2004年度最受中国企业家欢迎的十本商业图书

2004年的商业图书市场一如往年般热闹,出版商绞尽脑汁来挑动读者的神经,国外舶来品加上本土智慧弄得图书市场眼花缭乱。我们可以通过一些关键词来解读2004年热热闹闹的财经图书:"细节"和"决定","借口"和"没有"等的各式组合,"三国"与"水浒"等     

暢銷書的市場神話

书业已进入畅销书时代 中国的书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书好比是出版产业的领跑者和加速器,推动着出版业的发展.近年来,在整个图书市场的大盘走势处于低迷的状态下,一些出版社推出的畅销书,以扶摇直上的强劲势头,成了国内图书销售的风向标和图书市场的销售景气的重要参考指数,在图书市场引起了一阵阵购买热潮.     

财经书市：浮华渐退 理性增长

财经图书市场的读者需求并没有下降而是读者市场进一步细分，现在出版业的一个误区是，将出版策划的重点完全放在策划畅销书上。然而如今运作一本“皆大欢喜”的畅销书越来越困难，出版社没必要“职悦”全体大众，应该脚踏实地地出版不同细分市场读者需要的图书；表面上看，目前市场甚量似乎在萎缩但实质却是读者对经管类图书需要的理性回归。     

方法比知识重要——“终端系列”图书策划始末

21世纪初期,我国出版业步入了个性化竞争时期,这一时期的出版生产力更趋发达,与之相对应的是图书市场的相对饱和与读者阅读倾向的个性化趋势。因此,出版社的首要任务是向读者提供个性化的图书及服务。一、找出最大的“卖点” 一本书如果没有卖点,也就没有亮点,很容易淹没于浩瀚的书海;一本书如果只是知识的堆积,不给读者以方法的指导,很难让读者产生购买的欲望。这就要求编辑在策划选题的时候进行图书市场细分。     

试论原创“新能源”科普图书选题如何出新

通过对科普图书零售市场和"新能源"类科普图书市场的详细分析,文章提出了原创"新能源"科普图书的策划思路:文字好玩,图片精彩,包装时尚;虽然市场上"新能源"类科普图书存在缺口,但目前尚未形成阅读热点,以图为主的精美图书的制作成本、著作权成本相对较高,而且营销的投入也较大,所以还是存在较大的风险;作者的选择至关重要,关乎成败,应启用有良好的国内、国外教育背景,扎实的专业知识,广阔的视野,热爱科学,有较高的科学素养,能将科普文章写得色彩缤纷的年轻作者。     

对当前图书发行面临问题的思考

在激烈的图书市场竞争中，图书发行面临的退货率高、库存积压量大、回款难等一系列问题已成为制约出版社发展的瓶颈。对当前图书发行面临的问题进行了总结分析，并提出了具体的解决办法。     

图书辅文功能分析

在图书编辑工作之中,通常将图书正文之外的文字内容称之为辅文.辅文具有篇幅小、种类多、体裁灵活多变的特点.因此辅文的设定和编排需要根据图书的具体内容性质和读者实际需求来确定.合理选择和配置图书辅文,是图书编辑工作中的重要环节.本文就各类图书辅文适用功能及意义,略作分析.     

出版家说畅销书(之一)——什么样的书能畅销?

什么样的书能畅销?两位出版家从实际运作中总结出的看法很值得一读。我们从中看到了一些高档次的图书正在大量加入畅销书行列;我们从中了解到一部分高档次畅销书是如何畅销的;我们还能看到我们的图书市场和图书的选题、编写、营销方面的欠缺及其发展的方向。另外,在这二位的言谈中,也许读者还会产生读精彩而简约的书评之感。     

浅析图书销售人员激励机制的问题与对策

知识时代的来临,使图书成为人们生活的良友,人们通过阅读来拓宽视野,提升个人的素养与内涵.然而,尽管人们读书的需求有所增强,图书市场的竞争仍然非常激烈,而图书销量与图书销售人员的积极性之间存在很大的联系,因而运用合理的方式对图书销售人员进行激励尤为重要.因此,本文着重研究图书销售人员的激励机制,就图书销售人员的激励机制进行探索,并就图书销售人员的激励机制这一问题有针对性的提出了合理的意见和对策.     

2003年12月全国商业类畅销书排行榜

注:本排行榜统计时间为2003年12月1日至2003年12月31日,数据来自北京开卷图书市场研究所“全国图书零售市场观测系统”。该系统现由全国(暂不包括西藏     

医学类图书的目标市场分析

医学类图书是医学科学知识的载体,是为促进医学学科的发展,培养医疗保健人员和提高大众的健康水平服务的。由于医学学科的特殊性,医学图书的销售相对于其他社科类图书又有其鲜明的特色。所以,进行医学类图书目标市场分析,寻找有价值目标客户,是进行医学类图书市场营销的关键。     

2004年1月全国商业类畅销书排行榜

注:本排行榜统计时间为2004年1月1日至2004年1月31日,数据来自北京开卷图书市场研究所“全国图书零售市场观测系统”。该系统现由全国(暂不包括西藏和港澳台)101多个大中城市的160家大中型国有和民营零售书店加盟。     

高校图书馆图书代购服务初探——湖南理工学院图书代购服务模式

高校图书馆的图书代购服务是利用自身在图书采购方面所拥有的优势,通过网上书店或实体店为本校师生代购其所需图书的服务。湖南理工学院图书馆开展图书代购服务的起因是因为有很多读者图书遗失赔偿的需要。这项服务开展一年多来受到了读者的欢迎,也给读者带来了真正的方便。图书代购服务有多种方式,同时也要选择可靠的网上书店,安全的支付手段,以及快捷方便的物流方式。     

《富爷爷，穷爸爸》营销要略

自2000年9月始，国内图书市场掀起一股紫色风暴。紫色封面的《富爸爸，穷爸爸》在短短两个月内即销售10万册，截至2002年底，富爸爸系列图书总销售量已达300余万册，总销售额已达4000多万。《富爸爸，穷爸爸》由世界图书出版公司北京公司引入国内，书中提出了新的理财理念及财商概念，全面挑战传统的金钱观、价值观和知识观。该书的出版，在社会上引发了一场理财观念的热烈讨论，影响广泛。     

改制背景下出版社如何走品牌建设之路

品牌是为拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心中形成的对企业产品的印象。品牌是一种形象认知度、感觉、品质认知,以及通过这些表现出来的客户忠诚度。图书作为特殊的商品,它具有商品的所有属性,读者不会因为图书的商品性放弃对内容的选择,不会因为图书的特殊装帧和低价位就放弃一贯坚守的选择,这就体现出图书的品牌性。近年来,全国新闻出版行业改制的步伐日益加大。面对日趋激烈的图书市场,树立品牌意识,实施品牌工程,走出一条有特色的品牌建设之路,已经成为出版社向市场求生存、要效益、谋发展的关键之举,一个出版社是否具有品牌优势,决定着出版社的可持续发展能力。而目前我国出版业的品牌建设在很大程度上还处于一种自发的状态,具有很大的偶然性和片面性,没有上升到品牌战略的高度,也没有形成一套完整的品牌运营体系和科学的品牌管理制度。基于此,笔者就改制背景下出版社进行品牌建设的必要性、品牌建设的措施展开论述。     

图书物流中心的信息化建设

近年来，伴随我国图书出版和流通体制的不断完善，以及图书市场需求的逐步扩大，现代物流管理理念在图书出版行业迅速推广。众多从事图书物流业务的企业对图书产品及相关图书信息的流转与存储效益提出了更高的要求，图书物流管理信息系统得到越来越广泛的应用。北京西南物流中心作为全国最大的图书物流中心之一，通过实施图书物流信息管理系统并使之充分发挥效力，企业的管理水平与经济效益大幅提高。     

图书营销中的供应链管理

图书出版业是精神产品的提供者,图书供应链是一个以创造读者价值为核心,由出版资源要素供应、图书出版、图书分销、营销宣传等环节相互联系、协同作用形成的营销网络。然而,由于出版业的特殊性,我国图书出版业长期保持着“作者-出版社-发货店-零售书店-读者”的简单模式。     

论市场经济条件下图书编辑的意识

在市场经济条件下,图书市场竞争十分激烈,传统的图书编辑意识和工作方法受到了严峻的挑战。要在出版领域有所作为,图书编辑必须顺应时代潮流,切实转换编辑意识,树立和增强与市场经济要求相适应的导向意识、市场意识、精品意识、创新意识。     

论市场经济条件下图书编辑的意识

在市场经济条件下,图书市场竞争十分激烈,传统的图书编辑意识和工作方法受到了严峻的挑战。要在出版领域有所作为,图书编辑必须顺应时代潮流,切实转换编辑意识,树立和增强与市场经济要求相适应的导向意识、市场意识、精品意识、创新意识。     

论市场经济条件下图书编辑的意识

在市场经济条件下,图书市场竞争十分激烈,传统的图书编辑意识和工作方法受到了严峻的挑战。要在出版领域有所作为,图书编辑必须顺应时代潮流,切实转换编辑意识,树立和增强与市场经济要求相适应的导向意识、市场意识、精品意识、创新意识。