广告语中修辞手法的翻译探讨

广告语已成为现代生活的重要来源。在广告语中使用适当的修辞手法,能实现其宣传产品、劝说顾客和刺激消费的功能。论文旨在对广告语中常见的双关、对比、对偶、夸张、排比及矛盾修辞法等六种修辞手段及第二语言的译入进行探讨。     

广告英语语篇特点的系统功能语法分析

从系统功能语法的角度看，语场、语旨和语式对广告英语语篇特点有着 重大的影响，因此广告语篇的作必须根据不同的语场、语旨及语式及广告语篇作出调整，否则就会影响读对语篇的接受。     

关联理论对跨文化广告的语用解释效力

从关联理论的角度探讨了在跨文化广告理解过程中认知的作用 ,提出跨文化广告的成败依赖于广告人所设计的广告语言信息能否激活广告受众与之相同的认知心理 ,广告受众能否填补广告中的信息缺项 ,并提醒广告人在设计广告语言时应根据不同的目的国广告受众及时调整语言。     

基于认知视角的歧义观

传统歧义研究具有局限性,歧义定义的不统一是影响歧义研究继续深入发展的重要原因。从人的认知心理的角度对歧义做出新的界定,可以确定歧义、双关和会话会议的不同语效。基于认知视角的歧义观对于揭示语言表达和理解过程,具有积极意义。     

基于认知视角的歧义观

传统歧义研究具有局限性,歧义定义的不统一是影响歧义研究继续深入发展的重要原因。从人的认知心理的角度对歧义做出新的界定,可以确定歧义、双关和会话会议的不同语效。基于认知视角的歧义观对于揭示语言表达和理解过程,具有积极意义。     

论突显在广告语中的效应

广告语是特定语境下的特殊交际形式,从交际的角度来看,具有信息性、劝诱性、情境性、预设性以及交际单向性五个方面的特征。广告语设计者正是利用这些特征,通过广告语的明示刺激来改变公众的认知环境,突显目标产品的特点,使目标产品新旧知识之间的关联得以重构,起到强化、补充或改变公众对目标产品认知的作用,从而达到广而告之的语境效果的。     

从中法广告双关语看中法两国文化异同

在信息化时代的今天,“文字”不只是拘泥于竹简上所刻的文字或者是白纸上那些静静站着不动的印刷体,而是充满活力的,造型丰富的,以不同形式出现的一种文化的传播介质。显然,在这里广告语当之无愧的成为了传播文化的主力军。广告语的形式是丰富多彩,千变万化的,因此,我们选取了广告语中最常见也最有趣的修辞方式---双关来进行研究,即通过研究中法广告双关语所透露出的两国文化来对中法两国文化异同进行一系列分析。     

户外广告的情感体验设计研究

受众是户外广告设计的终端用户,只有针对受众情感进行设计,户外广告才能达到预期的效果。文章在分析受众认知心理过程的基础上,得出受众认知情感体验设计效果的相应对策,认为设计者只有准确把握受众的认知特点,对症下药,有针对性地进行设计,广告才有吸引力和说服力。     

认知语用学视角下女性用品的英语广告语研究

广告无处不在,广告旨在推介商品,从而获得更多商业利润。学术界对广告语也给了一定的研究,但对女性用品的英语广告语的研究则不多见。为此,文章拟从认知语用学的视角,运用复合空间理论和关联理论及其推理模式,对女性用品的英语广告语做一些分析,重在分析英语广告语中的隐喻现象,以期为人们如何解读、欣赏英语广告语乃至创作等提供一些参考和借鉴。     

英语双关的汉译及可译性限度

英语双关是一个常用的修辞格。本从定义、语用变迁、构成要素和分类等方面对双关进行了分析。英语双关成其为辞格的关键是利用英语特有的字形式、音位特征和句法关系，即同形异义词或同音异义词。因而它的汉译必然会存在可译性限度。解决这一问题的方法一是在可能情况下用汉语双关直译，二是采取变通手法，选用功能对等的某一修辞格，尽可能的保持其修辞效果和语言风格。     

从语用学视角看《刘三姐》歌词的修辞法译

以《刘三姐》为代表的壮族山歌是中国少数民族民歌的精髓,从内容到形式上都独具特色。其修辞手法丰富多样,且具有显著的民族特色。从语用学的视角研究其修辞翻译,译者在翻译比喻时应寻找有效关联,翻译双关时应顺应译文读者的认知,翻译起兴时应补足译文读者的文化语境,从而有效地将歌词原文言内和言外的意义传递给译文读者。     

维权意识、工资集体协商与工资效应

劳动者的维权意识在很大程度上影响工资集体协商的实施过程以及最终的结果。将劳动者对工资集体协商认知程度作为维权意识的代理变量,采用有序Probit模型估计影响劳动者对工资集体协商认知程度因素并测度其边际影响。估计结果显示,随着劳动者受教育程度的提高、职位级别的提高,认知程度也随之加深,进一步采用分位数回归模型,以此测度不同劳动者群体的认知程度以及工资集体协商制度的工资效应。结果表明,劳动者认知程度的提高和工资集体协商制度的严格实施整体上对工资增长均有显著正效应。     

关联原则对学术论文摘要的语篇结构、功能及信号语的动因解释

学术论文摘要是表现特定交际活动的体裁，因此摘要的结构和内容必然受交际活动的参与者诸因素的影响和制约。曾经有研究试图揭示摘要生产者的心理认知因素对摘要语篇图式生成的影响。然而有关摘要潜在受众的心理认知因素对摘要诸要素生成的影响力则探究甚少。本文作者发现以认知原则为基础的关联论的交际观有助于揭示摘要受众的认知环境因素在摘要的语篇图式、交际功能和信号语的生成中的积极作用。研究结果表明有效的语篇图式、交际功能和信号语可以减少处理努力，增加语境效果，这是力求摘要生产者和摘要潜在受众的认知环境互明的结果。     

浅谈英语广告中双关的使用及翻译

双关是英语广告中常见的一种修辞手法。双关有谐音双关、语义双关、语法双关、习语双关等类型。针对不同情况,广告翻译可采用直译法、分译法、套译法、侧重译法等多种方法。     

基于工作过程的设计性电工实验教学方法的研究

在电工学实验的层次结构中,设计性实验越来越呈现出独特的教育功能.本文初步探索基于工作过程的设计性电工实验教学方法,从研究的必要性、研究途径、研究方向以及关键问题四个方面进行阐述,旨在通过基于工作过程的设计性电工实验教学方法的研究,提高学生的实践能力和创新意识,进而提高学生的综合素质.     

语用学的新视角--语用综观与顺应

本文对维索尔伦(Verschueren)在他的著作《语用学新解》(1999)中提出的语用综观说加以阐述。语用综观说把语用学看作是语言功能的综观,比传统的把语用学看作是语言学的一个分支来研究更加科学。顺应论是语用综观说的核心内容：使用语言的过程就是选择语言的过程。顺应论从认知、社会和文化的功能的视角对语言使用进行描述和解释。因为语言具有变异性、商讨性和顺应性,语言使用者能够在使用语言的过程中做出种种选择。根据语用综观说和顺应论,要从四个方面描述和解释语言的使用,即语境关系的顺应、语言结构的顺应、顺应的动态性和顺应的意识程度。用语言表达意义的过程是一个动态的过程,人们顺应的意识程度不同,语境和语言结构产生了变化。本文旨在阐述在这样的理论框架下如何运用这一全新的角度分析语用现象。     

从广告语言与流行语言的互动关系看广告文案的写作

借助流行语言可以增强广告目标对象的指向性,提升受众对广告信息的有效关注度,加强广告信息的传播速度和强度,而广告语言可以演化成流行语言,从而更促进广告信息的传播,形成良性循环。在广告文案的写作过程中巧妙地变流行语言为广告语言,变广告语言为流行语言,可以达到事半功倍的传播效果。     

商务英语视听说课的认知探析与教学策略——凸显信息处理与ICM构建

理想化认知模型（IdealizedCognitiveModel）是人们在与现实世界交互体验的基础上将多个认知模型进行概念组织形成的意象图示，是一种认知模型集。笔者从认知视角探析商务英语视听说的理解过程，认为视听语篇内包含凸显和非凸显信息，并对这两种信息的区分做出探讨，又指出视听语篇的理解过程设计理想认知模型的构建，而ICM构建依赖于凸显信息的筛选、提取、关联与重组。最后通过以上对商务视听说的认知探析，总结出相应的教学策略。     

广告语中人称指示语的语用充实研究

广告语作为一种常见的交际语,广泛地存在于我们的日常生活中,并且对商品经济产生重要的影响。为了成功地吸引消费者的目光,广告语中广泛地使用了人称指示语以期与消费者产生共鸣。然而,广告语中的一些人称指示语却无法单纯地从语义的角度对其进行理解和释义,而是要结合具体语境对其进行语用充实理解。因此,本文从词汇语用学的视角出发,对广告语中人称指示语的语用充实现象进行了探讨,以期进一步地了解广告语中人称指示语充实的人际语用功能。     

广告互文性的顺应论阐释

互文性是存在于广告语篇中的一种语言现象,指不同体裁、话语或风格在广告语篇中的混合与交融。同一切言语交际活动一样,广告互文性的生成也是一个连续选择的过程。成功的广告在选择过程中要顺应具体的交际语境和交际对象,是体裁互文性和文化互文性的艺术融合。