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一、绪论市场竞争催生了企业形象,激烈的市场竞争更是呼唤着企业去研究和实施企业形象战略。本文主要从企业形象的具体内容、塑造企业形象的途径、公共关系在企业形象中发挥的作用,参考前人分析的经验和成果,并结合相关企业案例,力求全面、 相似文献
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企业形象是社会公众对企业的总体印象,它通过企业的一切活动向公众展现,反映企业的独特文化和综合实力。它是一项与企业不可分割的特殊的无形资产。 一、企业形象的评价程序 企业形象评价工作程序见图1。企业是个复杂系统,企业形象评价是一项系统工程。 相似文献
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浅谈标志设计在塑造企业形象中的运用 总被引:1,自引:0,他引:1
现代的标志在塑造企业形象(CIS)的视觉识别系统(VI)中起着至关重要的作用.是企业视觉传达要素的核心,塑造企业形象的重要手段;而良好的企业形象有助于标志在更深层次获得消费受众的认可,并在更广空间加以推广。塑造企业形象的关键在于确立个性化标志,企业标志要突出企业形象,具备独特个性,注重企业信息性、企业联想性,要体现艺术性。 相似文献
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当前,随着市场竞争的日趋激烈,企业要扩大市场占有率,参与市场竞争,赢得用户,其关键是企业形象的塑造。良好的企业形象为企业扩大市场占有份额,把企业做大、做强提供了动力支持,对此,众多的企业已形成了共识。一、强化企业形象意识笔者认为.在意识上要把企业形象看作是巨大的无形资产。在企业发展战略上.必须重视把塑造企业良好形象作为企 相似文献
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当今时代,良好的企业形象是无形财富,而且价值连城,具有强大的竞争功能。因此,企业形象的优劣是消费者公众选择企业的主要依据。既然如此,企业就要把塑造良好形象的工作,提高到企业战略的高度,作为企业发展和市场竞争的战略问题,加强企业形象战略研究,有领导有计划地塑造并不断创新企业形象,从而不断提高企业形象的价值和地位,不断增强企业形象竞争功能。企业形象的塑造和不断创新是一个系统工程,它像建筑工程施工需要以建筑工程设计为基础一样,也需要以企业形象策划设计为基础和前提。 一、企业形象策划的涵义和内容 所谓企业形象策划,其内涵是指,在经营环境分析和公众研究基础上,策订企业形象目标,并遵循策划运作的科学程序,运用创新策划技法,为企业形象战略决策和计划谋划、构思、设计策划方案,也是保证企业形象战略决策和形象塑造计划的程序化、理智化和效能化而进行创新思维和创新想像的过程。其内容可展示为: 1.以经营环境分析和公众研究为基础。企业形象策划的实质,是解决公众环境与企业形象目标不平衡的问题,并使二者相互适应。通过对企业经营环境变化的分析和公众变化的研究,找出企业形象差距,并从中找到主要问题和产生问题的原因,使企业形象策划有的放矢,具有针对性,就成为开展策划运 相似文献
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CI(Corporate Idensity)即企业形象识别,又称企业形象战略,自本世纪50年代诞生以来,日益引起世界各国企业的垂青与关注,反映企业经营素质的“企业形象”已成为企业经营的资源要素,开发企业形象资源,塑造良好的企业形象,成了企业在日趋激烈的竞争中领先市场,赢得成功的制胜法宝。 相似文献
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本文介绍了企业形象建设的重要性,分析了网络营销助推企业形象的现状以及网络营销提升企业形象存在的不足。以联想集团为例,阐述了网络营销提升企业形象的对策,通过多种网络营销方式,建立企业形象;整合网络营销手段,完善企业网络形象。以使其在竞争日益激烈的社会中更好的适应外部环境的冲击,发挥自身的企业形象优势,为企业的网络营销创造... 相似文献
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企业形象是社会主义企业文化最有生命力的载体。改善企业的外部环境,推动企业经营机制的转换、促使企业经济效益的回升等等,无不与企业形象 相似文献
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市场经济条件下,企业形象是企业最大的资产,是企业的生命。这正是一些企业不惜投入巨资作广告、赞助体育比赛,或以其他各种形式宣传企业的原因。但是,一个树立企业形象极佳的方式却尚未被人们所广泛认识,这就是运用高校、科研机构形象树立良好的企业形象。本文试就高... 相似文献
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企业要在市场竞争中立于不败之地,首要的是企业要具有一个良好的形象。企业形象是企业的生存之本,是企业发展的基础,而名牌产品是企业形象的灵魂。因此,需要我国企业名牌意识的觉醒,创中国名牌,树立企业形象。 相似文献
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CI是英文“Company Image”的缩写,也可以称为企业形象。什么是企业形象呢?简言之,就是一个企业留在人们心目中的“画面”,譬如,你可以从颜色上判断出一瓶饮料是“可口可乐”或“百事可乐”,这就是企业形象的魅力所在。当然,企业形象的构成并不仅仅是一些标识,而是有其深刻的内涵。影响企业形象的因素从外部看有企业产品质量,商标图案、 相似文献