论网络广告创新设计的几点思路

说起广告，我们再熟悉不过了，电视、电台、报纸、店堂、公交车上……随处可见各种各样的广告，广告已成为我们生活的一部分。当网络走进人们的视野时，广告又义不容辞地出现在网页上——网络广告应运而生。任点进一个页面，你都会看到代表某种产品或服务的花花绿绿的各色图片、动画。我们看到的网络广告的形式主要有横幅式广告（banner）、按钮式广告（logo）、邮件列表广告（Direct Marketing）、墙纸式广告（Wallpaper）、互动式广告、定向广告等等。     

女性题材广告中的误区

广告就其内容而言，可以分为老年题材广告、儿童题材广告、男性或女性题材广告等。通过长期的观察与分析研究，笔者发现，在当前媒体传播的女性题材广告中，存在诸多值得商榷的地方。首先应从理论上弄清女性题材广告是否合时宜。现在社会上有一种误解与偏见，认为企业营销...     

广告创意中的商用价值与审美价值

广告表现形式越来越精彩：有平面设计，有广播音响，有三维形象，有立体模具，令人眼花缭乱。广告表现类别也越来越多样：有推销商品或提供劳务的，有传播企业文化和塑造企业形象的，也有倡导新型消费观念的等等，不一而足。但是，广告自它为商所用的第一天起，首要目的就是为了促销。广告是商品经济的产物，从这个意义上讲，广告的商用价值是第一位的。然而广告毕竟又是一种独具魅力的社会文化现象，它是商业文化和传统文化与美学的融合。为了增强说服的艺术，广告在商务信息的传播中，采取多样化表现技巧，从而又具有了一定的文化品位和欣…     

中国近代广告之特色——以香烟为例

近代香烟广告是我国广告史上的一枝奇葩，在号称“十里洋场”的上海，外商与华商烟草公司展开激烈的竞争，并纷纷借重于广告的力量促销自己的产品。这些香烟广告有四个较为明显的特征：动用多种媒体、巧借名人之势、打出民族旗帜、融入传统文化。     

撰写好广告词的一般原则探析

广告词是广告作品的重要组成部分，是所有广告的基础，尤其是报纸广告、杂志广告和广播广告，广告词的作用就更大。一篇优秀的广告词应能引起人们的注意，提起人们兴趣，唤起人们欲望，导致人们采取行动。本文拟就撰写广告词的一些基本原则展开讨论。一、撰写好广告标题研究表明，只读广告标题的人要相当于读广告全文的人的五倍。因此，一个好的标题非常重要。广告标题有许多类型，概括起来主要有如下几种：（１）利益式标题。直接表达商品可以给消费者带来的好处；（２）炫耀式标题。以沉着稳定的语气表达对商品的信念，增强购买信心和荣耀…     

快速查询自己Google AdSense广告

注册过Google AdSense广告的朋友都知道，自己绝对不可以点自己的广告，否则Google公司会按照作弊来处理。但有些站长想查看自己的网站是否有竞争对手的广告，但又不能点击广告，查询起来就很麻烦。首先要复制广告的地址，然后粘贴到地址栏中打开才行。还好Google公司推出了一个Google AdSense预览工具，使用这个工具可以预览展示在任一网页的广告。只需通过数次点击操作，就可以了解有哪些广告可能会出现在自己的新网页上。     

经济快餐

中国互联网广告业前景广阔据广告业人士分析认为，受国内互联网使用者数量越来越多这一现象的推动，中国互联网广告业预计会有一个非常美好的未来。中国广告协会资讯中心的李主任说：“虽然国内的互联网广告在四年前才开始，但它拥有巨大的市场潜力。”中国广告协会的统计数据显示，中国去年的互联网广告市场价值两千万人民币。李主任把这一成果归功于互联网在市场上的声望日益提高。李主任说，互联网广告与电视、广播、报纸、杂志一起，丰富了广告的形式，而与其他广告相比，互联网广告具有许多优势和巨大的潜力。拥有设计精美的三维图象和…     

论广告表达权

随着市场经济的发展，作为社会信息传播体系的一部分，广告已成为开拓市场、沟通产销的重要手段。广告活动主体通过广告活动将自己的思想表达出来，不仅影响人们的消费行为，同时对消费者甚至整个社会的道德观念、价值取向有着直接或间接的影响，广告业在我国也获得了前所未有的大发展。尽管我国广告法制化进程日趋深入，我国广告法制体系的框架已基本成型，但仍有许多不完善之处。     

高校广告面面观

高校与广告的关系包括两个方面，其一是高校作为一个组织，需要有校内外各界人士的支持。她本身就是一个广告主，需要通过广告来宣传。其次，高校是师生了解信息的一种媒介，自然能够承载一定的广告。目前不管是哪一方面的广告建设，高校都做得很不够。     

广告英语中的辞格现象

广告英语中的修辞运用。不仅有其高雅的语言艺术价值，而且有超乎寻常的商品促销实用价值。现代广告英语简洁精炼，渲染力强，集意念与美感于一身，常常巧妙地形成独特的意境，字简意切、无可移易，有时还可造成超脱寻常文字，寻常语法，甚至寻常语言逻辑的新形式，使广告字值千金。     

规范广告市场的战略思考

规范广告市场的战略思考何焱张廷华根据市场学一般原理，衡量广告市场是否成熟主要有以下标志：广告市场主体是否有强烈的法律意识和自律意识；各市场主体之间是否有科学的专业化分工；市场主体的进入、竞争和经营秩序是否规范有序；广告违法行为是否得到有效制止；市场运...     

儒家文化对商业广告伦理失范的修正

随着我国改革开放和社会经济的发展，广告业得到高速发展，但在巨大成就的背后，我们也付出了不小的道德代价，各种形式的虚假广告、恶俗广告、歧视广告屡禁不止，这些都暴露了广告伦理观念的缺失。中华民族有五千年的文明史，而儒家文化无疑是传统文化的核心。儒家文化中的伦理道德思想，包含了仁、义、礼、孝、悌、廉、耻、忠、恕、智、信等各方面的内容，对现代商业广告的伦理失范问题可以起到很好的修正作用。     

运用整合营销提升广告效果

广告是品牌传播的重要手段之一，但其传播效果有时却差强人意。在整合营销的理念指导下，可以采取多种方式，例如广告与包装的结合、以广告拉动广告、线上广告与线下广告的协同等，充分整合资源，从而提升广告效果。     

县域广告行为的失误及科学建构策略思考

如今广告之多．多如牛毛。电视广告、报刊广告、书刊广告、车载广告、街头小广告、促销广告……等等，这些广告无不在冲击着消费者的视觉、听觉，教育和影响人们的消费行为。     

旅行传播的消极功能

广告对于社会生活的作用与影响越来越大。美国经济学家D·M·波特如是说：“论社会影响，广告可以同由来已久的机构（学校、教堂）相比，它统治了媒介，对大众标准的形成有巨大影响，它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个”。广告传播是一种具有二重性功能的传播活动，它具有巨大的积极功能，又具有不容忽视的消极功能，或者说负面效应。广告传播的消极功能就是广告传播活动中受众不愿意见到的或力求避免的令人不愉快的负面效应。探讨和研究广告传播的消极功能的各个方面，对于我们进一步全面认识广告传播，建构完整、科…     

论“异化广告”和“广告费异化”的限制途径

异化广告和广告费异化是指由产品经济模式向有计划的商品经济模式转轨过程中，在企业约束软化或亚软件条件下，广告和广告费用的变态及其对社会主义经济秩序的严重危害，是广告客户与广告经营单位利用现行成本制度的某些可乘之际，使用各种非正常手段，把为生产者和消费者传递和反馈信息的商业广告变成为谋取私利的手段。本文试图探索“异化广告”与“广告费异化”的实质、成因及限制途径。     

广告效应的弹性分析

广告投入作为外生变量对需求曲线的影响理论上存在两种效应：需求效应和价格效应，有垄断势力的厂商广告投入占销售额的比例仅取决于三个弹性值：需求的广告弹性，价格的广告弹性，需求的价格弹性。     

谈谈企业的广告意识

谈谈企业的广告意识王春和，郭笑欣一、广告意识与企业兴衰法国广告评论家罗贝尔·格兰说过一句话，可谓至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。在今天的生活中，广告上天入地，无所不在。何谓广告，现如今无人不晓，广告是“通过报纸、杂志、电台...     

李宁公司运动产品广告策划研究

广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体，以创意为中心进行科学管理，是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论，具体分析李宁公司运动产品广告策划活动，以及针对其具体广告案例分析了其广告主题、广告创意等问题，并对研究的问题作出结论。     

恶俗广告的悖论传播学

互联网上，众多网友对恒源祥的电视广告表达了不满——简直就是在挑战观众的忍耐极限。调查显示，35．5％的人表示不喜欢广告就不会购买产品，37.8％的人明确表示不仅自己不买，还会劝身边人也别买。 一些网友把恒源祥的这次“电视卡带”式的广告和“今年过节不收礼”、“洗洗更健康”等广告并列在一起，称之为“广告门”。“广告门”代表着一种另类的传播方式，即通过恶俗的、软暴力的、轰炸式的反复播放来实现宣传产品目的，恶俗变成了传播手段，而且似乎越恶俗就越有效果。