企业家代言攻略

正尽管潘石屹的个人知名度很高,但是"潘苹果"上市以来,在武汉、杭州等地超市销量比较平淡;在天猫、京东等电商平台,"潘苹果"的销量也是反响平平,单店销量维持在10盒以内。可见,企业家做代言光有知名度还不行如今,越来越多的企业家做起了广告代言人,如万科的董事长王石、聚美优品CEO陈欧、格力集团董事长董明珠、万达集团董事长王健林、分众传媒董事长江南春等。当越来越多的企业家做起广告代言人以后,不得不冷静思考,     

轻资产之惑

一个激情之夜,新型产业的大佬与传统产业的大佬对峙擂台。2013年12月12日晚,2013中国经济年度人物评选获奖名单揭晓,小米公司董事长兼首席执行官雷军、格力电器董事长兼总裁董明珠获奖,颁奖嘉宾是阿里巴巴董事会主席马云和万达集团董事长王健林。这两位重量级颁奖嘉宾曾就"10年后电商在中国零售市场份额能否过半"豪设了"1亿元赌局"。但万万没想到的是,在这次颁奖过程中,号称国内史上最大的亿元赌局竟然顷刻间被破。"柔中强"雷军与"铁娘子"董明珠当着全国人民又下赌注一枚:赌小米5年之内销售额能不能超过格力电器,而且赌资升级至10亿!通过主持人的解读。     

企业家论道

正"我给企业家的定义是什么?除了给企业创造价值以外,以独立人格承担风险,当然还有收益。按照这个标准我们国家国有企业的领导人很少能够定义为企业家。现在这些领导人可以通过混合所有制来变成企业家。万隆当年就是双汇火腿国有企业的厂长,现在变成混合所有制的企业家,这样的人很多,过去有,未来会更多。国有企业的领导人,如果真正有意愿、有能力成为企业家,不妨混合所有制,     

企业家靠什么赢得赌局？

最近,格力电器董事长董明珠与小米科技的董事长雷军的赌局引起社会广泛关注,号称自己＂从不犯错＂的董明珠自信满满,下注10亿赌五年后营业额胜过小米;雷军作为赌局的主动挑起者,自然也不甘示弱,声称互联网就是生产力,毫不讳言把互联网营销做到极致的小米胜算概率非常大。有媒体就此二人的赌局进行了网络调查,支持董明珠的网民超过64%,雷军的支持者只有25%,不过在问到如何看传统企业和互联网科技企业的重要性时,认为二者都很重要的网民占到了51%,而认为传统工业企业是根本,是真实力,互联网企业是无根之木的网民约32%。     

企业家论道

"很多企业家到最后,不是钱的问题,而是创立这个公司能控制他,而且能继承下去,一定要有控股权。但我的想法和别人不一样,我对这个不太有所谓。我的自信是,我不用股份,也可以管理它,甚至天天不管它,也不担心谁把我董事长免掉,我不是说万科一定不会把我颠覆掉,而是把我颠覆掉了,还会有人聘请我。有人说,王石天天不管公司,还拿工资,可能别人有另外一种解读,觉得王石太厉害了,用十分之一精力,不用管公司     

周迅倾情代言 紫罗兰全面绽放

凭借出色演技征服无数观众的著名演员周迅,在2008年签约成为国内著名家纺品牌紫罗兰家纺的品牌开芗象代言人。近期,紫罗兰家纺进行了一系列市场推广活动。周迅健康的形象与紫罗兰的品牌内涵相得益彰,完美演绎了紫罗兰家纺精品女人、精致生活的宣传口号。签约至今,紫罗兰家纺以其缜密的市场策划、高效的团队执行力,把全国终端专卖     

明星代言新花样

明星代言一个服装品牌之后如何延续和扩大宣传效果?除了拍广告之外,服装品牌还能通过什么方式与明星互动?明星的高知名度、高关注度怎样才能最大化地被品牌利用?国内服装品牌在与代言人的不断磨合与尝试中,逐渐探索出了一些明星代言的新花样。6月9日,在冰洁羽绒服新品发布会上,杨幂跨界成为时尚潮流顾问,发布了亲自设计     

明星代言:超危险的营销

2021年,娱乐圈的瓜一茬接一茬,伴随着一个个明星人设的坍塌,与明星绑定的利益群体也或多或少受到了牵连,常年请明星代言的车圈也不能幸免.     

酷丑服饰签约张娜拉品牌代言

1月12日,杭派羽绒服品牌酷丑(Kcou)服饰与国际影视巨星张娜拉在郑州索菲亚酒店签约代言,并计划于今年斥资3000万人民币在河南省内建设服装工业园。酷丑服饰负责人表示,张娜拉的天生丽质与酷丑服饰的简洁、高雅可谓相得益彰。同时,     

数字 声音

891亿元Wind数据显示,年内已有23家房企披露再融资方案,募集金额共668亿元。还有16家房企在今年推出了公司债、中期票据等融资计划,募集资金合计223亿元。就此计算,上市房企等待融资的规模已经达到891亿元。580例已连续24个月下跌的温州楼市,传出有1.5万套房产断供。9月中旬,温州银监分局回应称,银行按揭表明只有580例房产断供,不良贷款状态的房屋为2584套。     

波司登自如应对国际金融危机

7月15日，波司登男装在北京鸟巢举行品牌战略发布会。波司登男装加快国际化步伐，自如应对国际金融危机的成功经验，令与会千名中外嘉宾深受鼓舞。中国服装协会常务副会长蒋衡杰认为，波司登男装吸收国际先进的设计、营销等新理念，自主创新男装品牌，进入市场5年来，取得了每年销售、利润以40％以上速度增长的业绩，闯出了振兴中国服装业的新路。     

宝洁如何应对SK—-Ⅱ危机

江西的吕女士因看了宝洁明星品牌SK—Ⅱ关于“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47％”的广告宣传，购买了一支SK—Ⅱ紧肤抗皱精华乳，结果使用28天后非但没有出现上述效果，反而导致皮肤瘙痒和部分灼痛。今年3月7日，吕女士就虚假广告等问题怒而状告宝洁公司。经媒体渲染，宝洁被状告事件一时间成了消费者和商家关注的焦点。     

瓦房店轴承产业应对危机做大做强

“中国轴承之都”的成功申办和瓦房店市轴承产业集群荣获全国50强,均标志着瓦房店市轴承工业向更高更强发展,对提升城市品牌具有重大意义。为进一步把瓦房店轴承产业做大做强,瓦房店市政府去年6月制定了鼓励轴承工业发展意见。该意见要求按照中国机械工业联合会、大连市政府的要求,建立轴承工业协会,     

积极调整 应对危机 访中国纺织工业协会副会长孙瑞哲

中国纺织工业协会多年来一直大力倡导行业提升科技贡献率和品牌贡献率,绍兴纺织业也应加强科技投入,不断增强品牌意识,在危机中把握机会,通过并购国外优质的零售渠道等方式,提高自主品牌出口比重,创建一批具有国际影响力的知名品牌。     

品牌危机类型和应对诉求匹配性对消费者购买意愿的影响

当下越来越多的品牌卷入了各种危机中, 给品牌和消费者带来了不同程度的利益损失。品牌面临不同的危机时, 如何应对才能更有效地修复危机, 维护品牌和消费者关系, 这成为企业关心的核心问题。研究结合危机类型, 应对诉求方式和品牌信任, 探讨了出现危机后品牌应该采用何种应对诉求,能更有效地提升消费者购买意愿。实验结果表明在产品功能型危机情境下, 采用能力诉求能更有效地提升消费者品牌购买意愿, 且品牌能力信任起中介作用; 在价值关联型危机情境下, 采用温情诉求能更有效地提升消费者品牌购买意愿, 且品牌善意信任起中介作用。研究结论对品牌如何有效度过危机提供了借鉴和实际应用价值。