经验谈——与韩国直销专家赵永甲先生面对面

近几年来，随着一部部韩剧的热播，国内对韩剧的追捧高潮迭起。随之而掀起阵阵“韩流”，从韩国商品热卖到济州岛直达班机一票难求，从万人空巷的《大长今》到百吃不厌的韩国泡菜，足可见“韩流”之盛，令人目不暇接。而这一切，也正值得国人思考；韩国文化和韩国经济得以复兴的根源是什么？就以我们的主题直销为例，韩国以一个弹丸之地，却创造出世界直销行业排名第七的辉煌史，那么，韩国直销产业迅速发展和壮大的经验又是什么呢？[编者按]     

从“培养理论”看“韩流”现象

“培养理论”,由格伯纳等美国学者提出,是一种关于大众传播的潜移默化的效果理论。培养理论包含社会观、传播观以及电视观等基本观点,修正后补充了“主流化”、“共鸣”以及“第一级信念”、“第二级信念”。“韩流”在中国大行其道,本文是基于“韩流”现象下的“培养理论”初探,分析了韩剧对中国受众的“涵化”,并针对“韩流”对中国的影响引发了“第二级信念”。     

中韩“风流”夙缘

“韩流”和“汉风”分别在中国和韩国逐渐升级，得益于天时、地利、人和等多种有利因素。     

韩流的保护主义

这几年．“韩流”强劲地刮过东亚，包括中国．对此．中国艺人又羡又妒。比如．成天在电视上耍贫嘴的张国立就坦率地评论《大长今》：“碰巧看过一集．根本不感动．只觉得愤怒“，并进而提出．政府应当限制韩剧在中国的播放．理由是“中国在历史上曾被入侵过．但文化上却从未被奴役过。如果我们的电视台、我们的媒体．整天只知道播放韩剧．这跟汉奸有什么区别？”     

无限诱惑的韩国市场

国内，“韩流”盛行，但是在韩国也已悄然兴起一股“汉风”，在釜山东大门和南大门两个大市场里，标有“中国制造”的商品至少占了70%。     

曾昌飚：在沈阳建“韩国城”总部

辽宁省浙江商会会长曾昌飚的目标是，在中国近3000家商场里建立“韩国城”。而沈阳的五爱·韩国城无疑就是“韩流时尚”在中国的总部基地。     

一个韩国顶级品牌的本土化路径

当韩国的服饰、泡菜、电视剧一起被热爱时尚的年轻人追逐时，一场势不可挡的“韩流”来了。这场韩流带来的商机．或许很难估算．只要看看街头流行的韩国饰品店、音响店里传来的韩语音乐，时髦的年轻人穿的韩式大灯笼裤，你就知道这个商机到底有多大。     

BUY非买不可

“韩流”的特点就是时尚、科技、前卫，还有浪漫，这在最近接二连三的韩剧中可见一斑。“韩流”的另外一种武器就是手机，从三星到最近在中国大规模品牌亮相的泛泰(Pantech)，无不是“时尚+科技”的力作。最近韩国第二大手机制造商泛泰(Pantech)宣布要面向年轻消费者群体发布一款全新的多媒体旗舰产品--PG-6100。PG-6100的视觉及功能均隶属于离端产品，是泛泰创新技术和高超设计水准的完美体现。“独特的DC外观设计”和“全能集成型装备”让讲求时尚的消费者纷纷PG-6100充满了渴望。     

“红魔”飞舞 现代闪存盘艳惊四座

“红”象征激情,“魔”意寓着魔。“红魔”——极具蛊惑性的名字,如果你看到了这款现代闪存盘,为它悸动是不足为奇的。作为“韩流挂饰”的一族,闪存盘的精致典雅向来为人所喜,但是如果从骨子里拥有一种致命的诱惑,则会造成“艳惊四座“的效果。现代的这款名为“红魔”的闪存盘,金红色彩,绚丽斑斓;采用金属镶边,质感非常强烈,凸现贵重的感觉。小巧的“红魔”,炫耀着时尚,魅惑着神秘的激情,散发着狂野与高贵交相辉映的美。韩国现代电子首先提出“闪存盘作为‘韩流挂饰’”这一概念。由于韩国产品的一贯风格,对“冷艳”、“时尚”的追求是韩式产品的本     

领教韩国物价

近年来,“韩流”对我们的生活冲击很大,无论是影视剧还是服装,都拥有很多“粉丝”。前不久,我到山东威海旅游,有意逛“韩国城”,见1—5层都是便宜货．就像上海的福佑街小商品市场一样,