动态营销能力与组织绩效:一个概念框架

结合当代营销环境,从动态营销能力的三个维度,即市场导向、营销网络和战略弹性,分别对企业绩效的影响内容和过程进行阐述。指出,企业通过提高动态营销能力,以消费者、竞争者等市场因子为导向,不断提高对资源的利用效率及对市场变化的反应速度,构建企业营销网络,实现企业营销各功能和部门的跨越合作的过程,提高企业竞争力,创建并保持企业竞争优势,在市场中提高企业绩效,实现企业成功。     

JX化妆品微信营销策略分析

随着"微"时代的来到,微信营销已经成了许多化妆品企业的首选方式。为了适合时代的要求,JX对公司的营销策略以及营销方式进行优化,从而有效地提升企业的综合实力及市场竞争力。本文对JX化妆品公司当前的行业市场竞争环境、当前市场中的消费者的消费行为等环境进行分析,以JX化妆品公司为例,当前微商时代下的微信营销现状以及微信营销过程中存在的问题进行分析及研究,并以此为基础提出相应的优化策略,以期能够促进JX化妆品公司的微信营销水平。     

基于TAM的微信营销接受度影响因素的实证研究

随着互联网的普及,越来越多的企业开始利用微信开展营销推广,但消费者对接受微信营销仍持观望态度.在技术接受模型的基础上,结合微信营销的特点,构建消费者微信营销接受度影响因素模型并进行实证研究.研究表明:消费者微信营销接受度影响因素包括感知有用性、感知易用性、感知精准性、感知干扰性、感知风险性、主观规范,感知易用性对感知有用性呈正向影响作用,个人创新对微信营销接受度的影响效应并不显著,最后为企业更好地开展微信营销提供管理建议.     

微信营销存在的问题

微信营销已经成为大众创业创新的载体。由于微信低准入门槛,使得很多人能够快速将自己的业务营销内容在微信中变为现实。但随着微信的不断发展,消费者对于微信营销的形式已经普遍出现了关注度降低等现状,因此,研究信息社会微信营销的现状、存在的问题以及解决问题的对策,有助于微信营销方法和手段的创新和发展。     

我国企业营销创新的剖析与展望

改革开放三十年来,营销理论与实践在我国取得了较快的发展,但走的却是一条以模仿为主的道路.一味的模仿只会永远处于落后状态,只有勇于创新,才能在激烈的竞争中赢得优势.因此,在我国市场环境多变、竞争日趋激烈,消费者越来越成熟和理性的市场中,要想赢得消费者、获取竞争优势,就必须在动态环境中变革营销模式和创新营销手段.本文主要就当前我国企业在营销创新方面的问题,从观念创新、市场创新、产品创新、方法创新、营销策略创新、营销管理创新和人才创新等七个方面,对我国现代企业如何应对更加激烈的市场竞争提出了自己的看法.     

提升汽车企业微信营销效果的策略探讨

微信公众平台是企业服务营销、推介产品、传播品牌和宣传企业的一个重要窗口,微信营销在企业的营销体系中发挥着越来越重要的作用。微信营销的优势主要表现在点对点的精准营销、灵活多变的传播方式和高接受率等方面,车企可通过构建和维护精准圈层、设立并完善微信人工客服平台、增强微信营销的内涵来提升整体微信营销水平,完善车企的品牌宣传、产品销售、售前服务和售后服务体系。     

电子商务作用下的营销理论探析

电子商务的产生与完善对现代营销理论的基本缺陷进行了矫正 ,解决了以往任何商务形式都难以解决的企业与市场对接的问题 ,极大地丰富并发展了现代营销理论 ,主要表现为 :市场导向观念的回归与现代定制营销方式的强化、市场导向与导向市场观念的融合、企业与消费者一对一互动、产品交易与关系处理并重以及差异化营销与降低成本的矛盾统一等。     

感性消费时代的营销组合调整

市场营销组合理论经历了4P、4C、4R和4V等演进过程;随着感性消费时代的到来,消费结构、消费内容和消费形式发生了显著变化,也为企业营销提出了新的要求。本文以传统的营销组合理论为基点,融入其它营销组合理论的元素,探讨了感性消费时代条件下企业在产品、价格、渠道和促销等方面变革和创新的方向。     

移动互联网时代传统企业开展网络营销的应对建议

目前,我国移动互联网进入全民时代,在这一背景下,传统企业开展网络营销在移动化建设方面可以采取四方面措施:移动网站建设、APP应用建设、微博营销应用、微信营销应用.移动网站建设方面,传统企业应在追求用户体验的同时丰富网站内容;APP应用建设方面,传统企业应学习国外经验,从内容与服务上与移动网站有所区别;微博营销应用方面,传统企业应基于企业的产品服务建立关系,然后通过提升服务频次加强关系;微信营销方面,应建立用户与企业的可信赖关系,根据用户的需求做好服务.     

电子商务作用下的营销理论探析

电子商务的产生与完善对现代营销理论的基本缺陷进行了矫正，解决了以往任何商务形式都难以解决的企业与市场对接的问题，极大地丰富并发展了现代营销理论，主要表现为：市场导向观念的回归与现代定制营销方式的强化、市场导向与导向市场观念的融合、企业与消费者一对一互动、产品交易与关系处理并重以及差异化营销与降低成本的矛盾统一等。     

“心智时代”下中小服装企业目标市场定位分析

当前中国市场环境发生巨大变化,劳动力成本的上升造成企业之间的竞争更多的存在于产品营销中。中小企业需结合自身特点,明确目标市场,推出有特色的服装产品或服务项目,解读时下消费者最迫切的消费动机,持续抢占消费者心智。本文通过分析中小型服装企业的目标市场定位,从消费者需求、品牌竞争者和消费市场的变化三方面提出企业应明确的战略目标。     

经典营销理论面临的市场挑战

随着社会经济的快速发展,众多行业从生产者市场向消费者市场转化,这就需要企业营销管理者在实行营销4Ps理论的同时,结合4Cs理论,以消费者为出发点,利用现代科技充分挖掘并满足市场需求,选择适当的营销手段,从而实现企业的稳定快速成长。     

酒店微信公众号运营管理及优化策略分析

微信公众号已经成为酒店进行品牌推广、营销宣传和客户关系管理等方面的重要工具。文章运用定量和内容分析法对5种综合排名靠前的酒店类微信公众号运营情况进行剖析发现,酒店已经摸索出了一套适合自身发展的微信公众号运营体系,主要表现为服务功能全面、信息推送频次稳定、重视用户的需求并能与用户之间进行互动保持用户的活跃度。但是,酒店微信公众号还应在明确用户主体、内容选择、与用户互动、运营小组设置四个方面进行改善,从而使酒店微信公众号的营销和服务功能得到充分发挥。     

4C整合营销理论在房地产市场营销中的运用

随着房地产市场竞争的日趋激烈和房地产业的理性化发展,过去简单的楼市买卖概念已被淘汰,中国房地产企业对品牌形象、服务水平和顾客关系等重要营销战略的要求一步步提高,房地产市场营销已从过去的“消费者请注意”的模式转变为“请注意消费者”的模式。全面引入4C整合营销理论,对房地产营销组合进行深层次调整和整合,是房地产企业决胜未来市场的关键因素之一。     

电子商务对消费者心理影响的对策探讨

电子商务是一种新型的交易方式,面对这种交易方式,消费者的心理势必发生相应的变化。从对电子商务活动中消费者心理特征、变化和影响因素等方面进行分析,探讨网络消费者的心理,可以使企业决策者突破传统的经营思维局限,改革固有的营销方式和营销策略,从而构建适合电子商务的全新运营机制。     

酒店微信营销探讨

微信是当下中国移动互联网时代最主流的通讯方式之一,为酒店提供了信息传播、品牌推广、产品购买、转账支付、客户服务等一系列营销服务。微信营销已成为酒店创造自身价值、提升顾客体验的重要战略工具。文章解析了酒店微信营销的概念和优势,对酒店微信营销的现状和问题进行了说明;从流程和策略两个方面提出酒店微信营销的对策,为相关领域实践活动提供借鉴参考。     

4C整合营销理论在房地产市场营销中的运用

随着房地产市场竞争的日趋激烈和房地产业的理性化发展,过去简单的楼市买卖概念已被淘汰,中国房地产企业对品牌形象、服务水平和顾客关系等重要营销战略的要求一步步提高,房地产市场营销已从过去的"消费者请注意"的模式转变为"请注意消费者"的模式.全面引入4C整合营销理论,对房地产营销组合进行深层次调整和整合,是房地产企业决胜未来市场的关键因素之一.     

旅游景区营销建设——以秦皇岛市旅游景区为例

旅游营销是市场营销学在旅游业的创新和应用,市场营销理论与方法的运用是随消费者的需求变化的。旅游营销对旅游企业的要求不同于传统产业,具有独有的特点。     

大数据环境下国产品牌的内容营销策略分析

大数据所具备的数据丰富、多样、便捷、高速、真实等特征,赋予了大数据独特的价值内涵。在当前环境下,大多数国产品牌都面临着不同程度的营销困惑。近年来,越来越多的学者和企业将目光转向内容营销。尤其是大数据环境下的内容营销,为企业维护和拓展更多的消费者群体提供了全新的数据和理论支撑。国产品牌通过大数据的相关分析,可以更好地了解目标客户群体,并对此进行有针对性的内容营销,实现品牌影响力的提升。     

网络营销对现行市场营销的影响

网络营销可使消费者更广泛、更方便地对比购买目标 ,并为消费者提供前所未有的查询及咨询等方面的便利 ;企业可通过网络在全球树立和展示自己的形象 ,并且能以比较低的营销成本最大限度地扩展企业的市场范围。另外 ,网络营销还可促进企业管理各层面的改革和完善。