黄章救魅族 能像小米一样“格式化”创新吗?

正3月7日,重出江湖的魅族创始人黄章在巴黎发布会上发布新款产品,欲提升品牌形象推进国际化。年初,从未退居的黄章华丽"复出",宣布融资也要给魅族员工分期权,开通新浪微博仅关注周鸿祎,在格力董明珠与360周鸿祎的绯闻纷飞之际,他的内部讲话视频出现在优酷上等视频网站。黄章第一条新浪微博字     

魅族,你的卤水在哪里?

正虽然我不是煤油(魅族粉丝),也不是煤黑,但不妨碍我认为魅族是个很有意思的品牌。魅族之变业内都看得到,但理智上魅族的前景依然不乐观。口水战让魅族回到了大家的视野、赢得了关注度,但对魅族的品牌美誉度有多少提升?毁誉参半吧!我们对魅族的要求与随波逐流的三无厂商(无定位、无灵魂、无目标)自然不同,特色/标签之美才是小而美称谓中的核心,但现在除了资深的煤油,很少有人能再意识到、重视魅族的灵魂,魅族之     

演绎大众品牌成功故事——四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月，四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。     

大众“自造”带来的启示

我们对今后几年中国市场的走向做了很多分析，未来的市场沟通主要是依赖传统的报纸、杂志，还是互联网营销？这决定了未来我们的投入方向。     

事件营销:为何“冰火两重天”

<正>在当今日益激烈的市场竞争环境和产品日趋同质化的形势下,铺天盖地的各种商业广告及其他促销手段固然炙手可热,但也因此产生了许多过剩的宣传垃圾,消费者已经开始变得麻木甚至反感。在这种情况下,事件营销的优势正在日益显现。所谓事件营销,就是在营销活动中,借助已有的事件,或者通过自行策划事件,敏锐地抓住公众关注的热点并进行创造性的对接,从而实现营销的目的。与其他传播活动相比,事件营销能够以最快的速度,在最短的时间里,创造出强大的影响力,所以被     

创造“有意思”的品牌

营销人可能经常会遇到一个问题——预算有限。如何用有限的预算快速拉动品牌提升，这对从业者来说，无疑是一个挑战。7月刊《成功营销》向我们展示了两个不同领域不同方式的口碑营销案例。     

从H&M“Wang的盛宴”看奢侈品营销重建

"快时尚"与高端品牌近几年频频牵手,打造出一轮又一轮的抢购潮,今年秋冬,Alexander Wang和HM再次联手,服装的设计由设计师完成,生产加工则由HM负责。相对于Alexander Wang服装本身的精致裁剪,这个合作系列的成本要压缩了很多,设计也遭到不少恶评吐槽,就算这样,听到Alexander Wang与HM合作,年轻消费者们在发售前日就开始排队,席地而坐,场面堪比春运买票。除个别饰品外,各大门店所有相关商品都在2小时内售罄。     

英利 你不了解的“足球经”

正连年亏损却坚持赞助本届世界杯,大家对英利的兴趣依旧不减。"大家只看到了世界杯赛场上的英利,却不了解世界杯背后英利的‘足球经’。"自2010年赞助南非世界杯以来,英利产品进入的国家由9个增长到60个,积极积累品牌资产,为下一个"光伏春天"备好销售的先机、产品的溢价。     

演绎大众品牌成功故事——论四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月，四川卫视提出“大众消费品牌成就者“的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。     

陈志华：打造“凤凰特色”综合视频门户

“2011年是视频网站的洗粹年,经过今年,各家的市场座次基本排定,想翻盘会很难。”凤凰新媒体副总裁陈志华在接受《成功营销》记者专访时表示,未来三年,网络视频广告市场规模能达到80-100亿,“此时不发力更待何时。”     

成功的“赢”销

营销策划的最终目的是努力创造“赢”销，结合七年实战之经验，谈谈赢的艺术。在说成功营销之前，我想要强调的是：任何一个营销策划案的成功，首先不是策划人，策划公司的成功，而是企业家的成功、产品的成功，而是企业全体员工特别是一线营销人员坚持不懈、吃苦耐劳的努力换来的成功。我认为，任何一个策划都代替不了企业的艰苦奋斗之精神，代替不了企业卓越的领导者和优秀的员工，同时，还要强调的是——任何一个策划都可能会有不成功的一面，都有深具市场风险性的一面，不能盲信、盲从策划。     

“互联网总统”奥巴马的事件营销

<正>网络事件营销,是事件营销在新媒体发展的趋势下自然诞生的一种营销手段,它是企业以网络为平台,通过精心策划、实施的,促使公众主动传播相关信息,并引发传统媒体关注,形成舆论热点的营销传播活动。网络事件营销可达到加强公众与企业联系,提高企业知名度、美誉度、塑造企业良好的形象,最终达到促销商品的目的。"互联网总统"奥巴马如果你第一次听到人说:"我要在互联网上通过网络营销来竞选美国总统。"你一定会大笑,并断定此人是个疯子,将之当成     

酷派:4G黑马如何弥补品牌短板

正一方面是4G策略的快速上位,另一方面是充满噱头的造神运动。产品渠道过硬,品牌战术过软,酷派下一步是否走对,直接决定了未来几年大变局中的市场地位。2014年5月20日,酷派大神节销售额突破10亿元,互联网转型初战告捷;2014年5月份,根据赛诺市场研究报告,酷派在TD-LTE 4G手机市场的占有率升至逾23%排名第一位,三星和苹果屈居第二和第三位,酷派成为4G黑马。2014年上半年酷派最耀眼的闪光点,也正如酷派手机副总裁曹井升年初接受《成功营销》专访时所说:     

医药企业的“事件营销”

事件营销作为一种全新的营销策略,是企业迅速建立品牌知名度的较好途径。医药企业应该适时运用事件营销的策略,提高自身产品竞争力,从而得到更好的发展。     

演绎大众品牌成功故事——四川卫视“中国故事特色频道”的市场价值与发展前景

2003年11月．四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位，成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。2005年9月．四川卫视推出”中国故事特色频道”的频道定位．成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。     

裂帛:“看淡”双十一

诞生于2006年的淘品牌裂帛,以小众的民族风,用不被人看好的绣花、浓烈中国色,在竞争最激烈的女装领域杀开一条血路。作为五年双十一的参与者,裂帛在2013、2012年都在女装品类中取得过领先者的成绩,今年,其创始人汤大风、汤小风在双十一前接受《成功营销》记者专访时,表现了更为轻松的态度,看淡双十一。     

事件营销:如何维系良知与利益的天平

本文通过对某些企业运用事件营销上的案例进行分析,来探索企业在运用事件营销时忽视伦理道德选择利益至上的深层原因、影响以及想要改变现状应采取的措施。     

农村市场的成功要依靠“长尾理论”

中国营销发展的20年,经历了广告战、价格战、促销战和公关战的洗礼,进入到21纪,品牌战、终端战、信息战、服务战逐渐取代了以往的营销模式,营销手段趋于丰富理性,营销对象也走向成熟。最热闹的城市市场,也就是我们常说的一线     

“神经质”的营销人

就在这个周末,被一位高中老师问及营销是什么。我正思忖怎样用最简短的语言将这词汇讲解给她听,顺手翻到《成功营销》九月刊第68页《营销人的“职业病”》,便请她读了开篇的一小段,她感叹：“哦，原来营销人是这样”。通读以后,我感觉这个选题做得实在是太妙了!