企业在实施名牌战略中易出现的几个问题

现代激烈的市场竞争在一定意义上是名牌的竞争。创造名牌是企业立足之本,实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策也是我国发展市场经济的客观要求和参与国际市场竞争的必由之路。目前,与先进国家相比,我们的名牌在数量、质量和声誉方面都明显缺乏竞争能力,因此,中国企业的当务之急是实施名牌战略。但目前出现的各种问题都严重地影响着名牌战略的顺利实施。因此,需要加强对名牌战略的研究和引导。在创名牌中出现的“速成名牌”、“泡沫名牌”名牌战略的重要性已获得企业界的共识,但观察一下近几年企业名牌的具体行为方式及实际成果,应…     

中国企业怎样争创世界名牌

开场白:为进一步实施名牌战略,扶持名牌企业做大做强,鼓励有条件的企业争创世界著名品牌,提高名牌产品的国际竞争力,国家质检总局在今年3月24日下发通知,决定开展中国世界名牌产品的评价工作,并按照<中华人民共和国产品质量法>、国务院<质量振兴纲要>的规定,对获得"中国世界名牌产品"称号的企业予以表彰.     

名牌战略与注意力经济

名牌是一个国家民族工业和经济发展的标志,是一个国家经济实力和国际地位的象征。名牌战略对企业而言具有极为重要的作用,实施名牌战备已成为现代企业的必然选择。名牌战略蕴涵了“注意力经济”的特征,从某种意义上讲,品牌竞争也就显“眼球大战”,即争夺人们视线和注意力的竞争。企业要实施名牌战略必须研究和关注“注意力经济”。     

标准化文摘

薄一波论名牌战略 为贯彻国务院领导提出的关于“创造名牌产品,提高国际竞争能力”的指示精神和“质量兴国”的方针,推动全国实施名牌战略,开展创名牌、保名牌和发展名牌的活动,振兴我国经济,’94中国质量高层论坛会于94年9月25～27日在北京举行。薄一波同志给论坛会的贺信指出:“改革开放的中国,要求大力发展外向型经济,这必然要加入世界级名牌产品争夺战,保护和发展我国的民族工业,保住和扩大国内市场,要靠名牌;而扩大出口,开拓国际市场,更要靠名牌。”“名牌不是靠自封,而是靠自创。制定和实施名牌战略不仅是企业的任务,也是各级政府经济工作中的一项重要任务。企业、地方、部门要共同努力。大力配合,为创名牌、保护名牌、发展名牌多做贡献。” (据《质量管理》94.11)     

建立名牌商品市场的几个问题

建立名牌商品市场的几个问题田杰，张国良一、关于名牌战略问题名牌战略是１９９４年４月，中国名牌发展战略研讨会提出来的。其基本精神是要创立名牌、保护名牌、宣传名牌、发展名牌；指导思想是让名牌战略成为我国市场经济发展的一种有效的机制，从而推动规范化的市场经...     

加大实施名牌战略力度 增强轻工产品竞争能力

我们敬爱的邓小平同志指出:"我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则我们就要受人欺负。"这就告诉我们,名牌不仅是产品优质畅销的象征,更体现我们国家的经济实力、我们民族的整体素质,创名牌不仅有经济意义,而且有政治意义。我们一定要从这个高度认识这个问题,抓好这项工作。要充分发挥优势企业和名牌产品的主导作用,通过实施名牌战略,争创名牌产品,带动轻工行业整体质量水平的提高。轻工行业实施名牌战略,要和轻工总会提出     

名牌创建要实力

开场白:目前,全国各行各业正在兴起一股名牌热,可以说,政府正加大培育名牌,企业在争创名牌,消费者在购买名牌,理论界在研究名牌,新闻界在宣传名牌。今年9月,第二批“中国名牌”产品也即将出炉,我们借这一时机,请来了有关专家、企业家、消费者来聊一聊这一热点话题。 企业:创国际名牌要靠内功 主持人:请问,作为企业对“中国名牌”产品的评介及实施名牌战略有何看法? 闵成军:中国加入WTO后,国内外市场产品的竞争日益激     

《中国世界名牌产品评价工作方案(试行)》出台中国世界名牌产品评价工作今年启动

近日，国家质检总局出台了《中国世界名牌产品评价工作方案(试行)》，决定从2005年开始，开展“中国世界名牌产品”评价工作。此举目的，在于落实党的十六大提出的“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的要求，进一步实施名牌战略，扶持名牌企业做大做强，提高名牌产品的国际竞争力。《中国世界名牌产品评价工作方案(试行)》就评价机制、评价范围、评价指标、     

企业如何实施名牌战略

近年来,我国国内市场已趋国际化,市场竞争的重点由价格竞争逐步转向品牌之间的竞争,谋求品牌优势即名牌优势,创立名牌,特别是创出一批具有国际竞争力的名牌,制定和实施正确的名牌战略,是我国企业的当务之急。企业实施名牌战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。名牌战略可以树立良好的企业形象、促进产品销售、提高经济效益,亦是区域经济发展的龙头,对企业而言,还可以形成名牌产品系列,促进相关产品的崛起。本期栏目关注企业名牌战略的实施,期待对广大企业读者有所帮助。     

实施名牌战略的思考

当今,我国改革开放的步子日益加快,社会主义市场经济迅速发展,我国企业要逐步与国际市场接轨,同时,大量的国外著名企业及名牌产品涌入中国市场,使我国的名牌企业、名牌产品面临着来自国际市场的严峻挑战,如何创造中国的名牌,振兴我国的民族工业,以适应日趋激烈的国际国内市场竞争,是我们面临的战略性问题。 实施名牌战略,努力创造出一批在国内外市场上声誉高、竞争力强的名牌产品,是     

实施名牌战略 振兴日化经济

一实施名牌战略,是企业经济发展的必然选择 围绕着名牌工作重点要抓好四个环节,即创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌,实施名牌战略既是一个历史的,又是一个创业和兴业的过程,它是企业在社会主义市场经济条件下,发展经济的必然选择。主要原因是：     

名牌战略与公共关系

谁想占领21世纪世界经济发展的致高点,必须实施名牌战略,并靠名牌占领国际市场,这是国际商界有识之士的共识.尤其对于日益为国际商界注目的中国企业来说,能否实施名牌战略,直接攸关企业的兴衰.而要实施名牌战略,必须以公共关系为武器,才能保证名牌战略的运行实施,否则,将会举步维艰,难以将名牌战略落到实处.     

为什么要实施名牌推进战略

党的十六大提出我国国民生产总值要再翻两番，走新型工业化道路。走新型工业化道路，必须要发展工业，形成一批跨国企业和世界名品牌。推进中国名牌战略第一个目标就是提升中国企业国际竞争力；第二个目标是提高三个意识，即一是名牌的打造意识，二是名牌的消费意识，三是名牌保护意识。政府应塑造良好市场环境，使名牌得到     

中国企业非树立品牌不可

在我们国家目前的经济生活当中．一个很重要的甚至起到长远作用的动向，就是我们的企业界、政界、社会各界都更加重视品牌问题。大家注意到了，在十六大报告里面，有这样一句谈到品牌的话：“要形成一批世界级跨国企业和著名品牌”。党中央新领导班子在关于实施名牌战略的报告上都做了批示．就是明确要进一步实行名牌战略．这是中央的声音。     

中国名牌产品评价政策综述

今天在座的都是对中国名牌战略极为关注的企业界的朋友们，大家的意图很清楚。我想讲两个问题，第一个问题就是中国名牌战略实施，这是我们的一项基本国策。第二个问题就是对名牌产品的评价做一个具体说明。 为什么说中国名牌战略实施是我们的基本国策？我们可以简单地回顾一下，１９９６年国务院颁布了质量振兴纲要，其中明确提出我们要实施名牌发展战略，振兴民族工业。这个以国务院名义颁布的纲要，说明了政府和国家对实施名牌战略的高度关注。国家经贸委、国家质量技术监督局曾经联合发文，关于推动企业创建若干名牌的意见。其中提出我…     

国际名牌形象设计

我每年都来中国，每次来中国感觉到的变化非常大，每次都有新的收获。中国与中国的企业家和中国的有关单位共同探讨中国名牌发展的趋势，每次我们都有不同的话题，今天的话题就是中国企业创名牌战略的实战型的流程。 今天讲的主要内容分两部分，第一部分交流一下名牌战略的概念，第二部分是实战，就是说中国企业创名牌战略实战型的流程。同时，通过我们的演示，看一下我们兰德公司创造企业名牌战略的实例。 全球的企业家和舆论界都在谈论名牌，什么是名牌的真正含义和内涵呢？兰德公司认为，企业名牌的一个核心就是创优势的企业核心战略。因…     

论名牌的争创——实施名牌战略,促进保护中国名牌发展

名牌,日益成为一个企业生产形象和经济实力的象征,成为一个国家民族工业品位高低的象征。今天,市场的角逐,商战的加剧,声声呼唤中国的名牌。因此,我们要按照薄一波同志提出的:“我们要保护、发展、提高已有名牌,更重要的是创造出新的名牌。”“必须以改革创新精神不断探索前进”,找出问题,总结经验,全方位实施名牌战略,促进、保护中国的名牌健康成长,加快发展。     

读书报告——名牌质量系列图书推荐

正1996年,国务院颁发《质量振兴纲要(2011-2020)》,明确提出了实施名牌发展战略、振兴民族工业。经过多年的努力,我国名牌事业成绩斐然,脱颖而出了一批具有国际竞争力的中国名牌,实施名牌战略、培育中国名牌产品已经成为社会各界的广泛共识。与此同时,我们也应该清醒地认识到,中国名牌才刚刚踏上漫漫征途,我国的名牌事业还有很大的发展空间。     

名牌理当逐鹿“田园”

近些年提起名牌战略,不少商家眼光仅仅局限于城里人或高鼻子“老外”,似乎只有他们才能领导“消费潮流”,压根儿也没有把农民列入名牌消费的群体。在这种惯性思维的作用下,许多企业总是几十年一贯制,把实施名牌战略定位在进军大都市和国际市场,以与“国际接轨”为名牌开发的主要参照     

实施名牌战略与企业制度创新

改革开放以来，特别是我国国民经济走出短缺之后，实施名牌战略越来越为广大企业所重视，同时也为国家和各级政府所重视。理论界则对有关理论问题，如什么是名牌，为什么要创名牌，以及如何创名牌等进行了广泛深入的研究。我认为，实施名牌战略，必须在统一认识的基础上，抓住一些关键环节，并从根本上实现企业制度的创新。实施名牌战略必须统一思想认识实施名牌战略，首先必须统一思想认识。最重要的是要弄清楚什么是名牌，为什么要创名牌，如何才能创名牌等基本问题。关于什么是名牌，理论界有各种不同的说法。有的人说，名牌就是知名的牌…