丑女无敌:收视率与反文化

一直以来,收视率是电视媒体发展的重要风向标,也正是这一点,让收视率成为饱受诟病的焦点。业界认为,收视率是相对有效的评估电视媒体及其栏目的重要数据,赞成这一点的占业内比例是相对多数。但坚决反对收视率导向     

由“丑女无敌”透视收视率与反文化倾向

一直以来,收视率是电视媒体发展的重要风向标,也正是这一点,让收视率成为饱受诟病的焦点。业界认为,收视率是相对有效的评估电视媒体及其栏目的重要数据,赞成这一点的占业内比例是相对多数。但坚决反对收视率导向的     

营造一种宽容收视率的文化——从《丑女无敌》看电视媒体市场化运作与社会责任的统一

近期关于《丑女无敌》和湖南卫视．在社会各界台前幕后、公开私下引起了广泛的关注和争论。问题的焦点，集中在如何看待收视率导向，及其所引发的对日常生活滑稽丑怪的搞笑摹仿。批评意见认为．“收视率是万恶之源”，电视媒体属于“国家主流媒体”，其“体面生存”与“文化品位”不容以收视率为导向。然而，笔者不赞成把收视率和社会责任割裂开来对立起来，断言收视率必然具有反文化反人类反进步的倾向。     

收视率导向的反文化本质

所谓“收视率导向”,就是电视媒体中普遍存在的以收视率作为首要目标来引导节目制作、评价和运行决策的做法,追求尽可能高的收视率是这种导向的本质特征。之所以称之为“导向”．是因为追求高了广泛的认同,而且作为一种方向性的内容,追求高收视率正成为许多电视台的发展趋势。     

内蒙古电视台的收视率提升探索

观众是电视台的“上帝”，是电视产品的消费者，而收视率则是观众对电视节目发表意见的一种表现形式。收视率对于走向产业化，走向市场的电视媒介来说，它是一个难得的市场反馈信号。现在，收视率已迅速成为电视媒体和广告客商衡量频道时段价值，决定广告投放，调整节目设置的重要依据，并已成为了听取观众需求的重要渠道和电视节目评价的重要指标。     

收视率,不是唯一

对广告主而言,更多维的衡量标准才是解脱乱象的出路。收视率曾经在电视媒体的市场化过程中做出过不可磨灭的贡献,它为广告主提供了媒体价值衡量的客观依据,也为电视媒体了解受众的内容需求提供了衡量标尺。因为收视率,受众真正成为了"上帝",因为他们可以用指尖的遥控器来投票。因为收视率,省级卫视才有胆量叫板央视,因为收视率面前"王侯将相,宁有种乎",只有"内容为王",只有观众喜欢才是王道。     

收视率预估对电视媒体电视剧市场化经营的应用价值分析

在市场经济不完善的条件下,制播分类的体制使电视媒体在电视剧经营中面临风险,收视率预估是电视媒体控制电视剧经营风险的有效途径。收视率预估可以有效形成电视剧播前广告评价,为电视媒体的电视剧广告经营提供依据。     

收视率时代的文化危机——以《丑女无敌》的收视率现象为个案

收视率：商业文化霸权中的话语图谋 西方的哲学大师康德说．“审美趣味无争辩”，用中国最通俗的说法就是“萝卜青菜，各有所爱”。正如同人们可以根据自己的喜好选择不同品牌的电视机一样。对于不同类型的电视节目．必然因为不同的知识背景、个性喜好、年龄差异等等因素而存在着巨大的分歧，从这个意义上说。电视节目质量本身的高低与观众欣赏人数的多少并不存在必然的联系。     

基于probit模型的电视收视率微观经济计量实证分析

一、问题的提出 纵观世界经济发展，随着社会化分工不断加细，专业化道路是必然趋势。传媒电视产业也是如此。电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求。以一频道为单位进行内容定位划分。使其节目内容和频道风格能够集中地满足某些特定领域受众的需求。节目制作只有首先明确该节目归属于那一类观众的精神需求。制作的节目才能被观众接受，其价值才算得以实现。探知不同受众对电视的不同需求期望值，才能精心打造出受众喜爱的节目，促使收视率不断提高，也是电视媒体赢得社会效益和经济效益的治本立台之着。     

绿色收视率：社会与经济效益的统一

中央电视台赵化勇台长提出的“绿色收视率”和“绿色收入”两个概念，突出了一个领导媒体的社会责任。这两个概念提出的价值在于：它表明中国媒体必须积极的对社会承担责任，而这种责任是可以通过可测量的指标来实现的。媒体的这个社会责任的目标最终是以社会效益和经济效益的统一来实现的。     

电视节目收视率新论

传统的收视率调查从20世纪30年代开始出现，因为在一定程度上切合了当时电视传播的特点，能够相对有效地测量观众的收视行为，而被国外电视传播界所接纳并使用。     

收视率纷争的表面与里面

每次收视率话题成为大众媒体热议中心的背后,是不同利益集团博弈的结果。7月,因为《人民日报》的系列报道,收视样本户被污染、个别卫视收视率数据造假等电视业内丑闻一时成为社会舆论和大众媒体关注的焦点。     

收视率在电视台节目经营管理中的作用研究

作为一种大众传播媒体,电视业在新环境下得到了飞速的发展,对基层百姓而言,电视已然成为日常生活中不可缺少的一部分。进入21世纪以后,各个媒体的竞争日以激烈,电视行业的发展也受到极大的挑战,如网络媒体、平面媒体的影响,在电视行业内部,各个频道之间的竞争也十分激烈,收视率是衡量电视节目竞争水平的关键因素,因此,在电视节目经营管理中,要充分发挥收视率的作用,以此全面促进电视台节目的发展创新。     

收视率调查状况与中国收视率发展模式的探讨——兼谈数据垄断

近几年来，收视率数据在我国电视行业中扮演起了越来越重要的角色，成为业内外人士共同关注的热点话题。2009年年初，曾在中国收视率市场上运作了十余年的AGB Nielsen退出中国市场，其直接后果是让在中国市场上本已占有了80％以上份额的CSM媒介研究某种意义上垄断了中国的收视率调查市场。垄断市场结构的形成，以及国际广告公司WPP对CSM的控股，引发了人们对数据客观性和公正性的关注。本文通过回溯历史．归纳全球收视率调查的商业模式，认为要推动中国收视率调查行业的健康发展，关键问题不在于关注垄断或者外资参股的问题，而在于对收视率调查业务的规范和监督问题．一个由行业各万共同参与和运作的收视平调查监督机制，正是未来中国收视半调查行业健康发展的必须。     

新形势下电视媒体发展创想

数字媒体对电视的冲击就在眼前,电视媒体提高互动能力已是当务之急。伴随着媒体发展的数字化,电视媒体的发展面临着新的挑战。以美剧《LOST》为例,美国媒体预计2010年最后一季的收视率将会到达一个新的高峰。但最终结果并非初期预想,电视收视率并不是很高。     

融媒体对电视剧收视率的影响探析

在融媒体环境下,电视剧产业的发展迎来新的机遇和挑战。如何有序开展电视剧传播,提升收视率,成为广受关注的问题。本文分析了融媒体对电视剧传播以及收视率的影响,结合环境、市场、需求,总结了提升收视率的有效办法。     

怎样才算“不唯收视率”

凡事一分为二,收视率也一样。对于电视行业而言,收视率既有其重要的积极面,也不能回避可能引发的偏颇和问题。业界对此一分为二的提法概括为＂不唯收视率＂。     

电视媒体的运营差异化存在合理性

简单地用折扣多少来判断媒体广告的性价比是欠妥的。尽管使用广告刊例加折扣的方式是相当一部分电视媒体定价的惯例,但这不是判断媒体价值和性价比的唯一标准。目前相当多的广告主在决定广告投放前,除了解折扣外,更重要的是关注媒体的收视率、到达率和影响力,购买广告的方式同样存在多样化。有的媒体为不同的客户制定了不同的广告套装,有的媒体还针对部分看重收视率的客户     

“影响力”评估标准将提升电视媒体品质

如今这个年代电视媒体已不再是稀缺资源。随着各类媒体发展、电视媒体数量的增加,收视率分流的现象正日益严重。有家专业媒介购买公司的总监说,现在各频道收视率年年走低,客户的广告投放成本却逐年增加,客户早已不再满足于传统媒介的传统投放,对各类媒体的投放比率不断变化。面对这样严峻的竞争态势,电视台如果还只依靠收视率这一个标准,前面就将会是一座危险     

新媒体评估之惑

人到四十不惑，户外新媒体从诞生到现在不过短短几年，正处于“迷惑”之时。而其中一“惑”，就是评估之惑。 传统电视媒体有收视率，网络媒体有点击率，这些都是广告主对媒体进行购买的依据，也是媒体得以吸引投放的一个砝码。