企业中的应用,为小企业提供了新的发展模式.本文通过分析比附营销在现代企业中的典型案例及成功的原因,提出现代企业如何使用这一营销方式,提高自己的竞争力.     

以井冈山精神提升企业的营销竞争力

论文从井冈山精神内涵的分析出发,认为现代企业应该以"坚定信念、艰苦奋斗"为思想动力,制定科学的营销战略;以"实事求是、敢闯新路"为行为动力,打造合理的营销流程;以"依靠群众、勇于胜利"为愿景动力,培养精干的营销团队.     

事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应.     

谈以消费者为中心的现代营销战略设计

随着我国经济的快速发展,基于互联网的电子商务在各个领域得到广泛的应用,它彻底改变了原有的营销模式,改变了企业之间的竞争规则.企业利用新技术创新商务模式突破了现有资源的限制,不同形式的电子商务模式为企业现代营销战略的实施提供了具体、直接的方法.现代营销的出发点是一切以消费者为中心,企业营销战略的立足点是为消费者创造价值,它是企业发展的关键,因此企业必须以“消费者为中心”进行营销战略的创新设计与实施.     

浅析现代企业的绿色营销方略

随着社会进步和经济发展,生态持续已经成为人类日益关注的问题。消费者开始倡导绿色消费,企业为获得社会效益和突破"绿色壁垒"亦开始关注环境问题,由此引发了一场营销革命——绿色营销。本文首先对绿色营销的涵义和特点进行概括,然后就现代企业实施绿色营销的必然性进行分析,最后阐述了企业实施绿色营销的基本方略。     

略论现代企业建立科学、正确的营销指导思想

现代企业的营销需要有科学、正确的思想指导。文章认为现代企业营销科学、正确的指导思想分为三个层次的内容,即卓越营销、规范营销和社会责任营销。文章还分析了企业营销为什么需要科学、正确的指导思想,并对我国企业科学和规范营销提出微观和宏观对策建议。     

炼化公司营销策略实施的保障措施

市场营销是企业最重要的系统工程,一套营销策略的实施和有效运行,需要采取多方面的保障措施。炼化公司必须转变自己落后的营销观念,全面树立"以客户为中心"的现代营销理念,为公司的长远发展提供支撑,还要努力构建优秀高效的营销团队,来执行企业的营销策略,同时要加快推进企业内部整合营销,以保证石油营销策略的顺利实施,从而实现企业的营销目标。     

浅析企业引入内部营销策略

现代企业在市场营销过程中,常会遇到这样的问题:企业拥有出色的营销部门以及优秀的营销人员但最终企业的营销却以失败告终.通过研究,我们发现其实这在很大程度上是由企业其他部门是如何看待顾客来决定的.如果企业其他部门都单纯地认为营销就是营销部门的事,那是他们应该完成的工作,那么这个企业就不能执行有效的营销活动.如何解决这样的困境,本文将通过对菲利普·科特勒的内部营销理论的阐述来分析企业引入内部营销策略的必要性,同时也为现代企业主们提供有效地解决办法,帮助企业走出营销困境.     

宏观调控背景下房地产企业营销策略创新

面对各地持续上升的房价和舆论的压力,中央近期连打房地产市场调控"组合拳"开始了新一轮楼市调控.时于房地产开发企业来讲,目前的宏观调控形势和市场竞争环境已经相当严峻,房地产企业要想抓住机遇,迎接挑战,必须树立现代的营销观念,创新房地产营销策略,使企业在激烈的市场竞争中立足.     

顾客满意度、企业营销战略与社会福利变化分析

随着买方市场的出现、信息管理技术的发展以及消费者主权意识的逐步形成,现代企业的营销发展与顾客满意度有着非常紧密的联系。在"顾客与企业共赢"模型基础上,只有系统地研究基于顾客满意度的现代企业营销战略选择问题,才能对"一对一"营销战略下的社会福利变化进行分析。     

现代营销诳语

当现代营销之父--美国西北大学教授菲利浦·科特勒在上海的金茂大厦面对着黑压压一片,一天听课费要550美元的中国企业经理们时,他一定在惊叹,广告与营销对这个曾被中国人认为是"资本主义社会特有的浪费"的国度所产生魔力.然而,在中国企业学习西方先进营销理论的过程中,中国企业肯定会犯很多错误,也会有许多理解偏差.经常会产生一些过于绝对化、经验式、经不起营销实践考验的观念.     

构建现代企业营销场研究

在企业营销的发展过程中,营销变量作为企业的重要组成部分,存在着物质维、能量维和信息维三个维度的虚拟空间。营销管理状况决定着营销变量在虚拟空间的变化,从而形成现代营销场。企业能力是现代营销场的场源,对企业营销起着非常重要的作用,营销场的传播是通过现代企业营销势和营销力来传播的。     

消费者视角下的善因营销本土化策略研究

现代企业面临着履行企业社会责任与提高消费者的忠诚度、提升企业的竞争优势等问题之间存在两难困境。针对现代企业的这一营销困境,本文从消费者角度,提出企业应当采取善因营销策略。本文在对善因营销的众多研究成果回顾和分析的基础上,通过对善因营销的内涵和特质的分析,分析了善因营销的价值所在,构建了以公益项目、产品、广告宣传及活动设计为主要内容的"四位一体"本土化策略体系。     

市场营销观念发展趋势探析

经济和社会的不断发展,给企业的生产经营活动也带来了巨大改变。结合我国企业经营的自身特色,我国的营销观念得到了进一步的发展,出现了现代营销观念,目前的营销观念主要有:绿色营销、关系营销、知识营销、网络营销、文化营销、节约营销等,本文在分析了市场营销观念发生变化背景的基础上对主要的现代的营销观念进行了介绍。     

浅谈关系营销策略

关系营销把正确处理企业与所有利益相关者之间的关系作为营销活动的核心,是现代营销活动的重要理念,是现代企业发展应研究的重要内容,本文阐明了关系营销的概念及其特征、关系营销的内容,主要研究企业如何与其所有利益相关者建立关系的策略.