新媒体环境下视频网站营销模式之争

新媒体环境下视频网站经过几年的发展,已经火爆异常,但是盈利模式却成为各视频网站的诟病。如今国内的视频网站主要以模仿视频元老YouTube的视频分享、点播类模式和美国Hulu的正版视频内容模式为主,并没有自身独特的盈利模式,各视频网站都在经受着“商业模式”之痛。     

谁是你的一号人？Levi’s Cloud借土豆网平台 发动病毒营销攻势

一款新产品在中国市场上市推广．为什么会选择视频网站土豆网？一次营销传播活动,如何紧扣品牌的主张,并达到最大化的传播？Levi＇s Cloud与目标消费者无缝沟通的实例．便是最好的解答。     

由视频分享网站到视频媒体的转变

从视频分享网站到视频媒体,从风险投资的宠儿到轰轰烈烈地上市,视频网站的职能和身份都发生着翻天覆地的变化。 2010年,经过南非世界杯及接二连三的上市潮,视频媒体成为被热议的媒体。视频新闻、病毒视频、网络短剧及网站原创视频节目在内的一系列多元的原创产品得到网友热捧,令视频媒体欣喜的是,网站的营销空间更为丰富,品牌主投放视频媒体的费用在逐渐提高。     

五部曲打造视频娱乐营销“生态圈”

大家一直认为视频网络很年轻,是新媒体,实际视频网站在中国诞生已经6年时间了,第一家视频网站——土豆网就是在2005年4月份成立的。     

视频营销“合”效应

正在视频行业,不同的视频网站间、视频网站与不同行业的互联网公司的合作现象并不少见。中国的视频网站最多曾暴增到300多家,但是从2005年诞生第一家视频网站土豆网到七年后的2012年,目前被网民关注的视频网站仅有十几家。随着优酷土豆整合大幕的拉开,视频行业呈现出更多主流视频网站开始共谋发展的态势,视频行业的格局也日渐清晰。2012年8月20日,优酷和土豆的合并方案获双方股东大会高票通过,以100%换股的方式实现合并,组建新公司"优酷土豆集团公司"。这样的行业"重量级"公司合并,必将给整个视频营销领域带来巨大震动。     

快消品行业将成视频营销主力

快消行业渐成视频媒体核心客 户快速消费品、日化等行业正在日渐成为视频网站的核心商业客户，目前国际大型快消类客户已经了解和认识到了视频网站的营销价值，针对视频网站的广告投放和评估体系也已逐步形成，而本土的快消类客户根据自身发展的需求，对视频网站投放广告的成本更为敏感，对媒体的选择更强凋性价比。     

高清特快 视频首选 搜狐领航门户视频升级

门户视频网站正显现出更大的用户黏性,根据艾瑞IUT最新一周（2．21－2．27）数据显示,中国视频网站的总有效浏览时间已经突破15亿小时,刨历史新高。视频网站浏览时长更是座次重排,搜狐视频以17．09％的占比位居第二。     

上期回顾

《伦敦前奏Twitter时代看奥运》 虽然是一次体育盛会,但奥运是所有品牌绕不开的话题．也是所有营销人关注的大事。2012年伦敦奥运大幕即将开启,奥运资源如何分配．将深刻影响每一个广告主的营销决策。社会化媒体充分发展的当下．当网络视频、微博、SNS网站逐渐占据公众生活的舞台．奥运大戏将会如何呈现？奥运营销又会如何变革、创新？     

开启新“视”界 资本市场拉开视频营销大幕

2010年12月8日，来自中国的视频网站优酷（NYSE：YOKU）正式登陆纽交所，成为全球首家在美独立上市的视频网站。开盘日，优酷的股票大涨161％至33．44美元，成为2005年以来美国股市IPO首日涨幅最高的股票，优酷也成为继百度之后，又一家在美国股市创造奇迹的中国IT企业。     

开创视频营销新格局

<正>探寻视频网站的蓝海经过近几年发展的积累,视频网站已经全面进入发展上升阶段,随着中国网民的不断增多,网络视频对传统电视的互补性愈来愈明显,视频用户规模不断增加,加之政府规范,视频网站在整个网络环境中越来越占据重要的地位。     

声音

“2008年将成为视频网站营销元年,营销环境走向正规化,比如像跨媒体的合作、版权合法权。而内容监管、统计数据透明度、跨媒体合作将会形成视频网站的三个新的门槛。这样对广告主、广告稿公司都有益处,能够形成安全的投放平台。”     

“SWS”网络视频整合营销新模式

近日,视频网站优酷宣布增发融资5.93亿美元;土豆网宣布IPO在即;腾讯5月6日以4.5亿元溢价购入华谊兄弟4.6%股权,向上游发力……中国视频网站的竞争呈白热化之态。对于广告主而言,如何判断视频网站的营销价值？     

用正版视频构筑安全的营销平台

2009年被誉为视频网站的维权年,视频网站的混战让产业链里的每一环都深受其害。混战不是目的,混战在一定程度上也意味着新秩序正在努力建立。也正因此番的拨乱反正,才有了人们对2010年视频网站正版年的美好期许。     

风行网：打造新一代视频平台

经过多年白热化的竞争，目前视频企业已从过去的400家缩减到还有十来家成规模的视频网站。在硕果仅存的十来家视频网站中，有一半都是有大平台支撑的视频网站．也即俗称的“富二代”。还有一些是走了网网融合路线的视频网站．而风行网则走了差异化的第三条道路一台网融合模式。     

编读往来

正每月点评打造视频网站良性营销生态如何抓住用户,增加用户黏性?这不仅是广告主每天思考的问题,更是媒体不断琢磨的问题。在今天的品牌传播中,公关的重要性逐日赶超广告,我们似乎又被拉回了内容为王的时代。而随着终端设备和4G的发展,受众对于碎片化时间的利用方式,也正在缓慢地由单纯的文字阅读逐渐转向对视频的关注。然而,在视频网站层出不穷的今天,要如何打造强有力的内容和产品,迈进新的营销时代?在《成功营销》九月刊的封面文章中,我们似乎找到了答案。     

优酷推出视频行业首个“主题季”

作为国内视频网站的领头羊，优酷网不仅致力于网民观赏体验的提升，在网络视频营销领域的探索也一直都走在行业的前列。不同于其他视频网站靠单一影视作品的单打独斗，优酷网表现出了较高的策划营销能力，聚合了一些高水准的媒体及影视机构，推出了中国视频行业以“向真爱致敬”为题的首个“主题季”——“优酷恋爱季”。“优酷恋爱季”的启动，拉开了中国互联网视频领域主题季的序幕。     

视频营销的未来走向

以PPTV网络电视为代表的视频网站正在尝试与内容产业链上游进行合作。那么,对于视频网站的广告价值,广告主有着怎样的判断？对于网台联动模式,广告主又抱着什么样的态度？     

酷6：视频营销过足瘾

迄今为止,国内总共有7家视频网站获得了世界杯的视频权益。面临内容同质化的现状,视频的品牌和营销差异化成为制胜的关键。     

风行网全媒体大数据营销

视频广告发展迅猛,视频网站俨然成为世人限中的“香饽饽”,但其未来发展仍旧是机遇与危机并存。     

Makting2．0时代的企业营销升级

一、互动传播时代已经来临 互联网的每一次革新．给营销带来的都是契机。2006年是博客在中国勃兴的一年，芙蓉姐姐、搞笑视频、在线小游戏等都成为其主流点击率来源。接着播客风靡网络，土豆网等视频网站在用户作品的前端或后端置入5秒钟的植入式广告。百事在网易发布海选“百事我创”电视广告创意的信息后．立即获得众多消费者的响应。