产品包装:是容器更是媒体

是有电脑广告的地方几乎都能见到英特尔的商标而2005年一超级女声‘‘的火爆不能不说蒙牛起到了很大推动作用。蒙牛助总裁孙先红曾说过“湖南卫视应该感谢蒙牛,甚至给蒙牛试想蒙牛和超女合作后销售额27亿那要卖多少袋蒙牛乳啊,而每袋的包装上都印有“超级女声一字样对“超女声‘‘的传播起到的宣传效果不可小觑,此时的蒙牛酸酸乳就起到了媒体宣传的作用。当时我们给乌江榨菜策划时,客户要求把‘叶     

形象代言大都失败

老家8岁的小侄女来北京玩,带她去逛超市,问喝不喝酸奶, 说要喝,而且指名道姓要蒙牛酸酸乳,还随口来了句“酸酸甜甜就是我”。喝酸酸乳的基本上是青少年和儿童,可以说蒙牛请超女季军张含韵代言超常的成功。但研究表明,大多数形象代言却都是失败的。     

我的悲喜交加--对话孙先红

<市场圈>明年蒙牛是否会继续赞助超女? 孙先红:是不是继续赞助超女还在研究中. <市场圈>;当您听到伊利成为北京奥运会赞助商这个消息时,您的第一反映是什么?     

《蒙牛内幕》的内幕

曾连续两月雄踞北京图书大厦排行榜第一的《蒙牛内幕》一书．单是“内幕”二字就足以吊起读者的胃口．而从市场传播的角度来看．《蒙牛内幕》可谓一箭三雕。第一,孙先红凭借此书扬名天下．让人们深深的记住了这位很善于包装自己和蒙牛．也很善于做秀和炒作的大师级     

座右铭：企业家创业、读书的感悟

蒙牛老总牛根生的人生座右铭是：“小胜靠智,大胜靠德”。这是从艰苦奋斗中悟出来的朴素真理。牛根生从一个洗瓶工干起,创下了过百亿的蒙牛家业,令世界瞩目。牛总以“强乳兴农”为使命,与亿万消费者、千万股民、百万农民、数十万产销大军结成“命运共同体”,创造了“当惊世界殊”的全球乳业发展“第一速度”,成为“西部大开发以来中国最大的造饭碗企业”。更让国人佩服的是“老牛基金会”。牛根生向世界宣布：在他有生之年,将其个人所得     

超级女声:娱乐节目营销的大手笔

说到2005年利用资源的成功案例,就不得不提到超级女声和蒙牛酸酸乳的合作。一个地方电视台、一档电视节目,一个娱乐公司、一个赞助商,就是这么几个“一”加在一起就创造了“亿”的概念:收视人口五个亿、关注网民一亿多、创造的新闻报道价值十亿多、蒙牛创27亿的销售额,湖南卫视近十亿的广告收益。资深文化营销专家许斐说过,企业竞争的最高层次是文     

图说

4月2日超女正式启动后，超女的广告战役也由此打响。参照去年超女的火爆程度，今年超女将至少7000万广告费装人口袋也只是时间问题。     

皇家粮仓:纯粹LOFT

一个具有六百年历史的皇家仓廒,在厚重历史沉迹与现代感的艺术时尚中,成为商务人群的聚集之地2006年7月,“皇家粮仓”频频被时尚派队和商务人群光顾。丰田汽车发布会、亚洲声乐论坛、儿童艺术剧院的“怪物城堡”新闻发布会、肯德基(KFC)新品发布会、“超女”纪敏佳     

"神六"事件:失效的营销由头

如果说,“神五”飞天开创了中国载人航天的历史,那么“神六”的成功,表明了中国航天事业在短短两年内取得了长足的进步。可遗憾的是,同样是“神舟”事件营销,中国企业的表现却冰火两重天。当年“神五”飞天,蒙牛借“中国航天员专用牛奶”事件创造了品牌快速成长的奇迹。而在这次“神六”事件营销     

中和：蒙牛能长成世界级企业吗？

如果有谁以为牛根生能成为世界级企业家,那他可能会失望;如果有谁还在那里说蒙牛将冲击500强并成为中国企业快速做大做强的代表,那可能是一个奢望。从一片片赞扬声中冷静下来,从来都清醒的牛根生,也许从来就没有要做500强的打算;从2005年做到100多亿开始,蒙牛也将遭遇增长的极限。要打破这个极限的关键,不光是蒙牛和牛根生愿不愿,而是他们想不想——快速发展的蒙牛与牛气冲天的牛根生,其实走的却是一条“中和”的路。一方面,中国要走向世界,要求中国企业和中国企业家也要走向世界,这一点勿庸置疑;但另一方面,中国企业(家)怎样和靠什么走出去?走向世界的哪里?能否成功地回来?也是生死攸关的问题。由此引发的问题,因而显得更加有趣——以蒙牛为例,它要成为世界级企业,将面临下面的诸多问题。     

“问题奶品”诊断“官商”“道德血液”

“问题奶品”让全国人民心痛。“三鹿”的溃败在必然之中，隐瞒长达半年之久，却不采取挽救措施；身败名裂之时，折射出一大堆问题，拔出萝卜带出泥。“伊利”、“蒙牛”等数十家乳品厂均查出了问题。痛定思痛，亡羊补牢，国务院采取果断措施，“整顿奶制品行业，向人民作出交代”。     

中庸：企业家牛根生的中国证明

牛根生很成功。他以1000万元创立蒙牛,6年后营收100多亿,在速度、规模和效益上脱颖而出,在企业文化、企业家道德和公司社会责任上也是出类拔萃。牛根生很中国。没有MBA和海归背景,没有读过很多的洋书,在蒙牛成长中很少照搬西方的管理,言谈话语中没有时髦的名词和流行的术语,就靠着纯粹的“中国功夫”完成了企业的不断升级。于是,成功的中国企业家牛根生因为他体现出来的顽强的中国文化基因而成为一块不可多得的“活化石”。于是,研究牛根生的遗传变异规律,探讨牛根生的成长源泉和生命动力系统,就带有了特别重大的现实意义——牛根生,很中…     

“草根”是谁？

最近最流行的词莫过于“草根”了,大家推重“草根”博客,推崇“草根”的代表如郭德刚,看重“草根”的电影如《疯狂的石头》,重视“草根”的选秀如“超女”和“梦想中国”。“草根”一时间成了我们社会里的关键词。但究竟谁是“草根”,什么是“草根”的价值观和文化走向却是不明确的。我们似乎朦朦胧胧地觉得“草根”和我们过去说的“群众”、“人民”一类的概念大不相同,却又难以说清和它们究竟有什么不同,所以又常用过去的“群众”一类的词语来说明它。这样的矛盾和困惑使“草根”的概念无法理清,我们只是觉得草根是和所谓“精英”大不相同…     

从"特仑苏"看高端品牌的建立

蒙牛推出的高端副品牌“特仑苏”,已经在全国上市推广,中国也能有自己的高端品牌牛奶了,这确实是个好事情。然而,看到一些特仑苏的推广资料与广告后,却对这个高端副品牌不感乐观,主要是推广手法有些问题。     

他属于哪个门派

记者眼中的孙先红 一位思维活跃的CMO 万圣节的晚上居然见到了叱咤风云的蒙牛副总裁孙先红,他是牛根生的得力助手,<蒙牛内幕>的作者,操持着几乎蒙牛所有的大营销战役.刚从美国处理完小肥羊的事回来的他,带着一身的风尘仆仆.     

孙先红我更适合当诸葛亮

说起蒙牛的发展历程,孙先红是一个怎么都绕不开的人物.从中国乳都、申奥助威、蒙牛上天……,孙先红制造出了一个又一个的经典营销案例.     

“老龄化”人口结构的失衡

计划生育是我们国家的“基本国策”。马克思认为,人口是“全部社会生产行为的基础和主体”。他还说“,消费直接也是生产,正如自然界中的元素和化学物质的消费是植物的生产一样。例如,吃喝是消费形式之一,人吃喝就生产自己的身体,这是明显的事。”人是生产者,同时又是消费者。只看到一面忽视另一面,对于人口问题就会得出片面的结论“。要想马儿跑,又要马儿不吃草。”世界上没有这样的好事!过去,我们一直认为“,世间一切事物中,人是第一可宝贵的。“”在共产党领导下,只要有了人,什么人间奇迹也可以造出来。“”我国人多,是好事,当然也有困难…     

瞧!"超级女声"打造的利益链条

观众看得高兴,超女们表演得高兴,电视台播放得高兴,制作商们制作得高兴,广告商们赚得更高兴,你能说这样的运作模式不成功吗?不能!事实证明,当湖南卫视的“超级女声“诞生以来,近乎全民狂欢和持续的火爆,也许超出了他们当初的预期.……     

伊利VS.蒙牛:娱乐营销的道术之争

2006年,娱乐营销在企业界乍然风行. 3月初,坊间传闻伊利为2006年CCTV的"梦想中国"掏出大笔赞助费用,接着传出蒙牛天价冠名"梦想中国".3月中旬,媒体又披露可口可乐、百事可乐和蒙牛为争抢"超级女声"的赞助权,正展开一场异常激烈的PK大战.     

柳传志的价值观：让利于民

“在中国的新革命”潮起云涌之时,“联想”是一面旗帜,是乘风破浪的旗舰。“联想的缔造者”柳传志是公认的最伟大的旗手和舵手。近年来,状写“联想”创业的文字总有千万之巨罢。我在《中关村》打工期间,因工作的需要,曾拜读过刘韧的《知识英雄2．0》,王宏甲的《智慧风暴》,汪洋的《中国造联想无限》,