植入式广告对品牌评价的影响

植入式广告让消费者没有直接暴露在品牌宣传信息下,更好地结合植入客体来传播品牌形象的信息,但在现实生活中听到消费者的反馈却不尽如人意.本文的研究方式是在研究现存传播学及社会学相关理论的基础上,具体分析在传播过程中植入式广告对品牌形象不同对象的影响.     

电影植入式营销传播效果策略

近年来,随着媒体产业的快速发展,电影植入式广告营销传播已然成为一种全新的营销方式受到了社会各界的广泛关注,且由于这种营销方式能有效将广告与电影之间充分有效的融合来提高广告宣传的隐秘性以及消费者的关注度,因此也受到了众多企业的广泛应用。本文通过对影响这一营销传播效果的主要因素进行分析,进而以电影植入式广告营销传播效果的提升为目的,提出电影植入广告的基本策略。     

植入式营销模式在影视场频中的作用分析

在影视作品中通常有许多的植入式营销,也就是通常所说的视频广告。这一营销传播模式具有较为高效的传播效率和良好的传播效果。本文从阐述植入式营销模式在影视场频中的作用入手,对于植入式营销模式在影视场频中的应用进行了分析。     

浅析中国电影植入广告的发展策略

电影植入式广告指的是把商品信息融入电影的影片场景、影片道具、电影对话语言、主人公的喜好及其物品中的广告形式。近年来,中国电影的植入式广告越来越多,电影植入式广告也逐步成为了广告主推销商品的有力武器。那么,中国电影植入式广告的现状以及存在的问题如何,中国电影植入式广告的发展前景又如何。通过分析,电影植入式广告只有注重前期的科学调查,认真分析受众心理并结合电影自身运作规律才能取得显著的广告效果。     

影视剧中植入式广告的营销模式分析

随着各种新型广告传播媒介的发展与成熟,传统的广告模式逐渐向植入式广告过渡,成为当前主要的广告类型之一。本文首先分析了植入式广告的发展,然后总结了影视剧中常用的植入式广告营销模式,并通过具体案例阐述其具体的营销效果,最后提出了植入式广告应该遵循的原则。     

论现代广告中的情感元素

现代社会中,广告已经成为社会生活不可缺少的一个组成部分。广告作为开拓市场、树立品牌形象的有效工具,已愈来愈广泛地被企业运用。广告的最终目标是影响消费者,为达此目的,许多广告使用情感诉求方式进行产品宣传,传达商品带给目标消费群体的附加值或情绪上的满足。     

网络剧植入式广告法律规制研究

互联网飞速发展的今天,网络剧也借其东风迅速崛起,网络剧植入式广告更是蓬勃发展。本文将从网络剧植入式广告的特点入手,发现相关法律问题,提出法律规制建议,以期对网络剧植入式广告业发展保驾护航。     

赞助标识位置影响赞助品牌形象机理探讨——基于赞助广告的实验检验

在企业采用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象中,赞助标识位置影响赞助对象形象向赞助品牌形象转移,进而改善赞助品牌形象。笔者基于位置效应理论和形象转移理论,通过三个情景赞助广告实验检验赞助标识位置对赞助品牌形象的影响,揭示赞助标识位置影响赞助品牌形象的机理。实验检验证实：就赞助标识绝对位置而言,赞助标识在赞助广告左侧或右侧,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应不同;就赞助标识相对位置而言,赞助标识中赞助对象标识在赞助品牌标识上方或下方,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应也不同;赞助记忆在赞助标识位置影响赞助品牌形象的过程中具有中介作用。本研究拓展了赞助营销效果方面的学术探讨边界,丰富了位置效应和形象转移等相关研究文献,为企业采用赞助营销提升品牌价值、优化赞助广告中的赞助标识位置来改善品牌形象提供了理论依据。     

植入式广告有戏

植入式广告成为2010年央视春晚最大的争议点.观众对于节目中横行的植入式广告产生了极大的反感,观众忍受指数一路冲高,对于央视来说所料不及.植入广告如何揣摩观众的心理,是中国娱乐业亟需待补的一课.     

简析广告活动中的不正当竞争行为及对策

我国的社会主义市场经济建设尚处于初级阶段,广告所具有的开拓市场、促进消费、信息传播的积极作用还不能完全正确发挥,广告活动中的不正当行为也表现得日益突出,损害了广大经营者和消费者的合法权益,扰乱了社会主义市场经济秩序。     

社会化营销趋势下金融品牌的提升路径

金融品牌正面临的挑战受众注意力场景转变.乘新媒体之势,品牌传播的时效性与互动性大大增强.在过去,消费者注意力大多集中于电视、广播、报刊等传统媒体,消费者只是信息的单向接收者.因此,金融品牌的推广方式也乏善可陈,广告输出似乎是唯一“良方”.而在新媒体环境下,随着消费者注意力的迁移,传统媒体的品牌传播效果锐减,金融机构的品牌传播必须找寻新的动力与路径.     

试论广告在社会中所承担的道德责任

广告在不知不觉中成为了我们生活的一部分,其主要作用就是通过富有表现力的言语推销商品,并劝说消费者做出购买行为。在广告中经常出现的操纵和强制行为,我们认为都是不道德的。产品生产商、广告机构、传播广告的媒体、公众和政府的监管部门都需要在道德方面对广告负责。     

融媒体时代农村广告关联型商品选择分析

本研究运用规范分析法,通过基本假设和模型分析研究福建农村消费者所表现出的消费偏好,明确内在的消费支出动态变化状况,分析对广告商品选择意愿产生直观影响的几个因素,有针对性地制定对农广告传播政策.结论显示,需要降低广告关联型消费品相对价格;通过制定相应的广告传播策略,使农村居民消费行为达到更为理想的状况.     

论广告对消费者选购化妆品的影响

目前,化妆品广告,化妆品已经成为媒体广告的投放大户,广告在消费者选购化妆品过程中起着重要的作用。本文在研究我国化妆品广告的现状基础上,探讨了影响消费者选购化妆品的因素和广告对引导消费者选购行为的影响。     

虚假广告的产生及其监控分析

虚假广告的产生来源于商家与消费者之间存在的信息不对称及信息搜寻存在成本,使得商家在发布虚假广告与信息时消费者往往不能正确地识别。虚假广告的存在导致市场中会出现柠檬市场的效应,使劣质产品占领了市场。基于博弈论的分析得到以下结论:政府对广告信息发布的监督概率与其对虚假广告与信息的发布者的惩罚因子具有替代性;如果制造商通过发布虚假信息所获取的利润越大,则政府越有必要提高其监督概率;政府的监督概率与发布虚假信息的成本成负相关的关系;如果制造商发布的虚假信息量越大,则政府越有必要提高其监督概率。     

浅谈电影植入式广告具有的市场效益

随着电影行业的飞速发展,更多的影片吸引着越来越多的电影观众,这也成为了一个新的广告领域,备受企业广告的青睐,引起电影植入性广告的大规模发展,并逐步渗透到生活中去,但这种植入式广告具有的市场效益,以及其本身的优势劣势也是不容忽视的.     

原生广告：互联网时代的传播变异

随着移动互联网的普及,原生广告（Native Advertising）越来越受追捧. 原生广告是指与媒体内容相结合的广告，具有趣味性、话题性，易于被消费者记忆并自主进行传播。它可以是一条微博、一个朋友圈状态、一张图片或者一段剪短的小视频等一切利于传播的形式。所谓“原生”是指原生于互联网时代，原生于自媒体时代，原生于“秒杀”时代。传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。     

对广告经营的几点思考——从恒源祥广告说起

广告的实质是促销,通过各种方式说服消费者购买商家所提供的各种商品与服务,那什么样的广告传播才效?广告商应采取怎样的广告策略才能达到效果最大化?本文将进行简单地分析讨论。     

我国影视产品中植入模式广告的问题以及应对方法

社会发展和思维的变革使传统硬性广告已经不能满足企业的营销需求。广告商逐渐将目光定格到影视剧中,借助影视作品的受众优势,来促进广告产业的发展。目前,植入式广告虽然是我国新兴广告模式,但其已经被普遍应用到影视剧中。笔者着重对我国影视产品中植入广告问题进行分析,并提出应对方法。     

浅谈电影植入式广告具有的市场效益

随着电影行业的飞速发展，更多的影片吸引着越来越多的电影观众，这也成为了一个新的广告领域，备受企业广告的青睐，引起电影植入性广告的大规模发展，并逐步渗透到生活中去，但这种植入式广告具有的市场效益。以及其本身的优势劣势也是不容忽视的。