“开心网”营销有道

“开心网”最近在互联网中异军突起，迅速蹿红，成为一家日点击量超过3000万次的新型社区娱乐网站。     

“开心网”营销有道

“开心网”最近在互联网中异军突起，迅速蹿红，成为一家日点击量超过3000万次的新型社区娱乐网站。     

基于Web2.0的网络口碑营销

互联网向内容更丰富、关联性更强的Web2.0转变,已经成为互联网发展的必然趋势。传统的口碑营销因为地理位置的限制等原因,传播范围有限,Web2.0时代的营销借助网络力量,对品牌表现出越来越大的影响力,企业也开始关注借助网络口碑塑造企业良好的品牌形象。     

从“开心网”看SNS社区的利与弊

我们在谈到SNS网站时,"开心网"已成为一个不可回避的关键词,足可见其影响力之大。文章先阐释了SNS的内涵,接着从"开心网"独特的网络功能,便捷的好友邀请模式与"激励机制"三个方面入手,分析了其成功之道;最后,通过具体例子说明SNS社区导致个人隐私泄露的隐患。     

SNS营销创新的突围

开心网创造了中国互联网历史上最显赫的奇迹之一。它改变了网络营销的一些游戏规则。例如广告．到目前为止．开心网上没有花花绿绿的广告条．只接受游戏的植入广告．且必须是一线品牌。换句话说．是由网站来挑选客户，而不是客户挑选网站     

文化营销对品牌的作用

文化现象千姿百态。在当前消费型社会，人们在购买、使用商品中持有的价值观念和消费偏好构成了消费文化；各种精心构思的品牌标志、包装、品牌的内涵及延伸形成品牌文化；互联网上社区、论坛、即时聊天、博客、播客等成为成千上万人的精神后花园，层出不穷的网络产品和网络现象逐渐形成了独特的网络文化。文化已经渗入生活的各个不同领域，人们在满足了物质需求之后，产生了更为迫切的文化需求。如何借助文化的力量开展营销攻势，塑造企业的品牌文化乃至企业文化已经成为当今企业非价格竞争的重要课题。     

基于隐性营销的品牌塑造和推广策略分析

隐性营销的品牌塑造与推广是一种新型的企业宣传手段和理念,自产生以来,凭借其良好的宣传优势,迅速为广大企业和消费者所接受并认同,但大多数人对隐性营销的认识还停留在起步阶段,本文旨在从传统的显性营销的品牌塑造与推广和隐性营销的品牌塑造与推广的对比来帮助大众正确的认识隐性营销的品牌塑造与推广策略。     

基于SCP框架分析我国社交网络产业结构和行为

＂六度空间＂理论的再度提出,创立了面向社会性网络的互联网服务SNS,社交网络服务已经成为互联网最热门的话题之一,也成为投资圈最为炙手可热的追捧领域。SNS的发展,从国外的MySpace、Facebook、Twitter到中国的开心网、人人网等泛娱乐SNS应用,再到目前中国大行其道的微博、米聊、微信,乃至垂直类SNS的应用形态,社交网络服务的概念深入互联网精髓。＂结构—行为—绩效＂（Structure-Conduct-Performance,SCP）是产业经济绩效分析中最基本的分析框架。文章将基于SCP范式,分析我国社交网络产业的产业结构和企业行为。     

品牌形象管理：从灵性深处入手

品牌的塑造：长期积累和不断修正 一个品牌想在市场中迅速占有竞争优势是个神话，你不能企盼品牌朝立夕得．虽然现在部分市场营销者认为依凭网络技术和互联网形式可以在短时间完成品牌塑造周期，但实践证明，品牌的完整塑造不能急功近利。品牌不能独立于企业经营之外，更是紧紧依存于商品之上，作为商品机体的重要组成部分，它的塑造应与企业的经营均衡发展，它们之间的任何形式的脱离或独立发展都会形成品牌错位。因此企业热衷的“知名度”不能等同于“品牌”，“关注力”也不能等同于“品牌力”，这种思想是肤浅品牌观的直接产物，从前几…     

卜峰莲花：携“芒果国”试水植入营销

从国外的Facebook、Twitter到国内的人人网、开心网，社交媒体已然成为众多商家与品牌必争的一块“风水宝地”。而卜蜂莲花此次与湖南卫视新媒体“芒果圈”的牵手无疑开创了中国大型连锁超市企业的营销新时代。     

奥利奥品牌在国际营销中的跨文化策略

奥利奥品牌从问世以来已有一百多年的历史,是世界上最知名的饼干品牌。奥利奥在1996年进入中国至今的十多年时间内,从不为人知到打败华人品牌成为了中国饼干品牌销售冠军,塑造了成功的品牌形象,获得了良好的口碑。本文对奥利奥品牌在中国采用的跨文化营销策略进行探讨,结合文化因素对奥利奥的成功因素进行分析,希望对中国品牌的营销策略带来启示。     

基于“心流体验”视角的在线消费者品牌忠诚行为分析

互联网环境下消费者购物模式发生显著变化，消费者网上体验对其购物行为及品牌忠诚行为将产生重大影响，“心流体验”（Flow Expcrience）理论为有效解释消费者在线购物行为提供有力工具。文章借助心流体验视角，分析消费者网上品牌忠诚行为，并将心流体验的持续时间与强度与消费者品牌忠诚行为进行匹配，提出“心流体验——品牌忠诚”模型，为企业塑造网络品牌和与顾客沟通提供有益建议。     

企业网络品牌策划探析

互联网拥有传播速度快、受众广、成本低的优势,逐渐成为品牌塑造最有效、最强有力的工具.因此,充分认识网络品牌的深远意义,根据网络品牌的特征,做好网络品牌策划工作,成功打造网络品牌,已经成为企业营销成功的关键.     

基于全数字时代用户消费触点模型SICAS的品牌营销策略研究

SICAS作为全数字时代用户消费触点模型,系统化地概述了从品牌与用户互相感知到体验分享的多维互动过程.本文基于SICAS模型,提出一系列品牌营销策略,即建立实时动态双向的感知网络,实现品牌数字化升级,建立品牌用户社群和UGC、PGC并行激励机制,以期对互联网背景下的品牌发展有所裨益.     

网络事件营销的策划与运作

网络事件营销是企业以网络为传播平台，通过精心策划、实施，让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好形象的营销传播活动。事件营销借助于网络是因为，相对于传统的电视、报纸、杂志、广播等传播工具来说，互联网这种新兴的传播载体更加方便、快捷。     

电子邮件直销策略

目前，电子邮件这个互联网用户最常用的网络工具，正以其快捷、低成本运作及信息披露的透明性等独特优势成为厂商开展营销活动及塑造品牌的新宠，也逐渐成为网民购物的重要选择。因此企业必须掌握一些有益且正确的运作策略和技巧，才能充分挖掘电子邮件营销的巨大潜力。     

悄悄改变你

企业不必再去费心发觉、精准营销给目标客户，互联网会自动将信息传递给这些人，企业要做的就是在互联网世界中建立起品牌情感化的圈子和口碑。     

新媒体环境下的车企品牌传播探析

新媒体改变的是品牌传播的环境，是消费者的生活方式，是不同主体之间的交互方式。汽车行业作为一个传统行业，如何在品牌传播中运用互联网思维，是目前车企营销面临的一个挑战。本文将从新媒体的概念界定与分类入手，分析在这种媒介环境下传统营销模式所受到的冲击，进而结合案例探讨汽车企业应该采取的传播策略。     

Facebook杭州旅游专页运营研究

Facebook目前是世界上最大的社交平台,各国旅游目的地纷纷在Facebook上建立账号进行旅游营销,而中国旅游目的地也已经有意识地参与到这场国际旅游目的地的竞争中。本文以Facebook杭州旅游专页为例,从品牌塑造、帖文特色、互动活动、广告投放方面探寻中国旅游目的地Facebook专页运营方式。研究发现:(1)品牌塑造依然是旅游营销的核心环节,能够在此基础上整合Facebook专页运营。(2)帖文和活动需和旅游目的地品牌和特色深度结合,并借助于重要议题设置和网络体验营销,以便加强粉丝记忆和感受。(3)广告投放必不可少,但对增加有效互动效果不明显。未来,建议增加Facebook内部意见领袖公关,并尝试加入杭州旅游产品销售。     

从植入性广告看SNS网站的体验式营销——以悦活果汁为例

中粮集团的悦活果汁在上市推广的过程中,通过与开心网的合作,成功地推出了"悦活"这一品牌.悦活果汁通过与开心网的合作,通过虚拟社区中的体验式营销,其植入性广告具有极强的互动性,能快速达到双赢的效果,这一合作也为其他品牌的建设提供了一个良好且具有开拓性的范本.