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在Facebook和通用的分手故事中,真正的问题是社交网络人和传统营销方法的对抗。通用汽车与Facebook"分"了。通用汽车对Facebook的用户感兴趣,但觉得现有的广告形式不够有效,不够有吸引力。通用希望有更大、更有冲击力的广告单元。毕竟,通用和世界其他品牌公司 相似文献
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正用户数创历史新高,股价创新低,面对这种反差,Facebook不断尝试在广告模式上寻求突破。"卖流量"有哪些新招数?加州本地时间9月14日,Facebook月活跃用户数量再次创下新纪录,突破10亿。和如此庞大的用户量相映照的是,Facebook依旧萎靡的股价走势,在第三季度末,Facebook股价较其IPO时已经下跌43%。证明并提升其盈利能力已经成为Facebook的当务之急,尤其是在其广告效果屡遭怀疑的当下,Facebook近期一系列连续的动作也显示了其提升盈利的决心和思考逻辑,我们将 相似文献
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正新兴市场的广告收入有很大的增长空间,未来将成为Facebook增长的重要地区,但同时,新兴市场用户对网络的使用习惯和整体环境的局限性,也可能成为广告的技术障碍。随着美国本土市场用户数量渐趋饱和,Facebook开始把目光投向了拉美、亚洲等地的新兴市场,将业绩增长的希望落在了广大新兴市场地区。据eMarketer2013年的一份报告,印度、巴西、俄罗斯以及中东和非洲等地区,成为Facebook用户增长最快的地区,其 相似文献
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魏武挥 《21世纪商业评论》2012,(3):22
Facebook可以很容易地做到,"挑选出居住在加利福尼亚州、年龄30以上、男性、本科教育水平"的一众用户做相对精准的投放,而Twitter不能。 相似文献
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Facebook正在和Datalogix等公司一起,用数据库连接消费者线上线下。Facebook一名高管透露,公司正在测试一种全新广告瞄准技术,帮助品牌根据用户以往在商店中的购物记录来瞄准用户。Datalogix拥有大量的商户积分系统数据,然后将其与Facebook广告印象相关数据进行匹配,从而追踪Facebook广告与现实世界消费者支出之间的关系。根据此项技术,可口可乐将可以瞄准上月曾购买过苏打饮料的十几岁年轻人,而帮宝适将可以向近期购买过婴儿用品的北卡罗来纳州居民显示广告。 相似文献
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《中国广告》2014,(10)
正谁也不会想到,冰桶挑战迅速蹿红成为这个夏季的全球热门话题之一,从全球首富比尔·盖茨到Facebook的扎克伯格,从土豪政要到身边的普通人,都纷纷在社交网上亮出冰桶挑战照片和视频来提高自己的知名度,同时为罕见病ALS也就是俗称的"渐冻人"捐款。品牌们当然也不会错过良机。网络社交平台Facebook被"玩"坏有人说"冰桶挑战"席卷全球让ALS协会成为一大赢家,而另一赢家则是网络社交平台Facebook。据统计,Facebook上参与冰桶挑战这一话题的用户高达2800万,形式包括发帖、评论及点赞,有240万相关视频被分享,有74万人因此捐款给ASL协会。同时,这一活动通过网络 相似文献
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老牌社交网站MySpace近期的日子不怎么好过。随着Facebook日渐走强,其会员流失现象比较严重。更重要的是,2006年与谷歌达成的三年9亿美元的搜索及广告计划即将到期。据市场研究机构eMarketer预计,今年MySpace的广告收入约为4.95亿美元,与去年的5.85亿美元相比,跌幅达15%。挽回流失的用户,同时大力抓广告营收,是MySpace当前最急迫的问题。 相似文献
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魏武挥 《21世纪商业评论》2012,(4):22-22
Facebook可以很容易地做到“挑选出居住在加利福尼亚州、年龄30以上、男性、本科教育水平”的一众用户做相对精准的投放、而Twitter不能。 相似文献
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那边Facebook还在为联合更多消费者数据并加以利用而努力,这边随即在CCTV3·15晚会上曝光出包括网易、品友、传漾、易传媒、亿玛等在内的互联网公司被点名称"未经许可获取用户隐私并用于商业获益",抓取用户cookie获取用户信息,并针对信息精准投放广告。回复亿玛在线总裁柯细兴:本不想辩白这类"小儿辨日"问题,但为了精准营销行业发展,还是进行一下基本精准营销技术普及。(1)cookie是全球浏览器支持的一种用户标识信息,属于匿名信息, 相似文献
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《21世纪商业评论》2014,(7):12-12
正如果你参加了今年的SXSW大会,就有机会戴上Oculus VR生产的虚拟现实头戴式显示器,欣赏电视剧《权力的游戏》。设备效果非常逼真,以致Facebook用4亿美元现金和价值16亿美元的股票收购了Oculus VR。这让人联想到不久前Facebook用190亿美元收购了WhatsApp。WhatsApp至少有4.5亿用户,而不足两岁的Oculus VR目前用户只针对游戏开发者。为什么Facebook要为镜花水月般的未来如此豪赌? 相似文献
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《21世纪商业评论》2014,(15):12-12
Facebook的一项研究表明,调整新闻提要,能够调动用户情绪。Facebook运行类似测试的原因是为让用户停留更久或点击广告。他们还发现,用户的行为差异在0.04%到0.1%之间,这听起来微不足道,但对于数据科学家来说,是个了不起的数据。“考虑到更大层面,即使微小也会产生大效果。”收集更多的数据,并更廉价迅速地处理,可帮助企业确定组合的边际变化调整能力、工作的持久能力和效果。谷歌的搜索算法从用户身上学习, 相似文献