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在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。 相似文献
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在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。 相似文献
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如今互联网、大数据、信息技术的强大影响力已渗透到社会生活的方方面面。在信息传播、市场营销、社会交往、文化艺术等领域,社交媒体平台因其技术水平、用户数量、引流能力赢得了广泛关注。因此,很多研究都着眼于平台本身,探讨其发展策略。但实际上,微视频平台仍遵循“内容为王”的标准。只要内容具备足够的吸引力,不论是经济领域的硬广告,还是文化领域的展陈设计、艺术领域的戏剧演出,都能通过新媒体的手段和呈现方式,扩宽空间与时间的影响范围,实现宣传效应的更大化。本文希望立足企业和品牌视角,探讨在通过社交媒体投放微视频广告蔚然成风的大背景下,微视频广告营销应如何厘清优势和问题,在未来的微视频广告营销活动中走得更好。 相似文献
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在互联网时代,为信息共享之外的目的而设计的社交媒体平台广泛出现,并成为大众日常生活中社交重要途径。以互联网为基础的社交媒体平台在多方面与传统的大众媒体有所差异,并对其形成了巨大挑战。社交媒体平台将以往的直接信息沟通模式转变为以影响者为中介的沟通模式,平台倾向于构建平台和用户个人的影响力。考虑社交媒体平台多样化的背景,在发布营销内容时需符合不同平台的经验维度,选择合适的影响者,进行全渠道营销。 相似文献
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智能手机不断普及,手机上网越来越成为主流。在旅游消费行为中,信息收集是极为重要的,潜在旅游者收集旅游信息的方式逐渐开始改变,这对于旅游产品的提供者来说又是一个新的挑战。本文试图分析做出如何运用于旅游营销中的阐述。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(2):80-81
近年来,不断有新的社交媒体出现在公众视野,如微博、论坛、微信等,凭借独特的优势获得了一大批忠实用户。同时,社交媒体的快速发展也为企业开展品牌营销提供的新途径。为此,本文在阐述社交媒体以及社交媒体营销的基本内涵基础上,结合现阶段企业品牌社交媒体营销中存在的普遍问题,针对社交媒体时代下的企业品牌营销策略提出具体的建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8)
随着社会的不断进步,互联网领域也随之出现了新的技术,促进了网络技术跨领域、多行业的融合发展。当下,电子商务企业运用社交媒体开展营销活动已经成为一种常态。本文主要分析了社交媒体定义以及特征,简单概述了电子商务发展现状及面临的主要问题、电子商务运用社交媒体进行营销的优势,提出了电子商务类企业运用社交媒体制定营销方案的策略建议。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(9)
随着移动智能媒体设备的广泛普及,人与人之间的交互性得到极大的提升,越来越多的商家注重基于移动社交媒体的庞大用户群体开展营销工作,本文对移动社交下的微信平台营销模式进行具体分析和完善。 相似文献
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社交媒体在我们的互联世界中正变得越来越重要.利用社交媒体进行营销,将产品或服务提供商与广大的消费者联系起来.通过社交媒体营销,企业能在社交网络上宣传他们的网站、产品或服务,并接触到通过传统广告渠道无法接触到的广泛社区.在社交媒体营销背景下,基于消费者购买意愿,分析消费者购买意愿的特征,最终提出基于消费者购买意愿的社交媒... 相似文献