国际品牌：奥运在中国，我也在中国

改革开放50年来，国际品牌越发看好中国市场，先后进入中国，为中国人的生活注入了更加新鲜的消费元素。 几年前，国际日化巨头宝洁开始投放央视招标时段，开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后，联合利华、KFC、高露洁等国际知名品牌竞相“入住”招标段。在国际企业的本土化进程中，央视扮演着举足轻重的地位，成为众多国际品牌“进驻”中国市场的首选传播平台。 2007年，借助中央电视台这一战略性合作平台，宝洁、KFC、高露洁、一汽丰田、摩托罗拉等国际品牌继续精耕细作全国市场，不断提升在消费者心目中的美誉度。DOUBLEA、雅芳等更多新的国际客户在本土绚丽绽放，推广品牌形象，拓展品牌疆域。 2008年，奥运在中国，国际品牌也在中国![编者按]     

Kappa 中国企业怎样救活国际品牌？

在中国运动鞋服品牌里,有一个异军突起的力量——自从6年前中国动向公司成为Kappa的品牌代理商后,Kappa已成长为中国第3位的运动鞋服品牌。Kappa品牌的快速发展模式,有哪些特色和优势,又有哪些值得学习和借鉴的地方呢？     

国际品牌：结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放20多年来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量，在国际品牌将许多先进的市场营销理念引进来的情况下，本土品牌在学习跟进中迅速成长，得到了迅速壮大，不但掌握了许多国际化的先进经验，同时也开辟了适合中国市场特色的许多新的实战营销策略。     

品牌中国群英荟萃好帮手跻身国际品牌行列

2009年8月8日对于拥有自主品牌的中国企业而言是一个激动人心的日子,第三届中国品牌节就在这一天于青岛国际会展中心隆重开幕。十届全国人大常委会副委员长许嘉璐出席开幕式并宣布第三届中国品牌节开幕。全国政协副主席陈宗兴,品牌中国产业联盟主席艾丰,     

中国超市叫板国际品牌任重道远

超市,诞生于20世纪30年代初的美国,60年代前后在世界各地开始普及。中国改革开放后,美国、法国、德国、泰国、英国等国家的超市相继进入中国大陆。眼界初开的中国消费者惊喜地发现,超市与司空见惯的商店不同,可以在里面自由地挑拣商品,将看中的商品放在塑料篮或手推车里,然后去商场出口处的收银台结算,不用再看营业员的脸色,自己真的成了购物上帝。[编者按]     

上海家化打造国际品牌之攻略

如何避免市场定位上的反复尝试,如何处理扩张速度与恪守品牌品质的关系、如何与国际巨头们展开差异化竞争、何处应该迎合、何处应该模仿、何时必须自信和坚持,上海家化闯出了一条成功的国际化道路——依托中国文化,创造中国品牌。     

国际品牌强势挤压，本土巧克力出路何在？

中国的巧克力市场起源于20世纪的50年代，经过近半个世纪的发展．目前每年以10-15的速度在发展．但是相对于欧美国家成熟的巧克力市场来说，中国的巧克力市场还处于发展的初期，竞争相对并不是非常的剧烈。目前中国的巧克力市场品牌高度集中，以德荚为代表的国际品牌占据了中高端市场，[第一段]     

国际品牌的“中国歧视”

面对国际品牌的质量问题,我们不禁产生了疑问——为什么在国外质量好好的,到中国就＂水土不服＂了呢？难道国际品牌有地域歧视吗？     

亚马逊中国将上线国际品牌馆

亚马逊中国日前宣布,将在服装频道上线国际品牌馆。目前,知名设计师品牌素然,户外品牌Mountain·Hardwear,及高端包袋品牌Coach等均已入驻亚马逊中国。亚马逊中国相关负责人透露,即将上线国际品牌馆,将在现有众多国际知名品牌合作基础上进一步丰富选品品类,为中国消费者带来全球领先的服饰及箱包时尚潮流。     

中国品牌到了最危险的时候——李光斗在国际品牌高峰论坛上抛出中国品牌的盛世危言

日前，以“国际化背景下的品牌竞争力”为主题、由中国上海交通大学和美国哥伦比亚大学联合主办的“2007国际品牌（中国）高峰论坛”在上海举行。会上．中国品牌建设第一人、中央电视台品牌顾问、中国十大策划人、著名品牌战略专家李光斗抛出中国品牌的盛世危言，李光斗指出：中国品牌已经到了最危险的时候!     

浅析国际品牌广告在中国的本土化运作

地区之间化的差异，使不同地区的消费对同一广告产生不同的理解。因此，重视地区化间的差异，因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略。国际品牌在中国本土化过程中。依照中国消费特有的思维方式和化特点，创造性地运用了中国化中的表现元素，有效地传达了产品信息。树立了品牌形象。     

探讨国际品牌发展 推进世界城市建设 中国北京王府井9月举办首届国际品牌节

以＂国际品牌、世界城市＂为主题的＂2010年中国北京王府井国际品牌节＂将于9月1214日在中国首都北京举行。 本届品牌节,是在中国商务部和中国商业联合会的支持下,由北京市东城区人民政府联合北京市商务委员会、北京市外事办公室、北京市文化局、北京市投资促进局、中国贸促会北京分会共同主办。具有700多年历史的北京王府井商业街将迎来一次国际盛会即第一届北京王府井国际品牌节。     

宜华打造中国木业第一国际品牌

金秋时节,广东省人民政府〔2008〕59号文件公告,授予100家民企"2006-2007年度广东省百强民营企业"称号,并通报表彰。其中,宜华企业(集团)有限公司(简称"宜华集团")名列第12位。     

国际品牌看好中国商机

日本家居零售两大巨头无印良品和Franc franc今年6月中旬起同时进驻徐家汇美罗城。美罗城地下一层将打造成一个面积达5500平方米的日本潮流商品馆,取名日式五番街。值得一提的是,新进驻的这些日本品牌中,有13家是首次进入中国市场,占全部品牌的一半以上。     

耐克国际品牌的营销攻略及对中国体育用品品牌的启示

近来,美国篮球巨星迈克尔·乔丹状告中国乔丹体育用品公司的事件,引起种种议论和纷争,将中国体育用品市场竞争的激烈和中外品牌的对峙展现在消费者面前.纵观这场意料之中,情理之外的官司,我们不难发现隐藏在篮球巨星背后的国际著名体育用品品牌对中国市场的贪婪和中国本土品牌的围剿.本文通过分析耐克在中国市场的扩张,希望能对中国体育用品品牌国际化运作有所助益.     

中国企业应努力打造国际品牌的百年老店

国际知名品牌是企业的核心竞争力,代表一个国家的先进生产力.在经济全球化的背景下,国家与国家之间的竞争集中体现在品牌竞争上.拥有在国际市场上站得住脚的世界级民族品牌,我国才能在世界经济舞台上立于不败之地.这是毋庸置疑的共识.     

聚巴黎 享国际品牌盛宴

每个行业都有自己的盛会,连锁特许行业也不例外。目前世界上的特许经营展会,以中国特许展为最,巴黎次之,华盛顿展的观众较少。从以往参展企业的类别来看,三个展会都是餐饮类居多,这大概是民以食为天的原因。从展位的搭建来看,中国展会的展位略显奢华,美国则显得简洁,法国更注重时尚。美国展会上餐饮类企业的免费品尝、赠送很是大方,中国展商略显小气,而法国展     

“自主品牌创建:需要领跑,更需要助跑”——访国际品牌联盟(IBF)中国区专家委员、山西省品牌协会秘书长、品牌杂志社总编陈岱

<正> 记者:您好,我们知道您在2000年就创办了中国唯一一份研究品牌理论和实践的专业期刊《品牌》杂志,可以说您较早地预见了品牌时代的到来,同时您和您创办的杂志也见证了     

国际品牌在中国市场的品牌管理研究——以哈尔滨为例

随着世界全球化趋势的不断推进,国际品牌也大量的涌入中国的市场。本文选取哈尔滨地区的国际品牌为例,研究其运营模式,并分析国际品牌在中国市场品牌管理过程中存在的优势和不足。提出可行性建议,本土品牌也可以从中吸取经验,带动哈尔滨各行业的品牌发展以及整体行业进步。