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《现代营销(创富信息版)》2014,(11)
<正>在大家都喊微博营销不奏效时,微博致富的神话还在继续。以祛痘产品起家的WIS品牌创立于2011年,2013年销售额突破1亿元,2014年目标是突破2亿,冲刺3亿。运用明星代言,情感营销,免费模式,一个90后为主的团队借助微博平台创造了化妆品领域一个小米手机式的奇迹。微博情缘2011年,黎文祥毕业,正是微博火遍大江南北的时候。很多 相似文献
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粉丝量、转发量、互动量,哪一个才是微博运营的核心KPI?社会化媒体营销已经成为所有品牌绕不开的必备营销手段之一,但如何运营得好,为品牌提供切实价值,是诸多品牌不断思考的问题。2013年第二季度开始,联想智能手机官方微博面临着一个挑战——由于产品名称的统一更新,原有官方微博@乐Phone的朋友们需要更名为@联想手机乐粉家。"原来的名字叫了那么久,如何避免原本积累的品牌资源流失,如何引导用户接受官 相似文献
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微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示:虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的"意见领袖"在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值,在未来的广告营销推广中,微博"意见领袖"的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博"意见领袖",并将其嵌入广告,将为其在网络领域开辟又一营销利器。 相似文献
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吉姆·霍普金森 《21世纪商业评论》2013,(3):27-27
当你在微博上拥有了自己的粉丝,该如何与他们进行互动呢?Facebook(脸谱网)拥有10亿多用户,在其网站创建一个品牌网页,不仅方便,而且免费。如果你是个商人,自然不会错过这个机会。一旦你的品牌拥有了自己的粉丝,该如何与他们进行互动呢?每次网上发帖,都需要有个目的 , 问自己 :发帖的目的是什么?如果你是内容出版商,你的目的就是发布新内容 ;如果你是商人,你的目 相似文献
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正微博助力企业利用粉丝经济摆脱发展困境,微博发布社会化营销解决方案引爆品牌粉丝能量。《后会无期》是如何借助粉丝经济来创造6亿票房的?韩寒在整个电影的宣传周期之内,发布了微博105条,获得超过700万转发和660万点赞。由邓紫棋演唱的同名电影主题曲和由朴树演唱的《平凡之路》微博发布后,迅速抢占微博头条,刷爆微博和朋友圈。通过《后会无期》的电影宣传可以看出,在社交时代,粉丝从"被动接受者"转变为掌握传播主导权的"主动参与者",这一特点正倒逼企业提升服务意识与服务体验。2014年10月31日,新浪微博召开2014年客户分享会,推出一系列社会化营销解决方案,帮助企业打造粉丝经济。微 相似文献
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随着互联网的快速发展,只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战,此次发布的解决方案将全面提升企业社会化营销的效率。对此,微博提出打造粉丝经济的两大核心,分别在于发展活跃粉丝和引爆品牌的粉丝能量。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8):59-60
微博作为热点话题重要载体,既形成了热点讨论,又聚集需求相似的粉丝群体。本文梳理了2016-2018年江小白品牌官方微博,剖析了官方微博与粉丝消费体品牌建构互动关系。 相似文献
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随着微博的兴起,上亿的微博用户为微博营销提供了庞大的受众群体,同时有赖于微博短、快、碎等传播特点,微博已经成为了各大运动品牌塑造品牌形象、进行品牌营销的主要手段。 相似文献
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文章采集新浪微博上有关"甘肃庆阳校车"这一突发事件的微博数据,根据数据中粉丝数、关注数和博文数的特点来分别分析用户特征,并按照地域的不同分类分析用户特征。结果发现,低活跃度、低影响力和获取信息范围小的用户都对突发事件进行了积极的发言。 相似文献
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正随着微博营销的不断成熟,品牌广告主的诉求也愈发清晰:如何在微博等社交媒体营销中更好地体现品牌的理念及独有优势?如何让微博营销信息产生裂变式传播,传播效率更快?如何在用户浏览信息流时软性植入一些营销内容,达到不干扰用户又起到营销目的的双赢效果?社交媒体的商业化走向问题,一直备受关注,信息流广告算是有益的尝试之一。在国际市场,随着信息流广告的体验不断优化、效果 相似文献
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Robert Laufer 《成功营销》2014,(5):I0027-I0027
正宝马的粉丝价值高达1613.11美元,而像可口可乐的粉丝就只有70.16美元,比平均值(72.97美元)还要低。随着社交媒体的兴起,越来越多的品牌选择在社交媒体上与粉丝直接对话。粉丝有可能成为品牌的超级用户,这是他们的价值所在。相对于非粉而言,粉丝在品牌上的花费更多、参与得更多,对品牌更忠诚。更重要的是,高价值的粉丝给了品牌一个接近热情、善 相似文献
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任睿智 《商业经济(哈尔滨)》2014,(3):64-66
在电子商务环境下,微博适应了用户互动交流的需求。作为互联网的一种最新应用模式,以传播快、裂变式为特点的微博营销顺应了信息传播方式大变革的趋势。旅游业注重体验与互动的特点非常适合开展微博营销,结合旅游业中旅游产品的非实物性、体验性和参与性的行业特征,应该加强旅游微博营销本身的美感和对粉丝的吸引力。微博营销在旅游中的应用更应该突出和营造一种有形的用户体验。一方面可通过优美文字和惊艳图片;另一方面增加互动,加强粉丝的活跃度,如可以增加线下活动或者通过转发微博进行景区、酒店的打折活动,以刺激潜在消费者。 相似文献
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营销者说以微博为代表的社交媒体的崛起,让粉丝经济从虚拟走向现实,一个拥有庞大粉丝群体的品牌往往就能轻易的扩大销量,提升品牌的认知度,促进品牌的产品创新。大批粉丝愿意为偶像打开钱包。本来这只是发生在娱乐圈的现象,但通过互联网和移动互联网迅速波及发酵开来。苹果手机的出现,让粉丝经济从娱乐产业转移到传统制造领域,只要苹果公司推出新款iP hone手机,"果粉"总会一马当先地抢购。嗅觉灵敏的中国商家窥探到这一点,开始培养自己品牌的"死忠粉",魅族、小米乃至锤子手机的兴起,无不与粉丝有关。随着互联网的快速发展,我认为只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战, 相似文献