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在现代激烈的社会竞争中,商品日趋同质化,越来越多的企业开始认识到,品牌是竞争制胜的法宝,每一个企业甚至每一个国家都有必要通过自己的品牌步入市场和占领市场,从而确立其在市场竞争和世界竞争中的地位。
国外品牌管理综述
品牌是能给拥有者带来溢价,产生增值的一种无形资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌是连接企业与消费者的纽带,对于企业和消费者都具有重大的作用和意义。国外对于品牌管理的研究起步较早,20世纪以后,大量具有独特内涵和先进理念的品牌诞生,国外涌现出若干相对完善的品牌管理理论。 相似文献
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保险资产管理业务品牌战略 总被引:1,自引:0,他引:1
美国市场营销协会曾给“品牌”下了一个定义:即打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。而实际上,在日益全球化的市场经济时代,目前的“品牌”含义早已被大大扩展和延伸了,它不仅仅包括上述这些表面的定义,更是与企业的整体形象联系起来.代表着一个企业的内在价值, 相似文献
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品牌是一个企业核心竞争力的综合体现。通过品牌可以形成品牌追随,使资源流向品牌、使员工爱护品牌、使客户追随品牌、使社会信任品牌,通过品牌可以扩展市场,带动企业发展,使企业在与对手竞争中拥有坚实的基础。共青团品牌是品牌的一种特殊形式,是指在共青团组织建设和管理中,为更有效地开展工作,更好地服务青年、服务社会,将某项长期开展的活动,加以浓缩提炼,冠以带有鲜明特色的标识和名称,承载一定宗旨和内涵,从而形成的具有独创性、鲜明性的品牌。 相似文献
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经济全球化造就了品牌经济时代。一个成功品牌为企业带来的产品溢价力和影响力的价值往往是任何有形资产所不能比拟的。企业间的品牌竞争会发展成一个品牌群和另一个品牌群的竞争,进而发展为国家之间的品牌竞争、经济竞争。因此,中国石化对于品牌的打造,不仅是一种企业行为.更是一种社会的责任。 相似文献
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论品牌文化的表现形式 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是商标名称的标识,是一种文化。品牌文化是商品流通过程的外化,高品位的文化是创建和发展品牌不可或缺的要素。品牌文化的表现形式是塑造品牌文化的直观显示,它对品牌及其文化有着重要的影响。现阶段企业的竞争已呈现文化性,体现在品牌竞争上。重视品牌及其文化建设,塑造品牌形象已经成为企业凝聚和提升自身核心竞争力的重要手段。 相似文献
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当今世界,企业间的竞争已从产品、价格、技术、资源等领域局部竞争转向了以品牌为代表的综合实力竞争。广告大师大卫·奥格威曾给品牌下过定义:“品牌是一种错综复杂的象征———它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。”任何一个品牌都有它的产品,但并不是任何产品都有品牌,如菜市场里许多农产品一般情况就没有品牌可言,但消费者购买时,对所需品种的价格、质量却加以选择,优胜劣汰。在《淮南矿业集团煤炭营销规划(2004~2008)》中,提出了“品牌策略”思… 相似文献
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<正>在新年到来之际,我很高兴能出席这 个以品牌为主题的会议。 大家知道,品牌是用于识别一个或一 群出售者的产品或者劳务,并与其他竞争 者相区别的专业术语。它足一种商标,是 一种招牌,还是一种口碑,一种品味,一种 格调,是消费者与产品有关的全部体验。 而品牌管理,则是建立、维护、巩固品牌的 全过程,是一个有效监管控制品牌与消费 者之间关系的全方位管理过程。只有实施 品牌战略,推进品牌管理,才能使企业面 相似文献
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什么是品牌?笔者认为:品牌是一个比较广泛的概念,它是一个企业或经营者的产品和服务、经营理念、形象标识、目标受众诉求等的综合体现,是目标受众长期感知的积累。品牌的载体主要是产品和服务,品牌只有注册商标才能得到法律保护,才能走得久远。一.强势品牌是企业乃至国家的软实力一个强势品牌能够深深打动广大消费者感官认知,它不仅仅是企业的软实力,也是一个地区乃至国家实力的象征。 相似文献
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企业品牌和企业形象是企业最重要的无形资产。施工企业要在激励的竞争中获胜,必须依赖于良好的企业形象,而良好的企业形象很大程序上要依赖于企业品牌的创立。在市场经济条件下,在新旧体制交替的的年代,企业形象尤为重要。它从单一的局部竞争扩展到企业整体实力的竞争,即:企业社会信誉、企业文化、员工素质、产品质量、企业品牌等实力的竞争。一个优质工程(产品)不可能在一个形象极差的企业手中诞生 相似文献
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品牌:引领包装和食品机械业 总被引:1,自引:0,他引:1
《中国包装工业》2006,(5):12-13
品牌建设是包装设备业的关键
品牌是什么?品牌是一个综合、复杂的概念。是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的内涵总和。美国市场营销协会曾为品牌做出如下定义:品牌是一个名称、名词、标志、符号或者设计或是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务,并使之间竞争对手的产品或劳务相区别开来。所以,我们可以从品牌的概念入手去开发和提升包装设备行业中的品牌。 相似文献
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随着科学技术的不断进步和市场经济的不断成熟,产品已高度同质化,要以产品价值的差异来领先市场的机会已愈来愈少,跨越产品竞争阶段,世界已进入品牌竞争的经济时代。品牌从广义上讲,商标是其最重要的组成部分,而从法律意义上讲,品牌就是商标。因此,当前企业间的竞争实质上就是企业商标品牌的竞争,拥有多少世界级的商标品牌已经成为一个国家经济实力和国家竞争力的象征。在新形势下,我国本土企业如何在日益竞争的一体化经济中占有一席之地,提高商标品牌意识、实施商标品牌战略、提高市场占有率、保持市场竞争力,已成为当前影响我国经济长期发展和企业做强做大的一个重要课题。 相似文献
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现代社会进入了感性消费时代。在重视个性心理满足的“感性消费”时代中,服务的多少及质量的高低成为消费者感受企业产品的主要指标之一。而服务品牌不仅可以消除服务的不确定性和风险性,更重要的是服务品牌揭示了该企业服务与其他企业服务的不同之处:功能价值、愉悦价值和象征价值。因此,服务竞争正逐步取代产品竞争、价格竞争、成为市场致胜的有力武器。 相似文献
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现如今,品牌已不仅仅是企业赋予产品的一个商业名称,而更是成为产品质量和企业形象的象征,是企业从长期的经营过程中与各关系利益人(包括消费者、经销商、投资人、政府、社区等)建立的一种特定的关系。正因如此,笔者认为,企业建立品牌不只是企业单方面通过技术与管理创新,生产和提供令消费者满意的优质产品和服务,进而塑造出优秀的企业形象,还需要制造商的努力,供应商、经销商的配合与合作,还需要政府、社区乃至消费者的支持。因此,合作营销在企业品牌创建过程中是不可或缺的,是企业必须注重并付诸实施的工作。⒈通过长远、统一、独特的品牌… 相似文献
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品牌的命名是提供给消费者对产品内涵表象的最基本理解,在现代服装企业的经营中,品牌名称不再只是一个产品或企业的标记,它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。以国内外服装品牌为对象,共调查搜集了100个服装品牌名称,借此分析有关服装品牌命名的一些特点和规律。 相似文献
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太平洋机电集团的品牌发展战略 总被引:1,自引:0,他引:1
一、品牌的含义及其在市场竞争中的作用 世界著名广告大师大卫·奥格威曾对品牌作过深刻的描述[1]:“品牌是一种错综复杂的象征,它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。” 相似文献
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品牌,原义是指用以使企业的产品或服务与竞争对手相区别的文字(名称)、图案(符号)或二者相组合的标识,它是企业的素质、信誉、形象和实力的形象化体现。党建品牌是指以加强党的先进性建设为核心,以圆满完成生产经营和思想政治工作等各项任务为目标。具有较强的号召力、凝聚力和影响力,较大的示范作用、导向作用和辐射带动作用,较高的党员群众认同感和鲜明特色的党建工作理念、 相似文献