信誉对服务企业的经济贡献

注重和提高服务企业的信誉,不仅是服务行业本身经营特点的内在要求,也是利用信誉价值,实现服务企业的竞争优势的重要手段. 一、信誉具有经济价值 1.信誉是一种知名度,是有效的宣传手段.信誉是他人对企业的认知,信誉是经过实践检验由市场公认的一种社会评价,它是企业形象的一种标志.高信誉等同于好的企业形象,企业形象是现代企业重要的竞争力.广告的声势能够给企业带来知名度,而信誉却能带给企业美誉度、信任度,是最有影响力、最持久的软广告.     

广告资金运用和媒介选择

随着市场经济的迅猛发展,市场竞争日趋激烈,广告作为宣传产品参与市场竞争的重要手段之一,愈来愈受到各企业的重视,但广告宣传资金费用很大,因此企业必须运用好有限的广告资金,采用有效的传播手段,做好企业产品的宣传推广,扩大企业的对外影响,提高企业知名度、美誉度,以使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地.     

试论中国传统文化与现代广告的结合——以南京云锦研究所有限公司为例

正0引言广告是社会和经济发展的产物。随着社会的不断进步、市场经济的日益繁荣和科学技术的迅猛发展,广告活动已成为社会活动和经济生活中不可缺憾少的现象之一。近年来,随着广告深入社会各个领域,所产生的经济效益和社会效益的不断增大,也受到很多大众和企业的重视和关注。中华民族有着悠久的文明史,许多优秀的传统文化在历史岁月里沉淀,影响着每一代人。当今的社会生活中,传统文化与现代广告穿梭交织,互相影响相互促进。     

广告营销艺术化与商品品牌的价值提升

在信息大爆炸的现代社会,广告营销的艺术化成为提升商品品牌价值的新手段,愈来愈受营销者的重视。形形色色的艺术元素运用于广告营销中,推动了品牌商品形象的塑造,还增添了品牌蕴含的深厚文化内涵成为提升商品品牌价值的有效手段。     

关于在电力营销中运用广告的思考

在商品经济高速发展的今天,现代广告无处不在,已经成为一种非常重要的营销手段,它对社会发展和人民群众的生活产生了极其深远的影响.然而,公众很少能在大众媒介上感受到电力广告的视觉、听觉冲击,这一点与现代社会其它行业铺天盖地的广告攻势形成了鲜明的对比.     

现代企业系统营销体系的构建

我国经济平稳上升的发展势态带动了各行各业的发展。在国内外竞争越发激烈的市场经济之中．企业为了能够在严酷的竞争环境中占有一席之地并寻求长期平稳的发展．必须提高自身的企业竞争力．而提高企业竞争力的有效手段之一是建立一个科学合理的系统营销体系。市场营销是现代企业提高知名度、增加收入效益的重要手段．为了保障现代企业市场营销的有效性．对其系统营销体系的构建进行分析探讨十分必要。基于上述几点考虑．本文将针对现代企业的系统营销体系的定义、重要性和原则．结合实际案例对现代企业系统营销体系的构建进行分析总结，拟为增大企业市场竞争力、保障企业长期健康发展提供可靠的依据。     

无处不在的品牌管理

自从实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代.而如今,品牌力时代已经来临.在广告力时代,广告是企业最重要和最有效的传播手段;在营销力时代,广告只作为一种常规的营销手段,与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销贡献力量.     

扩大企业知名度的诀窍

<正> 现代商品市场竞争激烈,要想在强手如林的市场上为本企业产品争取一个有利地位,企业不仅要励精图治积极提高产品质量,还必须想方设法提高企业知名度。当今商品市场上,人们热衷争购名牌厂家产品,真可谓:“有‘名’走遍天下,无‘名’寸步难行。” 扩大企业知名度的手法多种多样,下述一些国内外著名厂家的作法不妨引为借鉴。     

跨国公司的广告国际化策略及其借鉴意义

为了迅速提高企业及其生产的商品在海外市场的知名度和占有率,西方各大跨国公司分别运用不同的广告国际化策略,以达到提高企业知名度和推销产品的目的。本文将跨国公司的广告国际化策略及其对我国企业的借鉴作用作一比较论述。一、重视广告公司在公司活动中的作用。随着社会化大分工的越来越细,为了保证广告活动的真实性和客观性原则,跨国公司不可能也没有必要建立一套完整的广告创意、制作班子,广告代理制被各大跨国公司所广泛接受。其最大优点在于广告公司为客户提供全方位的服务。提高经济效益,节省大量的人力物力。如美国可口可乐制、通用电话电子公司、美洲航空公司和汉堡包王快餐店等就委托美国著名的索萨广告公司代     

营销重心回归渠道

在产品，甚至广告和促销都高度同质化的今天，惟有渠道才能形成真正差异化的竞争优势。渠道因其本地化、排他性、独特性等特点，日益成为现代营销工作的重心，成为企业竞争致胜的关键，因此，越来越多的企业将渠道当作无形资产来经营。     

试论烟草行业的社会责任体系建设

在经济全球化的今天,强调履行社会责任,日益成为企业提升自身品牌形象、开拓国内国际市场的一个重要手段．成为构建和谐社会不可回避的重要话题。本文分析企业社会责任与提高核心竞争力的相互关系,着重分析烟草企业的社会责任．并在此基础上探讨烟草行业履行社会责任的主要途径。     

以环保税为契机出口企业实现品牌经营的经验做法与启示——以广州丽视广告材料有限公司为例

环保税的正式实施在一定程度上对生产制造型企业产生了不同的影响,部分行业也面临着重新洗牌的局面,特别是在"散乱污"和高污染代工行业。环保税促进绿色发展的正向效应正逐步显现出来。以广州丽视广告材料公司为例,开征环保税后企业的出口业务量反而有所增加。本文重点研究丽视公司通过打造优势产品并综合运用多种品牌推广手段来实现品牌经营的成功做法,为欲提高品牌知名度的企业提供解决方案。     

现代营销中的高科技陷阱

突飞猛进的现代高科技,正不断给人们带来惊奇和欣喜,从而推动了人们的科学观念的日益强化,使得相信科学、依赖科学、运用科学、崇拜科学成为全社会的共同行为。在营销活动中,由于现代企业运用高科技可以开发出功能神奇的新产品,能极大地满足消费者的需求,因此追求高科技、提高产品的科技含量不仅是一种时尚,而且成为企业强化竞争力的法宝。为此,许多企业都树立了这样的观念:只要强化产品的科技含量,就一定能够取得成功,也只有高科技才能取得成功。需要指出的是,高科技本身只是人们实现目标的手段,一种事半功倍的高效率手段,而不是目标。企业…     

浅析现代企业物流成本控制

现代物流企业作为现代经济的重要组成部分,在社会进步和经济发展过程中有着重要的作用.伴随着经济全球化的不断发展和市场竞争的日益激烈,物流成木控制成为现代企业物流管理的基本任务.物流成本管理己经逐步成为企业降低成本、创造经济利益的新途径.近几年,我国企业对物流成本的管理还存在着一系列薄弱环节.因此,物流要想成为中国企业的第三利润源,就必须加强对企业物流成本的有效控制.本文主要是在论述企业物流成本的概念和现状的基础上,提出了控制物流企业成本的有效对策.     

现代酒店业全面成本管理研究

市场竞争日益激烈的今天,酒店已处于＂微利＂行业。在消费市场逐渐细分,营业额增长趋缓的情况下,许多酒店把眼光转到成本控制与管理上来。内部管理是否完善,成本费用能否有效控制,是影响企业的经营利润的重要因素。因此,运用现代管理技术,实行全面成本管理已经成为现代酒店提高经营效益不可或缺的手段。     

如何运用关联理论进行广告创意

21世纪的人类生活越来越依赖信息传播,而广告已经成为信息社会不可缺少的一部分.现代广告不再仅仅局限于告知消费者商品信息,更重要的是和消费者进行思想上的沟通,通过广告在消费者心目中塑造企业和品牌不同于竞争对手的形象.     

药品广告忧喜录

改革开放使人们的思想发生了很大变化,广告已成为现代社会经济生活中不可缺少、不可替代的角色。然而,在铺天盖地的广告中,药品广告首屈一指。“求医问药,先看广告,”已成为一些人的普遍心理。正因为消费者对广告有较大的依赖性.虚假广告也从此便有了滋生蔓延的市场。     

广告传播的管制研究

从1978年改革开放,中国逐步引入市场机制,在近30年的时间里,经济建设取得了举世瞩目的成就.其间,广告业也伴随着企业的成长和经济的发展逐步成熟起来.在竞争机制中,企业都深知广告是重要的促销手段,在广告投入方面不遗余力,但与此同时,虚假广告也日益泛滥,造成严重的社会问题.著名经济学家米德认为,在8种情形下,政府采取干预与控制措施是有必要的,其中一种情形就是:市场机制往往不能很好地解决由于个人利益与社会利益的对立所引起的重要社会问题.在虚假广告的传播中,消费者是最大的受害者,由于他们不能掌握足够的信息来鉴别广告的真伪,也不能形成较大的社会力量去索要补偿损失,所以就需要政府代表人民的利益,通过立法、执法手段加强对这类社会问题的管制.这也为政府对广告实行社会性管制提供了理论依据.     

论仿拟在汽车广告语翻译中的应用

随着我国改革开放的深入和经济的迅速发展,广告在现代社会中越来越重要了。广告已经成为社会生活的一部分。世界经济一体化,我国加入世贸组织,以及信息通信技术的发展,使国际广告的跨文化传播成为可能。广告翻译有利于推动我国企业应对经济全球化的挑战,开拓国际市场,让中国产品走向世界。仿拟是广告翻译常用的一种技巧。本文拟通过汽车广告语的翻译来探讨仿拟在汽车广告翻译中的应用。     

对现代企业管理思维与模式创新的思考与探讨

<正>随着知识经济发展和经济全球化趋势日益明显,企业外部生存和发展环境也发生了深刻的变化,这就使得传统的企业管理模式、方法及手段愈加难以适应。企业如何适应经济全球化下的市场竞争,如何把握好企业的定位和发展方向是值得企业管理者深思和探讨的重要课题。现代企业管理1.现代企业管理的概念现代企业管理将管理的核心、出发点与落脚点归结到对人的管理上