互联网与传统媒体广告之战

网络视频广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕,也许,对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早,但在两者的博弈中,互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。     

媒介叙事:传统媒体广告模式再造

随着我国经济发展带来的消费升级以及新的传播技术应用,传统广告被重新定义,传统媒体的广告经营模式也随之而变。广告信息传播模式由"对话"变迁为"叙事",媒体的广告价值得到重构。媒体叙事成为当前传统媒体再造广告模式的核心思路之一。     

传统媒体的广告效果依旧很强

美国一则名为“广告何时起作用”的调查研究结果值得营销人员琢磨。研究表明,电视等传统媒体的广告比起数字媒体上的广告,更有可能对消费者形成正面印象。     

2013年传统媒体广告花费变化趋势

2013年．广告总体投放量与2012年相比,增加了6．4％,电视,户外广告、广播媒体继续呈现增加的态势．平面媒体包括杂志．报纸都出现了不同程度的下滑,这里最引人注意的一点是,地铁媒体的广告投放量下跌了6．5％．与报纸的下滑量基本相同．这不得不让我们唏嘘．在数字化越来越强势的今天．传统媒体如何突破和转型．已经是这一秒就要解决的问题。     

传统媒体广告：这不是最坏的时代

2008年以来,全球性的金融危机使得整个广告业链条都受到了不小的冲击。对于这个链条上的关键环节之一——传统媒体来说,由于赖以生存的广告收入的骤减,日子也非常难过,裁员、倒闭、停刊、退市诸如此类的消息不绝于耳。而或许是延续由来已久的“唱衰传统媒体”论调,这些消息叉多多少少地散发着近乎泛滥的悲观情绪,似乎传统媒体已经到了日薄西山的地步。事实真的是这样吗？这的确不是一个好的时代,但就一定是最坏的时代吗？看看下面那些令人唏嘘、扼腕叉惊喜不断的数字吧,说不定它会改变你的看法。     

大数据时代传统媒体与新媒体广告经营对比

新媒体的迅速崛起,改变了传媒行业的格局,对传统媒体的广告经营形成巨大冲击,本文对大数据时代传统媒体与新媒体的广告经营策略进行对比,分析传统媒体在大数据时代如何在广告经营方面进行创新,寻找突围之路。     

广告企业工具运用的必要性和发展趋势

论及工具二字,大多数的联想是与工业制造业相关的,这无可厚非,人类刚开始发明和使用工具的目的就是为了提高改造实体可见物质的效率,比如更快和更精确地把某个物体变细变圆。广告产业一向宣称以人为本,人是公司的核心价值,在评估一家广告公司的价值时,固定资产也并不是主要的衡量标准。但在笔者看来这个观点有把人这个概念孤立起来之嫌,缺乏对怎样的人以及在什么样的环境和组织体系下     

广告之外，传统媒体如何延伸

虽然现在观众打开电视可以收看到几十个甚至上百个频道,也有令人眼花缭乱的各种报纸、杂志可以选择,但在新媒体的争夺和观众收视习惯已然改变的背景下,传统媒体受众的流失已经成为一个不争的事实。靠内容来吸引受众,再靠吸引到的受众来吸引广告商,这一传统媒体沿袭了多年的盈利模式正在受到挑战。有人惊呼：传统媒体的广告经营已经遭遇“拐点”,而这对于收益绝大部分依赖广告的媒体来说,无疑是一个“噩耗”。     

2007年中国传统媒体广告市场概览

2007传统媒体广告花费总量2007年,中国传统媒体广告市场维持平稳增长,广告总额达3120亿元人民币（见图1）。     

我国广告业上市公司的发展分析

随着传播环境的多元化和政策环境的日益宽松,产业整合成为我国广告业下一步发展的重要方向,运用资本是实现产业整合最主要也最易操作的方式,而上市作为运用资本的一个主要方式,对我国广告企业的发展有很重要的意义。本文介绍了我国现有广告业上市公司的发展历程、上市方式、上市地域和公司类型的分布,对近十年我国广告业上市公司的发展概况进行梳理,并对广告业公司运用资本的制度环境进行了分析,试图为广告企业更好的了解上市的途径和作用,借助公众资本促进自身发展提供一些参考。     

“时间总长假设”对广告媒体策划的启示

认知心理学中的“时间总长假设”（Total Time Hypothesis）认为,人们掌握（主要指记忆）一定的信息所需要的时间是基本固定的。当总的时间长度固定时,对于这段时间的分配方式并不影响记忆的效果。本文对这个假设在广告行业中的应用进行了论证。文中所分析的数据采集于对美国观众在2002、2003和2006年进行的有关“超级碗”球赛广告的电话访谈。研究结果显示,当广告的时间总长固定时,广告重复的次数对广告的传播效果没有显著影响,从而印证了时间总长假设。文章对如何在广告媒体策划中应用这一结论也进行了相应的讨论。     

中国广告创意批评之现状分析

通过对近八年来我国广告创意批评现状的梳理,归纳批评的内容、批评的方法,以及批评者的素质和特点,发现并总结出广告创意批评存在的问题。     

Altered states: The effects of media and technology on the creative process in advertising agencies

The media environment has changed dramatically due to the explosion of new channels and technological innovations, which has had important ramifications not only for advertising, but also for advertising agencies and their creative processes. Using a series of interviews with agency creative directors and digital strategists, this study investigated how agencies have addressed these challenges and taken advantage of the opportunities. Its two key contributions are an updated model of the creative process and the identification of four alternative structures agencies use to create the core concept. The study also found a paradigm shift from framing technology in terms of its production value, to framing technology in terms of its strategic and creative value, as technology specialists have become involved in the strategic and creative stages of campaign development.     

中国大陆广告伦理道德研究综述

广告具有经济和文化双重属性,它作为一种重要的商业手段的同时,也对大众的社会生活和价值观念等产生重大的影响甚至起导向作用。然而随着广告业在我国的逐渐发展繁荣,广告也出现了许多问题,逐渐引起社会各界的重视。本文回顾和反思我国广告伦理道德研究十几年来的研究现状,综述了广告伦理道德的相关成果,发现广告伦理道德研究的不足与缺陷,为我国未来广告伦理道德的研究提供依据,为中国广告业更好的发展提供一些建议。     

国内外广告与意识形态研究综述

改革开放30年,大量资产阶级意识形态也涌入中国,有人甚至提出“意识形态多元化”或取消马克思主义意识形态的主导地位。本文对国内外广告与意识形态文献进行综述,结果表明：国内外对广告与意识形态研究深度不够,研究方法单一,研究跨度大的文章极少。总体上看,大部分文献只涉及跨文化广告的语言翻译问题,广告与意识形态相关研究处于浅层状态,亟需吸引更多传播学者的参与。     

围绕本质“立法” 坚持权威“执法”——浅析英国误导性广告的立法与司法实践

作为世界上广告监管最为规范的国家,英国的广告监管经验非常值得借鉴。在英国,广告监管主要通过行业自律机构实施,包括对误导性广告的监管。本文通过对英国误导性广告的现状、＂立法＂和＂执法＂等进行初步的分析和探讨,希望能对中国误导性广告监管有所借鉴。     

The risk of programmatic advertising: Effects of website quality on advertising effectiveness

Programmatic advertising is prevalent in online advertising. However, it offers managers limited control over the type of website where the ad appears, resulting in brand safety issues. Aware of the risk that ads may potentially display on websites of poor quality (nonpremium websites), managers have developed strategies to reduce this risk. Due to the lack of empirical insights, these strategies are based on “gut feeling” and depend on campaign type (branding versus performance) and brand type (premium versus nonpremium). Our research addresses this void and analyzes website quality effects for premium and nonpremium brands in branding and performance campaigns. Our results show that effects, indeed, vary depending on campaign and brand type, but not in ways that managers might expect. When a branding ad appears on a nonpremium website, attitudes towards the ad and the brand deteriorate, but only for premium brands. In contrast, website quality does not affect awareness for either type of brand. When a performance ad appears on a nonpremium website, it generates fewer clicks; this effect is stronger for premium brands. Overall, these findings enrich our understanding of the consequences of programmatic advertising and highlight the crucial role of website quality dependent on campaign goal and brand type.     

中国广告产业的战略转型与产业核心竞争力的提升

本文运用核心竞争力理论,具体阐述了广告产业核心竞争力的内涵,通过对当前中国广告产业转型问题的深入剖析,提出广告公司经营的“泛专业化”和主营业务的“模糊化”,正严重消解中国广告产业的核心竞争力。作者在比照全球广告产业两次重大升级的基础上,指出中国广告产业的转型是广告产业可持续发展的战略必需,转型的核心和目标就是以广告产业为主导整合营销传播的相关领域,转型的实现途径是通过广告公司价值链的集聚和张大,提升广告产业的核心竞争力。     

论高校广告大赛对广告人才创新素质培养的作用

创新素质是广告人必备的一项基本素质。各级各类广告大赛为高校准广告人才创新素质的培养提供了一个良好的平台,可以从创新思维、创新勇气、创新品格等各方面加速学生创新素质的培养过程,也为培养者提供了一个全新的培养思路。