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中国是全球奢侈品最具潜力的市场之一,随着经济的快速增长,如何让奢侈品品牌在消费者心目中树立形象并建立忠诚度?本文从奢侈品品牌特性分析入手,对基于消费者的奢侈品营销方法及过程中的要点做了重点分析。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(23)
随着新兴消费阶层的不断扩大,人们对于奢侈品的需求也在不断增长,传统的奢侈品已不能满足奢侈品达人的需求,奢侈品跨界营销已成为一种新的流行趋势,几乎所有的奢侈品牌已将触角伸到传统领域之外,奢侈品牌跨界高端酒店业更成为当下潮流。20世纪90年代,范思哲在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店,自此之后越来越多的奢侈品牌瞄准这一市场。奢侈品牌通过跨界酒店传递品牌价值,将艺术界、时尚界和设计界完美融合,从而稳固品牌形象,提高消费者的忠诚度。 相似文献
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文化营销:新世纪的营销选择 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪是体验经济时代,顾客从追求产品的功能发展到追求心理的舒适和情感满足。不难预见,蕴涵着深厚知识文化的营销方式将得到广泛而迅速地传播与应用,21世纪营销将聚焦于文化营销。 相似文献
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随着时代的发展和人们生活水平的提高,消费者的行为也就越来越具有“文化性”,因此满足文化性消费者需求的营销方式成为了各国营销者研究的重要课题。文化营销是以消费者文化精神需求为导向,以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式,成为当今企业营销战略的新热点。 相似文献
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在西铁城的专柜,一个消费者要求看看表,服务员漫不经心用手拿出来,往台子上一丢。这是一款进口表,价格在3000元左右,是西铁城产品系列中的中高价格的产品。 相似文献
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区域农产品品牌的文化营销 总被引:9,自引:1,他引:9
具有地理标志性质的区域农产品品牌具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。借助文化营销,对接区域农产品品牌与消费者需求,实现品牌认同,可将其文化底蕴发扬光大,从而提升区域农产品品牌的竞争力。 相似文献
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银虎 《现代营销(创富信息版)》2008,(3)
<正>何谓文化营销?简单地说,文化营销就是利用文化力进行营销,是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下,所形成的营销理念,所塑造出的营销形象,是两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。 相似文献
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在商业竞争越来越激烈的药店经营行业,品牌越来越受到重视,而通过品牌营销的方式来打造企业的核心竞争力,也日益受到重视,可以认为,品牌营销是未来药店发展的方向。本文探讨了药店文化品牌营销各种模式,提出了切实可行的文化品牌营销策略。 相似文献
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李庚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(6X):22-23
服装品牌文化主要是利用各种文化传播途径,形成顾客对品牌在心理上的认同,从而形成一种服装文化理念和氛围,通过这种文化理念和氛围,能让消费者形成较强的认同感和忠诚度。本文主要探讨了服装品牌文化的重要性和服装行业差异性营销的实施。 相似文献
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企业文化营销已经成为企业市场营销的一大组成部分,具有影响广泛、低成本、效果好的特点。企业文化营销的核心是文化内涵建设。影响企业文化营销的因素主要体现在核心价值观、品牌文化个性、品牌文化定位、品牌文化要素等多个方面。下一步,要从清晰企业品牌文化定位、强化品牌文化管理、培育和提升品牌文化的美誉度与忠诚度、重构企业品牌文化个性等方面做好企业文化营销工作。 相似文献
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本文首先对旅游文化品牌的内涵进行阐述,说明了新的时代背景下,旅游文化品牌表现出的新特征。进而结合文化多元化不断加深,国民收入水平不断提高,新媒体的力量更加强大等经济社会发展趋势,分析了旅游企业在文化品牌塑造和文化营销战略上的变化。 相似文献