蓦然回首

<正> 一我服务的这家公司的全称叫"南海文化信息传播有限公司"。公司业务涉及的领域很广,但支柱还是广告代理和创意设计、影视、文化产品策划传播。我在创作部搞文案创意。我的工作除了文案创意,还要每月编     

创意产业的驱动力

主持人:近年来,中国创意产业有很大发展,尤其是香港、台湾地区,创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意型行业的发展,正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。您认为中国发展创意产业面临着什么样的挑战?中国应该如何发展好创意产业?约翰·霍金斯:我愿意谈一下中国如何发展自己的创意产业,我不太了解中国,但我愿意提一些建议。第一个建议,各级政府、中央政府和省、市一级政府,在这方面应该发挥积极作用,应该支持创意产业,应该树立非常好的榜样。尤其是在制定规则方面,比如说公共设施方面、…     

谈创意与表现的五项重要法则

<正>前几期杂志,我曾经谈过目前普遍存在于广告创意表现领域的四大问题。即创意表现无策略导引、以创意代替策略;偏离策略、模糊策略;形式压倒内容、唯美胜于实效;墨守陈规、不能与时俱进。结合中国市场和消费者的实际情况,以及必须纠正的问题,我认为,广告创意与表现,必须遵循以下五项原则:     

拒绝低俗

近日某大牌电视台在黄金时段,反复播放一部为他们自己策划的广告大赛招商的“主题广告片”(也可以叫做“领衔广告片”),值得高度重视。我不能不为这个广告片的创意“拍案叫绝”,它足以成为广告教学的第一案例;但同时,我也被这“经典创意”中潜藏的“白领优越意识”激怒。这个片子     

简爱的职场独白

我想起了我离开雕时时,老板那种无助甚至透着哀求的目光;我想起了第一位设计师递给我辞职申请时,那种愧疚的目光,这些目光交织在一起,让我忽然感觉透不过气来—留住创意人才就如此之难?     

创意——广告的灵魂

广告是市场的先导。在商品竞争的市场面前,商家无不借助广告宣传来实现营销的目的。创意是广告的灵魂,没有好的创意就不会有成功的广告。近日徜徉街头,目睹一则广告:“淘汰秦砖汉瓦,惟我××墙材”。广告牌制作考究,广告用语也具有视觉冲击力,但细品味之,觉得其创意值得推敲,故隐其广告主及墙材品牌名称,抒一家之言。     

创意缺失的罪与罚

<正>创意是广告人使用频率最高的词汇,对创意的理解却有着五花八门、莫衷一是的理解。创意生成所显示出来的隐蔽与神秘的特点,总有些不可知的东西,18世纪的法国哲学家就把"我不知道为什么"列为创作中一种必要和主要的因素。莫康孙就以为原创的东西本来就少之又少,真正原创者只有上帝,广告人更多的是在发现与重新组合,找到事物之间的关联性。     

“流行”与创意经济

我是从事流行色设计的。我认为,时尚要满足大众物质和情感的需求,就要不断寻求变化。文化创意产业和时尚产业密不可分。时尚产业需要文化创意产业的推动,才能更好     

动态

“恋上我的随身影像”奥图码创意大赛圆满落幕 随着奥图码（Optoma）面向全国推出创意征集活动——“恋上我的随身影像”的圆满落幕．各项大奖终于花落“强”家．而各种各样的新奇创意也引起了众多人的关注。     

高等美术教育中创意课程之浅谈——创意山水课程的体验

近几年来,随着社会的发展,人的创造与创新能力逐渐引起人们的重视,特别是高等院校中.各高校美术专业在原有基础课程基础上,又开设了一些新兴基础课,如:创意素描,创意山水等等.但由于是新兴课程,各学校对创意课程的理解与把握没有统一标准,任课教师凭借有限的资料及个人的经验与理解摸索前行着.我也曾教授过创意山水这门课程,在这里谈谈我的浅见.     

创意之于领导力

领导者从创意到创收。我对此寄予厚望。实际上,就像几乎所有的管理事务,并不是很清楚创意如何作用于高效领导。想想你认识的领导者,有多少能让人联想到＂创意领导＂;也许     

与创意天才的“邂逅”

本文是我翻译《乔治·路易斯大创意》一书之后为译本写的译后记。《乔治·路易斯大创意》一书在出版时,因篇幅所限,图书编辑对本文进行了删节和编辑。这次,《广告导报》编辑向我约稿,我就借此机会将这篇文章的完整稿奉献给读者。     

高等院校服务文化创意产业发展的对策与建议

本文研究了目前高等院校服务文化创意产业存在的主要问题,并且提出了高等院校服务文化创意产业发展的对策与建议:高等院校应加强服务地方文化创意产业发展意识;创设与调整学科专业结构,培养文化创意产业人才;通过科学研究成果促进文化创意产业发展;通过政产学研相结合,开发与提高文化创意产业科研成果的经济效益;坚持以科技创新为中心,支持大学生文化创意创业。     

摘要

创意产业是我国部分地区和城市下一个五年计划中的重点产业，本报告在对创意产业的概念提出和内涵进行沦述后，通过研究和分析近几年创意产业相关的经典案例，解读创意产业的产业特点和发腮经验，并对我同创意产业发展现状、影响冈素与发展趋势作出了判断。     

当玫瑰遭遇爱情,当莫康孙遭遇张默闻

<正>我喜欢称呼莫康孙为大师,因为大家都这么称呼他。他的风度和谦逊的确具有大师风范,在广告界创意理论很有杀伤力。他汇聚了自己全部的创意能量向广告界全面灌输自己的"广告12创意易经",就是意、议、异、易、一、艺、益、怡、宜、移、依、忆。把广告创意的奥妙演义的很文化很艺术很传统也很形象。如一朵玫瑰,傲然挺立在爱情的边缘,很是招惹。     

特别推荐

《创新者的思考:发现创业与创意的源头》作者:大前研一出版社:机械工业出版社出版时间:2007年8月推荐理由:什么是创新?什么是经营?做生意该学什么?思考障碍如何破除?大前研一用本书中的方法培养出600位成功的老板。在九年积累之后,大前研一为每一位想在事业上有所创新突破的读者,首度公开创业讲义。他表示:我不想隐瞒这些创意。为什么呢?因为我本人开创过很多事业,所以很希望大家能有所借鉴。创意是可以借用的,你完全可以直接照搬我的创意。开创事业的过程中,哪怕最初的创意是从别人那里借用的,只要最后能成功就算得上是胜利者。     

为中国广告节许下一个未来——中国广告协会时学志秘书长访谈

<正>中广节的宗旨只有一个,积极推进中国广告行业的产业升级吴金君:中国广告节已经举办了二十几年,到现在已经有那么多的政府、企业愿意来介入这个活动,您觉得中国广告节可以分为几个发展阶段?时学志:太早的历史我没有直接参与,根据我了解的一些情况,广告节初期不叫广告节,它是叫作品展,侧重点是推广、交流创意,围绕创意水平的提高来开展工作。那么再往后,就侧重于推动商务的交流与合作,我认为广告节不应该仅仅只是一个学习交流的平台,应该能推动商务上的进展。     

西南地区城市创意经济现状及发展路径研究

中国西南地区经济发展相对落后,要想赶上东部发达地区,发展创意经济是明智的选择。本文以西南地区城市为立足点,从其城市创意经济发展的现状入手,对西南地区主要代表性城市的创意经济进行分析,从四个方面探讨了西南地区城市创意经济的发展路径:明确城市创意定位;转换政府职能;发展利于创意发生的横向网络;建立有利于创意实现的纵向网络。     

属性里的创意

<正>最近和达利徐总聊了几轮创意,期间他用的最多的一个词就是属性。他注重产品的品类、属性,最强调属性里的创意。几轮下来发现,人家做得这么大的确有人家的法宝,相信属性的明确与坚持必是其一。为他们创作新广告也要抓住了属性不放,找准属性,加强属性。这次为达利做广告创意的新任务是让属性成为专属性进而让品牌起步。达利的广告还在制作中,属性二字却引发了我很多的思考,在此与大家分享。     

上海创意产业的发展特点及产业结构

<正>一、上海创意产业发展及特点上海是我国较早将创意产业或文化创意产业写进"十一五"规划纲要的中心城市。《中国创意产业发展报告(2007)》显示,在我国15个创意产业发展较快的城市中,上海位居我国创意产业发展的第一集团。上海的创意产业