绿色营销:国内研究述评

绿色营销在我国经历了起步、成长到成熟阶段。目前，国内对绿色营销的研究主要集中在绿色营销的内涵及其重要意义、绿色营销的理论基础分析、绿色营销在我国发展的障碍和对策及绿色营销的具体操作方面。今后，绿色营销研究的重点将是如下几个方向：在国民经济建设实践中如何真正落实，从理论上深入探讨发展绿色营销和发展和谐社会的关系，完善企业绿色营销实施的系统理论，加强对绿色营销与我国企业国际化进程的研究和增强绿色营销在各行各业的研究，以及在研究方法上注重定性分析和定量分析相结合。     

我国企业发展绿色营销浅论——促进企业的可持续发展

在新的世纪里，企业采取的传统营销手段越来越不适合社会的发展，随着环境污染严重和可持续发展的需求。更多的消费者关注的是绿色产品和绿色消费，因此绿色营销悄然出现，以迎合消费者和社会的需求。绿色营销观念能更好地满足消费者的需要，兼顾消费者近期和远期的利益和社会利益，在国外，学术界已对绿色营销做了很多讨论，并且很多发达国家也正在实行绿色营销，效果很不错，但是在国内关于绿色营销的认识还不多，政府、消费者和企业还没有真正做到绿色消费和绿色营销。因此本文系统介绍了绿色营销概念、特征和功能，并且认为在我国当前发展绿色营销是非常迫切的，只有政府、消费者和企业三者共同努力才能将绿色营销做的更好。     

论民营企业绿色营销革命

民营企业绿色营销革命是21世纪大力实施可持续发展战略，切实贯彻落实科学发展观的客观要求，是民营企业在新的历史时期实现大发展的必由之路。坚持民营企业绿色营销革命对推动民营企业构建企业绿色营销主体，大力实施绿色营销，全面提高企业竞争实力，推动企业长久可持续发展具有重要意义。     

关于绿色营销的必要性和策略的研究

绿色营销是一种新型的营销模式，它在考虑经济利益的同时兼顾了社会利益和生态环境利益，符合可持续发展战略，因此将成为营销的主流趋势。本文首先对绿色营销的概念、发展背景和表现形式进行介绍，进而论述了发展绿色营销的必要性，并在此基础上从产品、价格、渠道、促销四个角度分析了如何制定绿色营销策略。     

关于企业绿色营销与可持续发展的思考

本文概述了绿色营销与可持续发展关系的有关理论，分析了企业实施绿色营销存在的问题，探讨了问题的根源，并提出了企业如何实施绿色营销的建议：实施绿色设计，开发绿色产品；树立绿色营销观念；建立绿色营销渠道；积极申请绿色认证；推行清洁生产强化绿色质量管理     

绿色营销——21世纪企业经营的新战略

在上个世纪，全球经济快速增长，环境恶化速度惊人。伴随着全球改善生态环境，经济可持续发展概念的提出，绿色营销应运而生。它为传统的市场营销引入了一种新的理念和思维方式，引起了各国的普遍关注。绿色营销涵盖了绿色理念、绿色商品、绿色服务，绿色价格、绿色渠道等。与传统营销相比，绿色营销更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调；强调企业在营销活动中要体现绿色，既有利于环境保护和人类健康、降低污染、合理利用资源，实现企业与人类社会的协调发展。     

绿色营销中的SWOT分析

一、绿色营销—２１世纪的营销主流所谓绿色营销是指企业以环境保护为经营的指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的过程。绿色营销不仅要求企业重新配置资源产生经济效益，而且还要在一定程度上追求社会效益和生态效益，实现三者的有机结合。可以说这改变了营销中传统的魔术三角———企业、竞争者、顾客，生态环境不再是这三者之外的一个影响因素。图１图２绿色营销作为一种仍不成熟的市场行为，在其发展阶段，营销本身的运作可能是新瓶装旧酒，换汤不换药，其实质仍未“绿化”…     

实施绿色营销的策略

绿色营销模式是现代营销模式发展的必然选择，是实现人类与环境相容的营销模式，本文分析了绿色营销模式的内涵、伦理价值与经济价值、对实施绿色营销存在的障碍进行了分析，在此基础上提供了相应的策略。     

走近绿色营销

一、绿色营销的涵义及基本特点绿色营销这一概念是在２０世纪８０年代提出的。关于绿色营销，各企业对之尚未有统一的规范，理论界对它的确切定义也未有统一的表述。归纳起来各种观点都认为绿色营销包含两个层面的意思：其一是从企业自身而言的，即微观层面的，是为了企业的利益；其二是从全社会而言的，即宏观层面的，涉及道义问题。可见，利益和道义决定了绿色营销的动机和行为的多层次性。从道义层面来看，绿色营销强调在营销过程中注重地球生态环境保护，注重全社会的全局利益，促进宏观的社会经济和生态的协调发展，而不是只着眼于企业…     

我国绿色营销的困境与对策

绿色营销具有环境效益，经济效益和社会效益，是21世纪市场营销的主潮流。实施经色营销对于协调经济发展与环境保护，实现国民经济的可持续发展具有重要的现实意义。本文尝试对中国绿色营销进行困境分析和对策分析，为绿色营销在中国的定位和发展提供思路.     

绿色营销;企业应致力追求的目标

绿色营销：企业应致力追求的目标□阎笑非杜秀芳绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。要求企业从产...     

我国企业发展绿色营销探析

20世纪90年代以来，风糜全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，这也同样给我国的企业创造了新的机遇。中国的社会经济特征和资源环境约束表明，如果不加快实施企业绿色营销战略，经济增长就难以维持，也难以为后代创造可持续发展的条件。而绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销方法。     

绿色营销与中小企业的可持续发展

提出了绿色营销的概念，指出了绿色营销是中小企业实现可持续发展的主导营销理念。     

我国农产品实施绿色营销的思路

本文提出我国农产品实施绿色营销是重要的战略选择，分析了实施农产品绿色营销的体系，并提出实施绿色营销战略的基本思路。     

绿色住宅的定价策略

随着环保浪潮的兴起和人们绿色消费意识的提高，市场上各类绿色产品纷纷涌现。作为与人们生活息息相关的绿色住宅也应运而生，绿色营销成为房地产企业新的营销模式。作为营销组合中最敏感的要素，绿色住宅的定价成了绿色住宅市场供需双方共同关注的焦点。本结合绿色住宅价格的内涵尝试性地提出了三种定价策略，期望对开展绿色住宅营销的实践有所启示。     

绿色营销与中国服装企业的可持续发展——一场成本与收益之间的博弈

随着全球范围内对环境问题的日益重视，绿色营销的概念正逐渐兴起。本文通过对服装企业实施绿色营销在短期和长期内的成本、收益分析，总结出了绿色营销对中国服装企业可持续发展的积极影响。实施绿色营销在短期内成本会有所增加，但从长期来看，通过采用高科技降低成本、打破绿色壁垒增加出口、建立企业的绿色形象、开拓市场等途径，收益必然会超出成本，使服装企业获得长远利润，从而实现可持续发展。     

企业实施绿色营销管理的分析与思考

绿色营销作为一种新型的市场营销手段，有诸多成功典范。文章通过对绿色营销的管理伦理涵义、特点进行分析，提出企业实施绿色营销行为的有效措施。     

试论企业如何实施绿色营销

20世纪90年代以来，风糜全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。文章针对我国企业如何实施绿色营销进行了详细的探讨。     

生态旅游营销中的价格策略研究

生态旅游已成为当今旅游业的发展趋势，为了更好地发展生态旅游，必须采取绿色营销策略。通过绿色营销既可促进旅游业的发展，又可保护自然环境，最终达到实现旅游业可持续发展的目的。在绿色营销组合策略中，绿色价格是一个重要而复杂的决策变量，涉及消费者对生态旅游的需求、自然资源和生态环境价值等因素。     

我国企业绿色营销的影响因素与实施战略

绿色营销已成为市场营销的新趋势。我国企业家应当充分地意识到开展绿色营销的必要性和迫切性，制定并全面实施绿色营销战略。