共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
2005年11月18日，中央电视台第12届黄金段位广告招标会上，上届“标王”宝洁以3．94亿元成功卫冕，乳品企业伊利和光明分别以2．48亿元和2．25亿元的总投标额夺得本次招标的“榜眼”和“探花”。从1995年的孔府宴到今年的宝洁，12年间，央视“标王”轮流更替，12届“标王”的欢喜赢家，不但勾勒个体微观经济发展的轨迹，也释放出了一系列值得解读的宏观经济信号。 相似文献
2.
3.
“标王”是近几年才出现在中国的新名词,也是一个极具轰动效应的荣誉称号。它曾经激动着神州大地成千上万人的心,为了夺得这个本不该有的称号,多少英雄豪杰竞折腰。也许,这称得上是全世界绝无仅有的“奇迹”。然而,随着中央电视台“末代标王”——“爱多”的陨落,历届“标王”已全军覆没,无一幸存,中国一媒介广告不败的神话由此破灭。 相似文献
4.
《北京青年报》报道:中央电视台黄金段位广告招标揭晓:山东秦池酒厂以66666668.88元夺得本届广告招标的‘标王’。《新闻联播》后和《天气预报》片头片尾的15条广告,《焦点访谈》前和《焦点访谈》中的16块广告,以及‘19点报时钟’广告,计32块均各名花有主。此次广告招标成交额达10.6亿元。这次招标,绝大部分为暗标,只有‘19点报时’在钟表行业实行公开拍卖,其目的想尝试和积累经验,为将黄金位段广告全部公开拍卖(明标)做准备,探索一条电视广告定向市场的路子。 读罢这则消息,笔者深为中央电视台的胆识和气魄所折服,借用记者的话说:此举应看作是中国社会主义市场经济的一个注脚。但细细想想,用招标和拍卖的方式确定黄金段位广告的客户,换言之,以标的高低确定广告客户,似乎又少了点什么。 相似文献
5.
本刊去年第3期刊登的“中央电视台‘标王’缘何全军覆没?”一本文在读者中引起较大的反响,不少读者来信来电希望进一步了解中国第一媒体在新世纪来临之际是否还延续这种做法。为此,记者作了追踪调查。 招标会阵容豪华 中央台少收10亿 据悉,尽管中央电视台几年前已取消了“标王”这个称号,但黄金时段广告招标竞拍活动仍年年举行。由于去年招标的是2000年新世 相似文献
6.
谁都不能忘记，谁也都不能否认，在中国当代广告史上，有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”—— 1995年 11月，在中央电视台黄金时段广告招标会上，山东秦池酒厂以 6666万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠； 1996年 11月，山东秦池酒厂又作惊人之举，以 3.2亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。 一时间，光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 ! 然而，仅仅在三年之后，又是在同一个月份，光环却不再耀眼，而媒介又一次蜂拥而至，国人更多有议论。 1999年 11月，山东省临沂市中级人民法院正式下达一… 相似文献
7.
8.
今年6月2日,全国各大媒体纷纷刊登了一则令人震惊的消息:曾经斥巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒业有限公司,已于日前易主,其“孔府宴”品牌则以零价转让,山东联大集团未花分文,便成为这家风光一时的国有大型白酒企业的新主人。从赫赫有名的“标王”,沦落到被人零价收购,其中的兴衰成败引人深思。 相似文献
9.
《中国民营科技与经济》2000,(8)
谁都不能忘记 ,谁也都不能否认 ,在中国当代广告史上 ,有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”————１９９５年１１月 ,在中央电视台黄金时段广告招标会上 ,山东秦池酒厂以６６６６万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠 ;１９９６年１１月 ,山东秦池酒厂又作惊人之举 ,以３．２亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。一时间 ,光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !然而 ,仅仅在三年之后 ,又是在同一个月份 ,光环却不再耀眼 ,而媒介又一次蜂拥而至 ,国人更多有议论。１９９９年１１月 ,山东省临沂市中级人民法院正式下达一… 相似文献
10.
11.
2002年11月。北京梅地亚中心——央视2003年度黄金段位广告招标会会场。户外虽寒风料峭,室内却激情飞扬。125家来自全国各地的知名企业云集京城,为拿下中央电视台黄金段位广告标的,正在进行着一场不见硝烟却闻药味的争夺战。随着拍卖师果决的一槌定音,一位面带微笑、沉稳应战的年轻人,从容不迫地举起手中188号竞标牌终结了对手,最终以6000万元的巨资一举夺得央视2003年度A特、新闻联播前三个段位的广告标的,成为招标会上一匹星光闪耀 相似文献
12.
11月18日，由中央电视台导演的年度大戏——“2006年黄金资源广告招标会”再次如期在梅地亚中心激情上演。最终在历经14个小时之后，此次招标会以58．69亿元招标总额再创历史新高。宝洁公司继去年成为标王之后再次凭借其强大的资金实力以3．49亿问鼎，成功实现“两连冠”。 相似文献
13.
最早注意爱多 VCD 是1997年初,那时,广州满大街都是“爱多VCD1997”的灯箱广告。当下在心里想,这实在是一个成功的广告:既打出了品牌和价格,又契合了1997香港回归。当1997年末中国 VCD 大战狼烟四起群雄逐鹿时,爱多 VCD匹马当先,以2.1亿元的天价夺得中央电视台1998年标版广告“标王”,爱多 VCD 及其年仅29岁的缔造者胡志标成了传媒竞相报道的新闻人物。人们说:胡志标创造了爱多神话。但面对记者,胡志标否定了这种说法:“爱多是一步一个脚印发展起来的。” 相似文献
14.
15.
从1994年的央视黄金时段广告招标至今已二十个年头了,“标王”花费千万甚至上亿元的广告费用,却没给他们带来所期盼的利润。“标王”的没落说明中国企业面临着品牌危机。消除品牌危机主要是必须对品牌进行战略维护,通过对企业品牌的维护,提高企业的内在素质,增强产品的美誉度以及消费者对对企业的认知度。 相似文献
16.
郭苏 《中国民营科技与经济》2004,(1):70-71
2003年11月,刚刚砸下3.1个亿成为央视“标王”的蒙牛正在酝酿一个史无先例的计划:2004年3、4月份,他们要在《新闻联播》和《天气预报》之间的时段播放长达一个55秒的广告专题片,“这本来是11个5秒的标段,我们经过策划,让10多家蒙牛子公司都参加了竞标,终于全部拿下。”对于“标王”,蒙牛市场总监孙先红表示:“2003年我们的销售额预计50亿,借助央视广告,今年的目标是80个亿”。从另起炉灶与老东家竞争,到2002年以1947.31%的成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军,再到2003年击败伊利成为央视新“标王”。牛根生和他的蒙牛续写了一段… 相似文献
17.
所谓注意力经济,最直观的理解,就是我们常说的——"争夺眼球"的经济,这往往会让人想到网络经济和大众传媒产业。从对注意力资源的占有和分配出发,我们就不难理解:为什么中央电视台能以天文数字般的价格出售"标王"广告?这是因为中央电视台是一种"稀缺资源",是唯一能很容易在短时间内将人们的注意力资源一网打尽的高能武器。而且也可以揭示传统经济学很难解释的"明星"现象。一个明星做一次广告的收入可以上千万元,比上千个工人辛勤一年所得还要多,能说明明星一 相似文献
18.
据报载，昔日的央视广告“标王”爱多电器公司总经理胡志标，因“票据诈骗”等，近日被广东省中山市人民法院一审判处有期徒刑20年。 相似文献
19.
从今年7月开始，“买手机，到中域”的广告在中央电视台和一些地方卫视上频频出现。为配合自身的扩张需要，以前一直像其他手机经销商一样躲在“幕后”的中域电讯，在经销商中破天荒地做起了形象广告，在中央电视台的黄金时段全面开花，风头甚至一度盖过手机厂商。而由中域电讯承办的“中国 相似文献
20.