企业品牌形象塑造研究

良好的品牌形象可以增强企业的市场竞争能力,提高企业的经济效益。企业应明确品牌形象塑造过程中极易出现的问题,并采取有利的措施、途径来塑造品牌形象。     

如何利用事件营销建立企业品牌形象

事件营销是一种比较常用的营销方法,运用得当可以达到新闻效应、广告效应、形象宣传以及品牌形象的建立.在内容的设定上可以美女策略、情感策略、新闻热点策略、争议策略、公益策略、名人捆绑策略、猎奇策略、反常规策略等达到营销目标.以其创新性、收效快、以及低成本而见长.在实际的运作过程中做得好叫创意,也有的企业会做不下去,甚至起反作用的.需要健康有序才可发挥其在企业品牌形象中的促进作用.     

如何塑造中国著名品牌

市场竞争实质上是品牌的竞争。品牌意味着高附加值,高利润、高市场占有率,一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展高低的标志,是综合实力强弱的集中体现。     

关于塑造良好品牌形象的思考

要使企业在竞争中求得生存与发展，加强企业品牌形象塑造是一种十分有效的制胜手段。坚持统一清晰的品牌形象，持之以恒地进行品牌锻造，是品牌走向成功的必经之路。     

论网络品牌营销在企业发展中的作用

品牌是企业在消费者心目中形成的独特形象,塑造良好的品牌是当今企业赢取成功市场的关键因素之一。我们通常说的品牌定位理论就是品牌在消费者心目中的位置。消费者在使用产品的过程中,其心理与品牌所代表的产品之间的＂力＂产生了＂同形同构＂,就有了品牌的选择,于是不同的＂同形同构＂就产生了不同的品牌定位。     

数字经济下企业品牌形象塑造的个案研究

在数字经济浪潮中,企业品牌形象的塑造与推广呈现新的阶段性特征。文章基于SIVA理论分析框架,通过对小米公司2010—2022年的纵向案例分析,发现在企业不同发展阶段,数字营销从掌握客户需求、信息获取、价值共享和购买渠道四个方面对企业品牌形象产生影响。为了引导企业在不同发展阶段充分发挥数字化手段的作用,应针对市场进入阶段、市场扩大阶段、市场稳固阶段等不同阶段,制定相应的数字经济规范与标准。针对数字平台上的虚假信息,建立完善的数字化监管体系,并与行业协会合作研究制定行业自律规范,保障公共利益和市场秩序。加大数字技术研发和创新的支持力度,创建更先进的数字化平台。针对数字经济时代信息碎片化和消费者注意力分散的特征,积极推动搭建一流品牌和世界级品牌的企业专属平台。     

房地产中介企业如何树立自身的品牌形象

随着房地产市场的成熟，房地产中介业将会在发展中不断整合、淘汰以进行自我规范与提高。而要在竞争日益激烈的市场中占据一席之地甚至不断谋求新的发展，房地产中介企业必须要在树立良好专业品牌与完善服务方面打造自身，提高企业素质以最终赢得市场份额。     

开创绿色营销，塑造绿色企业

保护生态环境，实现经济的可持续发展，是企业必须关注的问题。绿色营销把企业盈利活动与社会责任联系在一起。随着人们环保意识的增强、绿色消费观念的深入，绿色营销无疑大大提升了企业的市场竞争力。     

论企业精神理念与品牌形象的塑造

企业理念就是企业在独立经营和长期的发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践而形成的代表企业信念、激发企业活力。推动企业生产经营的团队精神和行为规范。     

聚美优品企业品牌形象塑造路径分析

随着互联网的快速发展,越来越多的电子商务新秀企业崭露头角。对于电子商务行业,若想拥有良好的、持续的竞争力,必须要在品牌形象塑造上下功夫,再对其品牌形象进行有效的整合营销传播,进而在激烈的市场中脱颖而出,拔得头筹。从品牌形象出发,通过分析聚美优品在产品形象、企业形象、服务形象、整合营销等方面的举措,提出包括网站建设、宣传推广、公共关系、价格折扣等企业品牌形象塑造的路径。     

企业文化在营销过程中的应用研究

在营销中,企业文化的作用越显重要。因此,加强企业文化建设,拓展企业文化的传播途径,有效发挥其营销功能对于现代企业的经营成败至关重要。     

饮食文化对城市品牌形象的影响及营销策略

城市品牌形象对于社会发展具有重大意义.饮食文化是城市品牌形象的重要元素,对于经济和文化发展具有重要意义.广州乃历史名城,其发展具有重要代表价值;粤菜是中国八大菜系之一,影响深远.本文以广府美食对广州城市发展的影响为主题,探讨饮食文化对城市经济和文化的影响.研究表明:城市发挥传统饮食文化作用,积极塑造城市品牌形象,在城市...     

企业营销过程中的产品组合及其优化

企业营销过程中的产品组合及其优化郝旭光，郝庆寿企业在营销发展过程中，不应该只经营单一产品，应该同时经营多种产品，并且使各种产品有一个合理的组合，以避免风险，取得稳定的经济效益。一、产品组合的含义所谓产品组合，是指一个企业生产经营的全产品的结构，即各种...     

企业内部营销与企业服务品牌的塑造的关系

企业服务品牌的塑造作为提升企业核心竞争力的关键性因素,企业建设成功的品牌不仅要做好营销与传播工作,还要推动员工参与品牌建设、积极为品牌做贡献。内部营销既是服务品牌建设的前提与关键所在,又是服务品牌建设不可或缺的基本手段;品牌建设的成功促进企业更好地实施内部营销。     

现代企业品牌营销战略的原则与影响因素

在现代市场经济条件下，营销环境和全球竞争形式发生了新的变化，从过去“你死我活”的对抗竞争演进为既竞争又合作的双赢形式。企业的品牌营销战略选择，已成为摆在许多企业管理者面前的重要课题。企业必须确定其品牌营销战略取向的原则和影响因素，做出科学的战略选择。     

企业营销中的品牌策略

在买方市场条件下，企业由过去的产品竞争开始转变为品牌之间的较量。本阐述了企业营销中的几种品牌策略，并对企业实施品牌策略过程中值得注意的问题提出了自己的看法。     

浅谈企业产品营销策略

企业的产品采取何种销售策略能迅速打入市场，是该企业保证其自身生存和发展的关键。产品的销售工作，在企业中的作用是极其重要的，这项工作开展得好，就能够不断地促进企业的竞争能力，推动企业的发展。从而使企业不断地获得生机和活力。     

整体产品概念在企业营销中的应用

从市场营销的角度,整体产品的概念可以划分为三个层次：核心产品、形式产品、附加产品。核心产品是指产品所能满足顾客需求的主要功能。形式产品是指产品的物质或非物质形式,即产品的物质基础,有些形式产品是无形的,如服务。附加产品指生产或销售产品的企业所提供的各种形式的附加服务如送货、安装、维修、使用指导等。整体产品概念是营销领域的一个基